動(dòng)態(tài)再定向營(yíng)銷功能 顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)投放
2011年11月30日，中國(guó)高科技50強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷公司愛點(diǎn)擊（iClick）今日攜手互聯(lián)網(wǎng)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞，聯(lián)合舉辦“數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話”跨媒介優(yōu)化平臺(tái)XMO5.0升級(jí)版產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨研討會(huì)。
作為新一代的廣告需求方平臺(tái)（Demand Side Platform, DSP），愛點(diǎn)擊（iClick）集聚數(shù)百名系統(tǒng)工程師、數(shù)據(jù)分析師和科研人員成功研發(fā)的具專利跨媒介廣告優(yōu)化平臺(tái)XMO（Cross-Marketplace Optimization Platform），整合了數(shù)據(jù)追蹤、廣告管理、實(shí)時(shí)優(yōu)化和報(bào)告分析功能，能為廣告主提供至高效的廣告投放解決方案，獲得最大化的廣告投資回報(bào)率。
根據(jù)艾瑞于本年初針對(duì)中國(guó)廣告現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升，已占整個(gè)廣告市場(chǎng)的13%。 隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)升溫，企業(yè)在面對(duì)如搜索引擎、門戶網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)終端、博客等多式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)及其越趨復(fù)雜的廣告投放模式時(shí)，更需要一個(gè)一站式的聚合平臺(tái)去管理，去持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷效果ROI。XMO5.0就是瞄準(zhǔn)了這一新興需求而誕生的產(chǎn)品。其領(lǐng)先技術(shù)，必將加速推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷行業(yè)的變革。
愛點(diǎn)擊中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳友平先生表示：“作為網(wǎng)絡(luò)廣告深入發(fā)展的產(chǎn)物，廣告需求方平臺(tái)（DSP）目前在美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)方興未艾，愛點(diǎn)擊（iClick）非常榮幸能夠率先在中國(guó)市場(chǎng)推出具一站式特點(diǎn)的廣告需求方平臺(tái)XMO5.0，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的變革和創(chuàng)新提供支持，為廣告主帶來(lái)同步全球領(lǐng)先水平的解決方案和服務(wù)。”
發(fā)布會(huì)上，愛點(diǎn)擊（iClick）產(chǎn)品總監(jiān)蘇家鳴小姐向來(lái)賓介紹XMO5.0時(shí)表示，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從按媒介購(gòu)買到按受眾購(gòu)買的跨越，并以此為廣告主聚合最有價(jià)值的目標(biāo)受眾，讓廣告投放透明化。與此同時(shí)，它還能幫助廣告主追蹤、整合及分析數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為深度可行的優(yōu)化見解，通過預(yù)測(cè)廣告投放效果來(lái)識(shí)別最優(yōu)的廣告投放方案。
一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)化通常是用戶多步操作的結(jié)果，涉及多類在線媒介。愛點(diǎn)擊（iClick）最新研發(fā)的XMO5.0透過歸因模型，其會(huì)根據(jù)不同媒介的廣告類型、廣告大小、距離轉(zhuǎn)化的時(shí)間間隔、點(diǎn)擊路徑等近200項(xiàng)參數(shù)，并為各個(gè)參數(shù)加權(quán)打分，由此將各類廣告媒介的具體價(jià)值傳遞給廣告主，更能夠?qū)崟r(shí)為廣告主調(diào)整預(yù)算分配。
在此基礎(chǔ)上，XMO5.0還能將用戶的搜索和購(gòu)買行為進(jìn)行存檔，同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分析，幫助廣告主根據(jù)用戶特點(diǎn)定制廣告，增加產(chǎn)品的銷量。借助XMO5.0的動(dòng)態(tài)再定向功能，廣告主能實(shí)現(xiàn)品牌推廣與效果營(yíng)銷的完美結(jié)合，給潛在顧客推送最符合他們喜好的產(chǎn)品，引起他們的最大興趣，刺激用戶購(gòu)買，以此實(shí)現(xiàn)讓用戶購(gòu)物車中的購(gòu)買量最大化的目標(biāo)。
XMO5.0的產(chǎn)品研發(fā)亦同時(shí)獲得北京大學(xué)光華管理學(xué)院蘇萌教授及其研究團(tuán)隊(duì)的支持。“北京大學(xué)此次參與，旨在研究利用大量數(shù)據(jù)建立不同的運(yùn)算模式， 并將其利用于預(yù)測(cè)網(wǎng)上營(yíng)銷的表現(xiàn)及成效，達(dá)至自動(dòng)化的優(yōu)化功能，幫助廣告主和市場(chǎng)策劃營(yíng)銷人員更精準(zhǔn)掌握網(wǎng)上營(yíng)銷的功效。”蘇教授說(shuō)。
