6月6日，美通社在深圳舉辦主題為“國際媒體趨勢與海外傳播機遇”的新傳播茶會。活動邀請到的美通社亞太區(qū)內(nèi)容策略及多媒體團隊負責(zé)人黃卓毅（Cal Wong）、華爾街大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄒碧華（Rebecca Tjouw）、美通社海外傳播策略顧問魏曉（Miso Wei）出席并發(fā)表主題演講，分別從如何優(yōu)化內(nèi)容影響力助力品牌海外傳播、頂級外媒眼中的“新聞報道原則”入手，為企業(yè)公關(guān)市場人士提供海外傳播的方向參考，同時分享了優(yōu)秀海外傳播案例。近百余位的企業(yè)公關(guān)、市場人員出席了本次活動。
Cal Wang 黃卓毅 Content Services Manager at PRNewswire
黃卓毅為企業(yè)開始海外傳播工作提供了思考方向，指出了內(nèi)容營銷（Content Marketing）在企業(yè)海外傳播中的關(guān)鍵，即從受眾角度出發(fā)，了解受眾的喜好和習(xí)慣，倒推制定出吸引受眾主動關(guān)注的內(nèi)容，選擇受眾便于接受的傳播渠道。
黃卓毅也指出，除了了解受眾，企業(yè)更要了解及確定自身的愿景及存在意義，將自己置身于傳播內(nèi)容之中，在服務(wù)受眾需求、為受眾生活創(chuàng)造價值的同時，也要服務(wù)自身的需求，形成平等雙向往來的傳播形態(tài)。
他還與在場人員分享了Wabi-Sabi的美學(xué)哲學(xué)，指出企業(yè)無需因為不完美而不敢開始進行海外傳播的執(zhí)行，而應(yīng)創(chuàng)造并及時傳播有趣而吸引受眾的內(nèi)容，為受眾生活增加價值，以真誠獲得受眾信任，從而與受眾群體建立正向的品牌關(guān)聯(lián)。
鄒碧華 華爾街日報大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理
鄒碧華從海外媒體角度出發(fā)，與在場人員分享了一線外媒新聞報道的幾個關(guān)鍵原則，包括獨立性、從讀者關(guān)注出發(fā)做選題以及尊重報道對象，反復(fù)校驗數(shù)據(jù)資料。
同時也從實際經(jīng)驗中，為企業(yè)總結(jié)出如何吸引一線外媒報道的要點，即抓住熱議話題，成為其中案例；突破行業(yè)常規(guī)話題，為他人提供借鑒；從“科技+公益”的角度出發(fā)，講科技如何提升貧窮人口生活。
鄒碧華還指出了與外媒記者打交道的注意要點，提醒企業(yè)在與外媒記者溝通中需要注意的相關(guān)事項，建議企業(yè)以雙向溝通為主導(dǎo)，關(guān)注了解媒體偏好，定期提供內(nèi)容，不回避問題，尊重媒體及自身，主動展示企業(yè)故事亮點，以數(shù)據(jù)和事例去贏得媒體關(guān)注及報道。
Miso Wei 美通社海外傳播策略顧問
魏曉分享了三個不同類型的中國企業(yè)海外整合傳播優(yōu)秀案例，展示了“話題型”“事件型”“日常型”的整合傳播方式，為出席人員提供了借鑒參考的實例。
關(guān)于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經(jīng)日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
關(guān)于美通社
美通社1954年創(chuàng)立于美國紐約，美通社的企業(yè)新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋170個國家和地區(qū)的數(shù)十萬媒體、數(shù)百萬投資者和數(shù)以億計的消費大眾，為包括60%的財富500強企業(yè)在內(nèi)的全球6萬多家客戶提供新聞稿發(fā)布、監(jiān)測和披露服務(wù)。
