7月30日，亞洲國(guó)際品牌研究院聯(lián)合喜人數(shù)據(jù)研究院、希鷗網(wǎng)于深圳發(fā)布《2024中國(guó)新式茶飲爆品趨勢(shì)研究分析報(bào)告》，深入剖析了當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及未來(lái)發(fā)展方向，為茶飲行業(yè)的品牌方提供了寶貴的決策參考。
報(bào)告總結(jié)了一些有意思的行業(yè)數(shù)據(jù)：16.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，75%的消費(fèi)者是女性，92%的消費(fèi)者首先考慮口感口味，80%的消費(fèi)者選擇15元以下的產(chǎn)品，20歲以下的消費(fèi)者占42%，71%的消費(fèi)者月收入低于1萬(wàn)元，只有不到4%的人在買(mǎi)20元以上的茶飲單品……
根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以零售額計(jì)，2018-2023年，中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模由約805億元逐年增長(zhǎng)至約2473億元，預(yù)計(jì)到2028年，新式茶飲市場(chǎng)整體規(guī)模有望超過(guò)5300億元。不同層級(jí)的城市呈現(xiàn)不同增長(zhǎng)特征，為市場(chǎng)創(chuàng)造了差異化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，眾多茶飲品牌先后在下沉市場(chǎng)尋求突破，三線及以下城市的新式茶飲市場(chǎng)呈現(xiàn)出高于一二線城市增速和體量的態(tài)勢(shì)。
茶飲品牌在不同市場(chǎng)定位中展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。蜜雪冰城、古茗、茶百道等品牌憑借低價(jià)市場(chǎng)策略迅速擴(kuò)張，而喜茶、奈雪的茶等則以高品質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品占據(jù)高價(jià)市場(chǎng)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是高端市場(chǎng)還是下沉市場(chǎng)，品牌都需要通過(guò)創(chuàng)新和差異化來(lái)吸引消費(fèi)者。（美通社頭條）
