10月20日，美通社在北京舉行主題為“全媒體時(shí)代企業(yè)新聞策略”的新傳播茶會(huì)活動(dòng)。本次茶會(huì)邀請(qǐng)到融媒體網(wǎng)副總裁王思寧先生，鈦媒體VP、執(zhí)行主編楊瑨女士，《英才》雜志主編孟德陽(yáng)先生三位演講嘉賓進(jìn)行精彩分享， 來自藍(lán)海集團(tuán)、博彥科技、時(shí)速云等80余位企業(yè)公關(guān)、市場(chǎng)人士出席了本次活動(dòng)。
新傳播茶會(huì)北京站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
借力熱點(diǎn)事件 實(shí)現(xiàn)企業(yè)、媒體多方共贏
融媒體網(wǎng)副總裁王思寧先生就媒體融合時(shí)代如何做好內(nèi)容傳播主題進(jìn)行了分享。他表示，傳播效果歸根結(jié)底是要實(shí)現(xiàn)多方共贏，要充分了解包括投資者、客戶以及媒體的需求。企業(yè)傳播要根據(jù)媒體不同屬性策劃新聞內(nèi)容，例如傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭馨婷娴南拗?，?duì)稿件的字?jǐn)?shù)有要求，部分媒體風(fēng)格比較嚴(yán)肅；而對(duì)于新媒體來說內(nèi)容相對(duì)較為寬松，點(diǎn)睛的標(biāo)題是必備。同時(shí)，王思寧提出企業(yè)傳播要善于借力近期熱點(diǎn)事件、國(guó)際大型活動(dòng)以及明星、熱映電影、領(lǐng)軍企業(yè)等，并分享了相關(guān)案例。
融媒體網(wǎng)副總裁王思寧主題演講
頻繁的信息交換、戳到媒體敏感點(diǎn)才是有效溝通
鈦媒體VP、執(zhí)行主編楊瑨女士首先提出新媒體和傳統(tǒng)媒體本質(zhì)是相通的，兩者都對(duì)優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容以及有新聞價(jià)值的內(nèi)容需求強(qiáng)烈。例如雜志、報(bào)紙有很多跟企業(yè)匹配的欄目、版面，新媒體同樣有適合企業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，能夠幫助企業(yè)預(yù)熱、傳播話題。接下來她以航班管家營(yíng)銷活動(dòng)為案例，為大家分享了從選題到文章到傳播的整個(gè)路徑：產(chǎn)品有話題點(diǎn)-匹配的媒體風(fēng)格-及時(shí)反饋-把控傳播。關(guān)于什么是有效的溝通，她的觀點(diǎn)是頻繁信息交換，戳到媒體的敏感點(diǎn)，長(zhǎng)期對(duì)自身企業(yè)洞察的同時(shí)，也需要提前對(duì)媒體平臺(tái)做足功課。
鈦媒體執(zhí)行主編楊瑨主題演講
精準(zhǔn)內(nèi)容連接人
《英才》雜志主編孟德陽(yáng)以切身體會(huì)講述目前傳統(tǒng)媒體面臨的困境，以及對(duì)于如何生產(chǎn)低成本高流量?jī)?nèi)容的思考。他提出，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該向著垂直化、平臺(tái)化方向發(fā)展，將用戶和讀者細(xì)分再細(xì)分，同時(shí)與通過內(nèi)容入口匯集的用戶不斷進(jìn)行互動(dòng)，逐漸向線下活動(dòng)以及媒體服務(wù)轉(zhuǎn)化，這是紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。從傳統(tǒng)媒體的角度來說，內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)其實(shí)并不矛盾，它們可以有效結(jié)合來創(chuàng)造價(jià)值，從而繼續(xù)推動(dòng)媒體生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
《英才》雜志主編孟德陽(yáng)主題演講
現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問
關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國(guó)各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)--新傳播茶會(huì)(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過150期，參與企業(yè)及媒體超過8,000人次，成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等200多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
新傳播茶會(huì)圍繞時(shí)代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機(jī)公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財(cái)經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺(tái)，幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
