盡管距離雙11還有兩個(gè)多月，然而許多在線零售商已經(jīng)緊鑼密鼓的為這個(gè)全民購(gòu)物節(jié)做起了準(zhǔn)備。電商平臺(tái)發(fā)展今天并改變了零售業(yè)的發(fā)展模式有其獨(dú)特的因素。這對(duì)傳統(tǒng)零售帶來(lái)的變化是，顧客無(wú)需踏進(jìn)商店，便可隨心所欲、隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物。
不過(guò)在線零售雖然對(duì)傳統(tǒng)零售帶來(lái)了沖擊，但是現(xiàn)在看來(lái)時(shí)代還是給了傳統(tǒng)零售商一些轉(zhuǎn)型的時(shí)間。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016上半年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)26.6%，不過(guò)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額11.6%的比重還沒(méi)有想象的那么高。
這雖然意味著大多數(shù)購(gòu)物仍在實(shí)體商店進(jìn)行，零售產(chǎn)業(yè)依然在面對(duì)更多數(shù)的消費(fèi)者。但一切變化孕育其中，誰(shuí)又可以掉以輕心。傳統(tǒng)零售和網(wǎng)絡(luò)零售正在向融合發(fā)展，不僅是線下向線上滲透，同時(shí)也包括網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)行線下拓展，例如曾以一己之力擊垮傳統(tǒng)書(shū)店的電商巨頭亞馬遜卻緊鑼密鼓地開(kāi)啟了實(shí)體書(shū)店。
零售是消費(fèi)者日常生活的簡(jiǎn)單部分，但零售環(huán)境卻十分復(fù)雜。不管以什么方式接觸客戶，背后深層次地該如何重新建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度？我們不禁要問(wèn)，什么才是零售業(yè)的未來(lái)？
消費(fèi)者推動(dòng)零售業(yè)走向重塑
零售業(yè)態(tài)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，只有迅速對(duì)變化做出反應(yīng)才能生存。所以要改變，如何改變？首先要知道零售業(yè)服務(wù)的對(duì)象是誰(shuí)。毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)至今日，80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)的主體，零售商要做的就是滿足他們的消費(fèi)需求。
要問(wèn)80后、90后的特點(diǎn)是什么？他們對(duì)新興技術(shù)有著天然的親近感。
對(duì)的，新興技術(shù)，零售商們要利用新興技術(shù)提供具有個(gè)性化的互動(dòng)方式來(lái)重新連接購(gòu)物者及品牌之間的紐帶。80后、90后顧客在生活的方方面面都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)，他們期望零售商和品牌也是如此，更高科技、更時(shí)尚、更快捷方便，似乎已經(jīng)成了未來(lái)零售商和品牌的發(fā)展趨勢(shì)。
根據(jù)英特爾實(shí)驗(yàn)室的關(guān)于零售業(yè)未來(lái)的分析報(bào)告，現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買路徑已經(jīng)變得更復(fù)雜。顧客看不出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和店內(nèi)購(gòu)物之間的差別。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)都是購(gòu)物?，F(xiàn)在的顧客都是 24/7 全天候聯(lián)網(wǎng)，因此每一刻他們都有可能購(gòu)物。
顧客在一天的不同時(shí)間使用不同的設(shè)備與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行交互，包括臺(tái)式機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦。因此，依托智能互聯(lián)計(jì)算優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的特質(zhì)與實(shí)體店的良好客戶體驗(yàn)結(jié)合，無(wú)疑將是增加用戶忠誠(chéng)度、提升購(gòu)物體驗(yàn)最行之有效的手段。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深入傳統(tǒng)行業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)日益成熟，零售行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)型的良好機(jī)遇，向著更加智能、交互、融合的方向演進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)+零售： 融合形態(tài)的O2O
未來(lái)的零售環(huán)境將超越商店本身，換句話說(shuō)，零售行業(yè)要成為一個(gè)“全渠道”的形態(tài)，零售商也需要將更多的時(shí)間投入到創(chuàng)建與顧客溝通的體驗(yàn)上。
如何進(jìn)行這種創(chuàng)新，在這個(gè)新世界中獲得消費(fèi)者芳心？其秘訣就在于利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在內(nèi)的科技手段實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的服務(wù)，比如實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)融合、做出實(shí)時(shí)決策、了解顧客、與顧客建立對(duì)話，并且有預(yù)測(cè)能力。
其中一些已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)了，通過(guò)交易、行為、環(huán)境和后端管理系統(tǒng)，零售商混搭來(lái)自傳感器及其它技術(shù)的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)。他們利用所有這些數(shù)據(jù)，在更靠近消費(fèi)者的地方推動(dòng)決策，實(shí)現(xiàn)更相關(guān)、更個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，提升店內(nèi)運(yùn)營(yíng)效率與質(zhì)量，把員工解放出來(lái)與顧客進(jìn)行更多的交流，并為客戶提供更加有意義的體驗(yàn)。
有一些公司走在了把物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與個(gè)性化整合到一起的前沿，作為臺(tái)灣最大的數(shù)字標(biāo)牌媒體運(yùn)營(yíng)商，前線媒體擁有6000塊屏幕以及每天超過(guò)400萬(wàn)的觀眾。這個(gè)智能IT基礎(chǔ)架構(gòu)可提供引人入勝的編程、有針對(duì)性的廣告、實(shí)時(shí)內(nèi)容定制，以及相關(guān)和個(gè)性化的觀看體驗(yàn)。
前端智能POS機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌和智能販賣機(jī)作為O2O的關(guān)鍵入口、實(shí)現(xiàn)“聯(lián)網(wǎng)虛擬商店”的重要媒介。后端通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化前端內(nèi)容展示方案、庫(kù)存管理/調(diào)度，乃至商業(yè)策略。它們將在電商平臺(tái)的線下拓展、實(shí)體零售的線上滲透過(guò)程中發(fā)揮重要作用。
英特爾：智能化的零售才是零售業(yè)的未來(lái)
定位于從‘芯’出發(fā)，針對(duì)零售行業(yè)，通過(guò)軟硬集成的服務(wù)和體驗(yàn)打造智慧O2O，這是英特爾物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部旗下零售部門的重要戰(zhàn)略之一。
剛才提到了零售行業(yè)需要向全渠道轉(zhuǎn)變，英特爾也提出了“互聯(lián)網(wǎng)＋全渠道”的理念，通過(guò)線下的O2O自助設(shè)備，構(gòu)建全渠道營(yíng)銷。英特爾將這些O2O設(shè)備大致分成兩類：
一類是可以提供虛擬商品的O2O設(shè)備，比如智能POS機(jī)、線下自助終端等，他們可以構(gòu)建線下的虛擬商店。用戶只要在操控屏上選擇需要的產(chǎn)品，了解包括價(jià)格、庫(kù)存和品牌故事等信息之后，就可以直接下單購(gòu)買。
另一種是能提供服務(wù)和實(shí)物的設(shè)備，比如智能提取柜、智能販賣機(jī)等。它們可以構(gòu)建線下的虛擬便利店，讓用戶直接取到實(shí)物，通過(guò)交互展示實(shí)現(xiàn)二次或多次銷售。通過(guò)內(nèi)置的無(wú)線路由器或攝像頭，這些設(shè)備還能進(jìn)一步檢測(cè)用戶的背景信息和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)后臺(tái)分析，可以實(shí)時(shí)地個(gè)性化推薦商品。
智能POS機(jī)將作為O2O設(shè)備的重要入口之一，集成在線服務(wù)、銷售和支付功能，有效收集商品流、資金流、物流、庫(kù)存和用戶信息，進(jìn)行融合分析，通過(guò)外接數(shù)字標(biāo)牌/屏幕提供實(shí)時(shí)推廣互動(dòng)。
POS作為零售業(yè)的終端，將不僅僅承擔(dān)傳統(tǒng)的收費(fèi)功能，其智能化的演變會(huì)給整個(gè)零售業(yè)帶來(lái)驚喜。智能POS是O2O閉環(huán)的重要線下入口之一，可以為商家打通線上線下，并基于大數(shù)據(jù)分析能帶來(lái)新的零售渠道和消費(fèi)體驗(yàn)。歐萊雅早就開(kāi)始嘗試在中國(guó)的2萬(wàn)個(gè)專柜部署智能POS機(jī)，觸控操作、二維碼掃描、指紋劃賬等技術(shù)都提高了用戶的購(gòu)買體驗(yàn)。
作為一個(gè)互動(dòng)式媒體傳播平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌憑借智能、精準(zhǔn)、互聯(lián)、可視性強(qiáng)等突出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入了越來(lái)越多的應(yīng)用領(lǐng)域，從商場(chǎng)、超市到地鐵、機(jī)場(chǎng)，從線下課堂到線上電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌及其延伸產(chǎn)品的應(yīng)用幾乎無(wú)處不在，成為“智能零售”的重要節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加個(gè)性化和生動(dòng)的感官體驗(yàn)。
英特爾已經(jīng)與數(shù)字標(biāo)牌制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成商以及終端應(yīng)用商等合作伙伴建立了緊密的合作關(guān)系。多家公司相繼推出了基于英特爾平臺(tái)和技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，包括智能眼鏡店解決方案、多點(diǎn)觸控查詢終端、支持英特爾主動(dòng)管理技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌、裸眼3D顯示器示以及符合開(kāi)放式可插接規(guī)范的液晶屏等。
小結(jié)
當(dāng)然，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于零售行業(yè)，重要的不是產(chǎn)生數(shù)字標(biāo)牌、智能POS或智能販賣機(jī)等設(shè)備形態(tài)，而是作為一個(gè)感知設(shè)備，它能更靠近和懂消費(fèi)者，加之后臺(tái)商業(yè)智能分析，從而讓零售商提供獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)。
現(xiàn)在回答開(kāi)文提出的問(wèn)題，什么才是零售業(yè)的未來(lái)？體驗(yàn)是未來(lái)。英特爾正幫助合作伙伴釋放物聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，助力零售商提升顧客體驗(yàn)。
