Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出爐。榜單顯示，今年度諸多全球百強品牌處增長停滯狀態(tài)。上榜品牌總價值的增長速度顯著放緩，與去年16%的增幅相比，今年僅增長了5.7%，品牌總價值則達到3.3萬億美元（2022年為3.1萬億美元）。增長放緩的背后原因是品牌缺乏成長心態(tài)、領導力較弱以及充滿不確定性的前景預測。這一現(xiàn)象符合長期的趨勢規(guī)律，即品牌僅在單一領域發(fā)展以收獲增量，其品牌價值增長速度必然放緩。
Apple連續(xù)11年位列榜首，成為第一個品牌價值突破5000億美元的品牌。Airbnb是今年上升最快的品牌，其價值增長了+21.8%。盡管去年才進入榜單，但Airbnb的排名也躍升了8位（從第54名上升到第46名）。
2023年汽車品牌價值增長9%，其中BMW（#10）首次進入前十名。Porsche（#47）、Hyundai（#32）和Ferrari（#70）均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，并在增長最快的五個品牌中占據(jù)了三個席位。Tesla今年仍保持第12名，但其增長速度卻是汽車品牌中最慢的，其品牌價值僅增長了4.0%，而BMW和Mercedes的品牌價值分別增長了10.4%和9.5%。
奢侈品再次成為表現(xiàn)出眾的行業(yè)，其行業(yè)品牌價值今年增長了6.5%。Hermès（#23）和Dior（#76）是上升幅度最大的兩個奢侈品品牌，今年的品牌價值分別增長了10.2%和8.4%。（美通社頭條）
