如果有一天，當(dāng)你途經(jīng)機(jī)場(chǎng)、地鐵、購(gòu)物中心或是寫(xiě)字樓電梯口時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)司空見(jiàn)慣的液晶廣告屏變?yōu)?D顯示效果，廣告里的汽車(chē)、啤酒和美女呼之欲出，那將是多么令人震撼的場(chǎng)景！
在剛剛結(jié)束的2011年第三屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上，廣州市朗辰電子科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)朗辰）正式推出24、46、55寸商用裸眼3D顯示器，為廣告領(lǐng)域帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
廣告市場(chǎng)前景良好
近年來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)一直保持著健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2010年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)2300億元，比2009年增長(zhǎng)約10%。2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)也超過(guò)10%，突破5500億元大關(guān)。
隨著內(nèi)需的拉動(dòng)，中國(guó)將有機(jī)會(huì)從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌?chǎng)。面對(duì)空前廣闊的市場(chǎng)，中國(guó)廣告業(yè)也將迎來(lái)自身發(fā)展的春天。預(yù)計(jì)十二五期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，鑒于此，廣告市場(chǎng)前景依然十分樂(lè)觀。
廣告領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈
如今無(wú)論你身處地鐵站、寫(xiě)字樓、商場(chǎng)，還是上網(wǎng)瀏覽新聞或觀看電影，甚至在洗手間，廣告無(wú)處不在。巨大的市場(chǎng)規(guī)模也造就了成千上萬(wàn)的廣告公司，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。廣告公司和廣告主為了向目標(biāo)受眾更有效的傳遞信息，無(wú)所不用其極，有利用擴(kuò)大渠道規(guī)模取勝的，有利用創(chuàng)新商業(yè)模式取勝的，也有結(jié)合新媒體技術(shù)取勝的。
同時(shí)，廣告主都希望自己的廣告更精準(zhǔn)。精準(zhǔn)潛臺(tái)詞就是高效，高效就是效果好，效果好投入就更多。根據(jù)Digiday和Pubmatic的研究，為了達(dá)到更有效的廣告效果，2011年有將近97%的展示廣告主希望使用新的廣告技術(shù)。這也在一定程度上暗示了廣告行業(yè)的下一步發(fā)展方向。
裸眼3D給廣告界注入新動(dòng)力
正當(dāng)廣告主絞盡腦汁提高廣告效果時(shí)，3D技術(shù)的出現(xiàn)為廣告行業(yè)提供了一種全新的選擇，尤其是更適用于廣告領(lǐng)域的裸眼3D的出現(xiàn)，讓眾多廣告人看到了新的機(jī)會(huì)。
在剛剛結(jié)束的2011年第三屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上，廣州市朗辰電子科技正式推出24、46、55寸商用裸眼3D顯示器，為廣告領(lǐng)域帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。由于裸眼3D給觀眾帶來(lái)一種完全不同的視覺(jué)享受，能讓受眾留下非常深刻的廣告印象，3D技術(shù)具有天然和廣告結(jié)合的基因?！?br style="word-wrap: break-word;" />
廣州朗辰在國(guó)內(nèi)一線城市8家綜合性購(gòu)物中心進(jìn)行過(guò)長(zhǎng)達(dá)20天的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試表明：在路過(guò)裸眼3D顯示器的路人中，因被震撼的3D效果吸引而駐足觀看的路人比例高達(dá)53.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)相同場(chǎng)地的平面廣告屏。如果對(duì)比國(guó)外對(duì)普通平面廣告屏的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試結(jié)果，一塊裸眼3D廣告屏在吸引駐足觀眾的數(shù)量和停留時(shí)間方面是前者的683倍，也可以粗略說(shuō)明同一塊裸眼3D屏的廣告到達(dá)率是平面廣告屏的683倍！何況3D效果給觀眾留下的印象遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)平面效果。麥當(dāng)勞也曾在門(mén)店做過(guò)類(lèi)似結(jié)論的調(diào)研，結(jié)果安裝3D廣告屏的門(mén)店銷(xiāo)售額增加了91%！
當(dāng)然，技術(shù)不是廣告的全部，技術(shù)永遠(yuǎn)只是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的基礎(chǔ)和輔助手段，廣告主和受眾還在意媒體質(zhì)量、策劃包裝、創(chuàng)意、人機(jī)互動(dòng)等等。不過(guò)，裸眼3D畢竟是一項(xiàng)革命性的基礎(chǔ)性和趨勢(shì)性的創(chuàng)新技術(shù)，它給包括廣告業(yè)在內(nèi)的眾多行業(yè)帶來(lái)的潛在影響很難預(yù)測(cè)。
假以時(shí)日，裸眼3D技術(shù)是否能成為推動(dòng)廣告領(lǐng)域再創(chuàng)新的原動(dòng)力，并最終普遍性應(yīng)用于廣告行業(yè)？我們將拭目以待。
