在全新的技術(shù)和傳播環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)和藝術(shù)維度正如水乳交融般難解難分。市場(chǎng)人該如何面對(duì)數(shù)據(jù)爆炸帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？品牌又該如何基于SOLOMO創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)？
6月19日下午，由中國(guó)CMO俱樂(lè)部（China CMO Executive Council）和北京大學(xué)光華管理學(xué)院新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究中心聯(lián)合主辦的“2013中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)論壇”在光華管理學(xué)院阿里巴巴報(bào)告廳隆重召開(kāi)。本次論壇的主題為“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)與創(chuàng)意”。由5 個(gè)專(zhuān)題演講和2個(gè)圓桌討論組成。眾多專(zhuān)家、學(xué)者、和資深營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者圍繞這一主題，共同探討大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
與會(huì)嘉賓中，既有來(lái)自可口可樂(lè)、聯(lián)合利華、李寧、360搜索等B2C品牌廣告主，也包括EMC、通用電氣、摩托羅拉系統(tǒng)、方正集團(tuán)、西門(mén)子等B2B企業(yè)的CMO，還有科特勒咨詢(xún)集團(tuán)、安客誠(chéng)、華通明略等業(yè)界專(zhuān)家團(tuán)。營(yíng)銷(xiāo)精英齊聚于此，共同分享新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)趨勢(shì)的看法。
從3D生物打印到物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)，一項(xiàng)新技術(shù)被大量商業(yè)應(yīng)用的時(shí)間要多久？3年還是5年？那么大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)呢？在北京大學(xué)光華管理學(xué)院新媒體營(yíng)銷(xiāo)中心執(zhí)行主任蘇萌看來(lái)，每一項(xiàng)新技術(shù)都有自己的發(fā)展周期。而當(dāng)每個(gè)人都在討論大數(shù)據(jù)的時(shí)候，可能真的到了它的泡沫期，但這不等于未來(lái)我們看不到它重大的商業(yè)變現(xiàn)能力的應(yīng)用。他認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)變革將顯示出“云營(yíng)銷(xiāo)”、“個(gè)性化”和“泛互聯(lián)網(wǎng)化”三大趨勢(shì)。
沒(méi)有科學(xué)，沒(méi)有數(shù)據(jù)，有什么創(chuàng)意可言？大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，讓在廣告界打拼了17年之久的奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁陳蓉真正找到了“歸屬”感覺(jué)。在她看來(lái)，新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在用數(shù)據(jù)創(chuàng)造新的消費(fèi)者價(jià)值。搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端這三個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)之間雖有互相重疊的部分，但均是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不可或缺的組成部分，其提供的底層數(shù)據(jù)支持非常重要。基于這些底層數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供更多的創(chuàng)意靈感，讓營(yíng)銷(xiāo)變得親切，更深入人心。
除了上述演講之外，本次論壇為B2C企業(yè)“量身打造”了“基于SOLOMO的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”Panel討論?？煽诳蓸?lè)（大中華區(qū)）互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳慧菱、聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)字及消費(fèi)者關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人廖明、李寧（中國(guó)）體育用品有限公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)胡斌等的參與和精彩分享，以及與臺(tái)下聽(tīng)眾的互動(dòng)與問(wèn)答，讓會(huì)場(chǎng)氣氛愈發(fā)熱烈。
再到“B2B企業(yè)如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”Panel，科特勒咨詢(xún)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曹虎的幽默犀利主持風(fēng)，以及通用電氣中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)李國(guó)威、摩托羅拉系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)潘益、方正集團(tuán)首席品牌官魏亞歐及EMC大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)郭多嬌等人“直言不諱”談實(shí)戰(zhàn)，談困惑，贏得臺(tái)下陣陣歡呼，將論壇推向高潮。
但對(duì)B2B企業(yè)而言，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)真的會(huì)如李國(guó)威先生所言，只能在蟄伏于北京天安門(mén)前的一禺角落放風(fēng)箏嗎？新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)對(duì)B2B企業(yè)的價(jià)值到底有多大？這些問(wèn)題將留給從業(yè)人士們繼續(xù)思考。
本次論壇是中國(guó)CMO俱樂(lè)部首次與高等院校商學(xué)院攜手合辦的峰會(huì)，旨在跨越商、學(xué)界限，融合技術(shù)理念與實(shí)戰(zhàn)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革。至?xí)h結(jié)束，受到海信、通用電氣、清華大學(xué)、快錢(qián)公司、速途網(wǎng)等眾多參會(huì)嘉賓好評(píng)。
中國(guó)CMO俱樂(lè)部：
英文名，China CMO Executive Council，是《IT經(jīng)理世界》雜志倡議發(fā)起的CMO之間探討營(yíng)銷(xiāo)前沿課題和互動(dòng)交往的平臺(tái)，于2011年11月17日正式成立；成立過(guò)程中得到各界的積極響應(yīng)，共有83位各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的CMO和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者成為俱樂(lè)部發(fā)起人。俱樂(lè)部?jī)?yōu)先面向各行業(yè)領(lǐng)軍的大中型企業(yè)的CMO及權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者專(zhuān)家發(fā)展會(huì)員，至2013年底，俱樂(lè)部會(huì)員將超過(guò)1000人。
