曾幾何時(shí)，守在電視機(jī)前等候心儀的電視劇上映，然后再依依不舍地等待續(xù)集的到來，成為很多人美好的回憶，但是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，這種等待已經(jīng)一去不復(fù)返了，一口氣看完幾十集的電視劇，在家觀看高清電影，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。“未來五年，網(wǎng)絡(luò)視頻將為傳統(tǒng)媒體帶來一場(chǎng)革命。”這是比爾·蓋茨在2006年達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)年會(huì)上陳述的觀點(diǎn)。近幾年，中國視頻新媒體異軍突起，在媒體規(guī)模、影響力和價(jià)值方面呈現(xiàn)出快速提升的積極態(tài)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在多屏?xí)r代的行為特征也發(fā)生了明顯的變化。
社會(huì)中堅(jiān)力量成為網(wǎng)絡(luò)視頻主流用戶
《2011上半年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶行為與趨勢(shì)》報(bào)告顯示，擁有長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)視頻接觸行為的80后、90后成為網(wǎng)絡(luò)視頻的生力軍，他們平均每次觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為3.19小時(shí)。近年來，中國消費(fèi)者日常接觸七大媒體的狀況呈現(xiàn)明顯變化，互聯(lián)網(wǎng)成為消費(fèi)者接觸度上升最快的媒體，中國網(wǎng)民目前規(guī)模已達(dá)到4.57億，每天上網(wǎng)兩小時(shí)以上的重度用戶比例從2008年的61%上升到72%。人均每周上網(wǎng)的小時(shí)數(shù)現(xiàn)在達(dá)到了17.6個(gè)小時(shí)，超越美國。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻開始向更加成熟高端的60后、70后用戶中滲透。2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中35歲以上人群所占的比例比2009年上升了5個(gè)百分點(diǎn)。這一群體觀看視頻的專注度更高，他們?cè)谟^看視頻時(shí)基本不做其他事情的人數(shù)比例達(dá)到60%以上。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入視頻播放器領(lǐng)域
網(wǎng)絡(luò)視頻的火爆引發(fā)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入視頻播放器領(lǐng)域，日前，百度在客戶端領(lǐng)域又推出一款新產(chǎn)品“百度影音”，正式展開與客戶端“大佬”騰訊、360的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表示，對(duì)于任何企業(yè)加網(wǎng)絡(luò)推廣入到播放器客戶端隊(duì)伍都持歡迎態(tài)度，國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本都已進(jìn)入到這一領(lǐng)域，說明大家都看好視頻播放客戶端未來的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)視頻播放器的用戶推廣急需新方式
如何擁有更多的視頻播放器用戶，是所有視頻廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，用戶的多少，直接決定了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的高下，而通過廣告聯(lián)盟推廣，已成為視頻播放器推廣的主要形式，據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻播放器的推廣主要采取植入木馬、插件捆綁、彈窗廣告等流氓式的強(qiáng)制安裝手段，這種推廣形式雖然安裝量大，但是激活率并不高，而且留不下多少忠實(shí)用戶。某網(wǎng)絡(luò)視頻播放器廠商坦言，雖然廠商和客戶都不喜歡這種推廣方式，但為了獲得更多的用戶，卻又不得以而為之，他們也希望有更新更好的推廣方式出現(xiàn)。
極星廣告聯(lián)盟助力網(wǎng)絡(luò)視頻播放器推廣創(chuàng)行業(yè)新高
日前，位列國內(nèi)廣告聯(lián)盟前5名之內(nèi)的中國極限網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅狡煜碌臉O星廣告聯(lián)盟針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻播放器的推廣，形成了一套行之有效的解決方案，日推廣安裝量最多達(dá)到10萬個(gè)以上，極星廣告聯(lián)盟采取了有效點(diǎn)擊加注冊(cè)下載互相結(jié)合的計(jì)費(fèi)方式，既有效地推廣了廠商的產(chǎn)品，吸引來大批量的忠實(shí)用戶，又維護(hù)了產(chǎn)品的品牌形象，也最大化兼顧了合作網(wǎng)站的收益，形成了一招多贏的局面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，極星廣告聯(lián)盟在網(wǎng)絡(luò)視頻播放器領(lǐng)域的推廣業(yè)績(jī)，是國內(nèi)廣告聯(lián)盟中最好的。與極星廣告聯(lián)盟合作的某視頻播放器廠商稱，與極星的合作，讓他們的視頻播放器市場(chǎng)占有量躍居全國前三，改變了互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟廣告流氓、強(qiáng)制安裝的印象，在獲得極好品牌形象的同時(shí)也能獲得巨大的用戶量，希望能夠與極星廣告聯(lián)盟繼續(xù)保持合作關(guān)系。
