Branch與Martechvibe合作推出最新報告《2025年流動應(yīng)用程式營銷現(xiàn)狀：為東南亞營銷人員解鎖流動營銷增長策略》。這項全面的研究為東南亞的流動營銷環(huán)境提供寶貴見解，突顯流動營銷增長的趨勢、挑戰(zhàn)及新興策略。
本報告基于對來自印尼、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓和泰國等國家/地區(qū)的180多位行業(yè)領(lǐng)袖的調(diào)查結(jié)果，涵蓋金融、零售、酒店和醫(yī)療保健等領(lǐng)域。報告揭示了企業(yè)如何利用流動應(yīng)用程式來推動客戶參與、提升留存率和實現(xiàn)長期成功。
關(guān)鍵結(jié)果表示：
歸因工具的需求高漲，但準確性至關(guān)重要： 74%的應(yīng)用程式營銷人員現(xiàn)在可以實時追蹤用戶參與度指標，但48%的受訪者表示，準確的歸因仍然是流動應(yīng)用程式增長的首要挑戰(zhàn)。
「網(wǎng)紅」營銷的霸主地位無可爭辯： 76%的受訪者利用「網(wǎng)紅」來吸引新用戶，其中65%的人認為這一策略在提高用戶參與度和留存率方面非常有效。
廣告詐騙與安全問題成為焦點： 51%的企業(yè)計劃在其技術(shù)架構(gòu)中新增廣告詐騙檢測工具，76%的企業(yè)則將流動安全和私隱工具列為優(yōu)先事項，以應(yīng)對日益嚴峻的數(shù)據(jù)保護挑戰(zhàn)。（美通社頭條）
