近年來我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅猛，很多企業(yè)把傳媒當成品牌營銷的主要手段。據(jù)權威數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家頂級域名注冊量三項指標穩(wěn)居世界第一，內業(yè)專家表示，這三項指標決定了未來很長一段時間內線上品牌營銷將成為企業(yè)品牌發(fā)展的主旋律。截至2010年底，中國網(wǎng)絡營銷交易額逾4.5萬億，同比增長22%。
隨著線上品牌營銷推廣的成功案例不斷涌現(xiàn)，企業(yè)開始意識到線上品牌營銷諸多強勢優(yōu)點帶來的品牌效應，紛紛在線上進行轟轟烈烈的“圈地運動”，其中新聞推廣和軟文發(fā)布這兩種品牌推廣手段逐漸被企業(yè)CBO所熟識，但在網(wǎng)絡信息狂轟亂炸的今天，仍然有很多企業(yè)CBO分不清新聞推廣和軟文發(fā)布的區(qū)別，導致對線上品牌營銷掌控力不足，進而阻礙或減慢品牌的發(fā)展。
到底新聞推廣和軟文發(fā)布的最大區(qū)別在哪里？哪一種才是線上品牌推廣與傳播的最有利手段？記者就這一系列相關問題特別連線了盛世瑞智國際文化傳媒集團（以下簡稱盛世瑞智），其CEO趙黎接受了記者的采訪，并強調說：“新聞推廣樹立了品牌營銷行業(yè)的里程碑，是現(xiàn)階段線上品牌營銷的制高點，這個制高點是品牌在市場獲得核心競爭力的關鍵。”
據(jù)了解，新聞推廣以其公信力、客觀性、系統(tǒng)性受到了企業(yè)的青睞，但是新聞推廣的前景并不是“藍圖”，而是一片“紅海”，在高額利潤的誘惑下，傳媒業(yè)界魚龍混雜，甚至沒有新聞傳播基礎的中小型網(wǎng)絡公司、發(fā)稿公司也戴著“新聞推廣”的帽子在互聯(lián)網(wǎng)上進行信息的“狂轟亂炸”，導致新聞推廣和軟文發(fā)布界限模糊，很多企業(yè)混淆了這兩個概念。
記者從盛世瑞智獲悉，新聞推廣是新興的線上品牌營銷推廣方式，它借助的是新聞的性質和形式，在滿足公眾求知欲望的同時結合營銷技巧，多角度全方面地深入剖析企業(yè)品牌縱深，推動企業(yè)文化、品牌運營、產品服務、銷售等戰(zhàn)略綜合發(fā)展，具有新聞性、系統(tǒng)性和策劃性。
趙黎女士告訴記者：“發(fā)稿只是實現(xiàn)新聞推廣效果的一種方式，是構成新聞推廣的一個微小元素。新聞推廣是一個系統(tǒng)的傳播過程，進行品牌營銷時，新聞推廣要建立在企業(yè)品牌梳理和長期規(guī)劃上，有一個既定的目標，需要具備資深新聞策劃和營銷能力的復合型人才來建立清晰的新聞推廣產品體系，并且把控新聞發(fā)展方向，引導輿論。”盛世瑞智還提醒廣大企業(yè)，不要采取軟文發(fā)布這種片面、零散、缺乏品牌脈絡的推廣手段，這種做法并不會增加企業(yè)的產品銷量和業(yè)績回報，甚至會影響此前建立的品牌體系和品牌形象。
記者還了解到目前業(yè)界專注做品牌營銷的機構并不多，精英人才和媒體資源的稀缺是普遍的瓶頸問題。而盛世瑞智作為國內最具影響力的品牌推廣與傳播機構之一，已經(jīng)突破瓶頸問題在市場中站穩(wěn)腳跟，擁有一支龐大的集新聞策劃能力和營銷技巧的復合型精英團隊，能幫助企業(yè)進行品牌評估檢核、品牌核心競爭梳理、品牌文化提煉、品牌維護、聲譽管理、精準傳播策略執(zhí)行和成熟的公關處理機制等。盛世瑞智卓越的品牌推廣與傳播技能更是被業(yè)界專家認可，并被譽為是品牌新興行業(yè)中首屈一指的標桿企業(yè)。
