作者：Rachel Meranus
為媒體貢獻專業(yè)知識是提升品牌知名度的絕佳途徑。把公司高層打造成媒體眼中的行業(yè)專家，可以為品牌爭取曝光，并將企業(yè)樹立成業(yè)界有思想的意見領(lǐng)袖。
將公司高層打造成行業(yè)專家，你需要掌握一些規(guī)則以及與記者打交道的竅門。例如，如何知道一名記者的截稿日期？如何發(fā)現(xiàn)您的發(fā)言人是否是媒體需要的采訪資源？如何讓行業(yè)專家走入那些正在做調(diào)查的記者的視野？
就這些問題我和Lorrie Thomas進行了探討，她是一家網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的負責(zé)人。我們討論了如何能通過打造行業(yè)專家提升企業(yè)的曝光度和知名度。
優(yōu)秀的行業(yè)專家要具備哪些素質(zhì)？
我們與各行各業(yè)的客戶工作過，他們對職業(yè)充滿激情，這能幫助他們從競爭中勝出。當(dāng)我們設(shè)計和執(zhí)行市場營銷戰(zhàn)略時，也采用了這一原則。我們發(fā)現(xiàn)，那些將激情融入到職業(yè)中的人之所以能夠成為媒體的行業(yè)專家，不光因為他們是業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，還因為他們的確熱愛自己的工作。
將客戶打造成媒體的專家資源，沒必要一定局限在他們的職業(yè)上。如果客戶是一名成功的業(yè)余運動員，有著有趣的愛好、獨特的個人背景或性格特點，都是一些額外的增加品牌曝光的機會。
如何讓你的客戶成為知名的行業(yè)專家
雖然我們的客戶并不是他們各自領(lǐng)域的業(yè)界領(lǐng)袖，我們還是需要傳播工具將他們的專業(yè)轉(zhuǎn)化為正面的媒體報道。我們查找了很多如何將專家資源與媒體需求進行整合的策略和技巧，意識到能產(chǎn)生顯著的連帶效應(yīng)的方法是采用公關(guān)業(yè)界所認可的專業(yè)工具，美通社的采訪熱線就能起到這樣的效果。
為客戶準備首次專訪
幸運的是，我們的客戶是各自領(lǐng)域內(nèi)的專家，很擅長溝通交流，所以并不需要正式的的培訓(xùn)。我們?yōu)榭蛻羲龅臏蕚涔ぷ骶褪翘崆芭揭环輪栴}列表，這樣他們就會有所準備。我們還要收集觀眾信息。我們對市場、需求、想法和受眾教育水平都很了解，目的是通過采訪，為目標受眾提供額外的資訊。所以一切要提前計劃。
行業(yè)專家令企業(yè)獲益
您的客戶通常接受這種策略么？某個領(lǐng)域的行家通過有計劃的公開宣傳，可以成為業(yè)界權(quán)威。一旦他們變成權(quán)威，市場營銷也將上升到一個全新的水準。媒體對我們的客戶就更感興趣，市場就更加信任他們，公司理念也得到了提升，屆時企業(yè)將受益無窮。
一般來說，我們的客戶知道他們需要通過宣傳推廣來建立品牌，發(fā)展業(yè)務(wù)，非常愿意利用高層專業(yè)人士來推動企業(yè)本身的發(fā)展。
