5月31日，美通社在北京舉辦新傳播茶會，主題為“解鎖企業(yè)傳播：如何利用媒體選題，巧抓熱點(diǎn)”。活動邀請到美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林、鈦媒體副總編輯項(xiàng)歐、《數(shù)據(jù)》雜志副主編姜子謙出席并發(fā)表主題演講，分別從如何在媒體融合時(shí)代從媒體角度解讀和傳播企業(yè)內(nèi)容，媒體人的工作方式與內(nèi)容需求，數(shù)據(jù)新聞模式與背后的趨勢，以及從主流媒體日常新聞報(bào)道流程與選題策劃的操作經(jīng)驗(yàn)入手，為企業(yè)公關(guān)市場人士提供傳播內(nèi)容的全新視角。近百余位企業(yè)公關(guān)、市場人員出席了本次活動。
企業(yè)新聞傳播的熱點(diǎn)思維，方法與案例
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林
劉曉林介紹了企業(yè)新聞傳播的熱點(diǎn)思路，包括企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、如何正確的切入熱點(diǎn)，以及熱點(diǎn)的安全性判斷。劉曉林表示，企業(yè)在利用熱點(diǎn)進(jìn)行傳播策劃時(shí)，首先要把握熱點(diǎn)趨勢，找到熱點(diǎn)與受眾興趣和品牌產(chǎn)品的契合點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)特性的不同，針對使用不同的工具發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，利用不同層次的渠道傳播熱點(diǎn)。
劉曉林特別強(qiáng)調(diào)了企業(yè)PR需要更為深入地去了解媒體思維和算法思維，知道媒體在想什么，了解算法推薦什么，內(nèi)容的主要消費(fèi)場景已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動端，企業(yè)的內(nèi)容最終能不能被用戶看到，首先要有價(jià)值，其次是這個(gè)價(jià)值在多大程度上與多少用戶匹配。
他給到企業(yè)PR一個(gè)建議，提煉一套與自己品牌和產(chǎn)品服務(wù)緊密相關(guān)的行業(yè)關(guān)鍵詞庫，按照不同產(chǎn)品、條線、內(nèi)容主題，分析關(guān)鍵詞相關(guān)的用戶基礎(chǔ)和用戶畫像、行為習(xí)慣，在內(nèi)容生產(chǎn)中有針對性的切中核心利益關(guān)鍵詞。
在熱點(diǎn)傳播中，除了具備敏銳的熱點(diǎn)判斷和執(zhí)行力之外，企業(yè)一定不要讓精心策劃的內(nèi)容，只發(fā)布在一個(gè)渠道，無論是Social的語言，還是新聞的語言，讓內(nèi)容適應(yīng)不同的平臺特性，進(jìn)行廣度傳播，以穩(wěn)定的頻率，掌握好傳播節(jié)奏。只有真正的內(nèi)容價(jià)值打動受眾利益或情緒，讀者才有互動與分享的動機(jī)。
最后，他分享了多個(gè)企業(yè)借勢熱點(diǎn)傳播值得借鑒的案例，幫助聽眾從理論落到實(shí)踐。
深度內(nèi)容請閱讀：公關(guān)如何借勢媒體，巧抓熱點(diǎn)？企業(yè)新聞傳播的“熱點(diǎn)思維”
懂得內(nèi)容價(jià)值，不管是市場的PR，還是公關(guān)，都是被尊重的
鈦媒體副總編輯項(xiàng)歐
鈦媒體副總編輯項(xiàng)歐表示，作為媒體，通常關(guān)注的事情包括世界上可預(yù)見的、事實(shí)存在的事件，比如在美通社公關(guān)月歷上所列舉的世界杯、CES、端午節(jié)等等。第二大類，就是媒體會自主發(fā)聲的某些事情，也可以叫做媒體的自主內(nèi)容，比如鈦媒體針對某個(gè)手機(jī)廠商的采訪或某個(gè)科技行業(yè)趨勢的報(bào)道。
人們可以將媒體看作是一個(gè)傳聲筒或者搬運(yùn)工，他們需要把企業(yè)和世界上任何發(fā)生的事情經(jīng)過有效的篩選之后，傳給用戶。在這個(gè)過程當(dāng)中，媒體會對信息進(jìn)行篩減，加工，梳理，最后傳遞給用戶。所以媒體需要傳達(dá)的是用戶看重的價(jià)值與內(nèi)容，而不是企業(yè)認(rèn)為重要的內(nèi)容。而用戶需要的內(nèi)容，則是新聞事件的最基本信息，即：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件和意義。項(xiàng)歐認(rèn)為，恰恰是這些去掉華麗辭藻且看似平平無奇的信息，反而是最受媒體歡迎的傳播素材，才能達(dá)到更好的媒體傳播效果。
在結(jié)合社會熱點(diǎn)進(jìn)行傳播的問題上，項(xiàng)歐強(qiáng)調(diào)所謂“抓熱點(diǎn)”的關(guān)鍵，是使人產(chǎn)生對某個(gè)價(jià)值觀的認(rèn)同，互相認(rèn)同的價(jià)值觀是企業(yè)、媒體、讀者之間交流的基礎(chǔ)。并且，媒體和企業(yè)傳播人士之間也應(yīng)該像是有共同價(jià)值觀的朋友一般，在認(rèn)可內(nèi)容的價(jià)值的基礎(chǔ)上，不管是市場或是公關(guān)，都值得被尊重，才能夠有更好的合作。
數(shù)據(jù)亦可震撼人心，提升品牌知名度
《數(shù)據(jù)》雜志副主編姜子謙
數(shù)據(jù)新聞作為新興的新聞形式，出現(xiàn)在大眾面前，以其長線性、全面客觀的特點(diǎn)，來幫助讀者避免做出片面主觀的判斷?！稊?shù)據(jù)》雜志副主編姜子謙解釋，數(shù)據(jù)新聞是將所有相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀的視覺化的呈現(xiàn)，再配合新聞稿件，以可視化的形式展示某一信息。以英國衛(wèi)報(bào)2010年對于伊拉克戰(zhàn)爭的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為例，姜子謙表示，數(shù)據(jù)新聞無需太多語言，數(shù)字亦可震撼人心。
在企業(yè)以及品牌方對數(shù)據(jù)新聞的把握方面，姜子謙建議需要從四個(gè)屬性來抓取重點(diǎn)，即行業(yè)垂直性、調(diào)查對象明確性、實(shí)用專業(yè)性以及結(jié)論性，從這四點(diǎn)屬性出發(fā)，體現(xiàn)垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)度、數(shù)據(jù)人群與數(shù)據(jù)源精準(zhǔn)度、數(shù)據(jù)與企業(yè)產(chǎn)品的核心相關(guān)程度以及數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的行業(yè)趨勢及高度，用有價(jià)值的數(shù)據(jù)提升品牌宣傳的核心價(jià)值與行業(yè)話語權(quán)，來吸引更多媒體的注意力。
對于數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域與企業(yè)傳播未來潛在的熱點(diǎn)，姜子謙預(yù)測政府?dāng)?shù)據(jù)、消費(fèi)升級、農(nóng)村企業(yè)以及人口紅利相關(guān)的數(shù)據(jù)將會是當(dāng)下社會比較熱點(diǎn)的話題，就這幾點(diǎn)所展開的相關(guān)數(shù)據(jù)新聞傳播，對于品牌的提升會高于傳統(tǒng)的新聞稿件。
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