美通社(亞洲)成功舉辦“經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的企業(yè)信息傳播”媒體茶會(huì)

此次受邀發(fā)言的媒體人士包括主要負(fù)責(zé)公司、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的《證券時(shí)報(bào)》記者李坤、《新周刊》雜志編輯記者何雄飛、長(zhǎng)期關(guān)注公司和商業(yè)報(bào)道的《南方日?qǐng)?bào)》深圳站記者丁侃，以及主要報(bào)道商業(yè)和市場(chǎng)新聞的《深圳商報(bào)》首席記者關(guān)鍵。

    圍繞著經(jīng)濟(jì)危機(jī)下如何做企業(yè)信息傳播這一主要議題，4位媒體同仁都給出了幾條頗具價(jià)值的建議：

在新聞稿寫作方面，《證券時(shí)報(bào)》的記者李坤認(rèn)為，第一，新聞稿要具有戲劇性或者沖突性。對(duì)于做新聞的人來(lái)說(shuō)，這是最容易吸引人的地方。所以大家在提供給媒體的新聞的時(shí)候，要提煉出自己新聞的亮點(diǎn)。第二個(gè)方面是要具有新穎性。人們總是喜歡對(duì)于沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)的新鮮的故事感興趣，這其實(shí)是所有人的心理狀態(tài)。很多企業(yè)提供的新聞通稿，都是千篇一律沒(méi)有什么新穎性。因?yàn)槿狈σ恍┬路f有用的信息，對(duì)媒體就缺乏吸引力。所以說(shuō)要有新的東西在里面。第三個(gè)是相關(guān)性。讀者只對(duì)自己感興趣，或者與自己的利益相關(guān)的東西產(chǎn)生關(guān)注。這些相關(guān)性包括如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，上下游供應(yīng)商的關(guān)系等。

同時(shí)，記者認(rèn)為，公司的新聞稿中要避免的幾個(gè)具體問(wèn)題。1、過(guò)分關(guān)注自己，突出自己，會(huì)給讀者“王婆賣瓜、自賣自夸”的感覺(jué)。2、讀者不感興趣的東西太多，比如對(duì)自己的一些活動(dòng)的細(xì)節(jié)介紹得太多，太詳細(xì)。3、讀者真正關(guān)注的東西介紹不多。4、除非自己是一個(gè)影響力非常大的明星公司，否則公司一定要把自己最吸引人眼球的地方做出來(lái)。

《新周刊》記者何雄飛認(rèn)為，企業(yè)要注意兩條企業(yè)在“過(guò)冬”時(shí)期的新聞傳播的要點(diǎn)。第一是要突出反季節(jié)的成長(zhǎng)性。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不好的時(shí)候，反而是一些企業(yè)發(fā)展的良好契機(jī)，企業(yè)在這個(gè)時(shí)間做新聞宣傳更加重要。特別是對(duì)一些娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等，企業(yè)要抓住這個(gè)反季節(jié)的成長(zhǎng)性來(lái)進(jìn)行信息傳播和形象宣傳。而其它行業(yè)的企業(yè)則要盡可能從自身及所處行業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，提煉出好的新聞點(diǎn)，以吸引媒體和公眾的關(guān)注。