全球咨詢公司科爾尼(Kearney)和亞太地區(qū)領先的全渠道品牌建設公司LUXASIA，最近發(fā)布了一份名為《Unlocking hyper-growth in Asia's luxury beauty landscape》（釋放亞洲奢侈品美妝領域高速增長潛力）的白皮書，強調了奢侈品品牌在亞洲的機遇、挑戰(zhàn)和解決方案。這份報告表示，東南亞(SEA)和印度將會迎來奢侈品美妝領域的下一輪“淘金熱”，到2026年其市場潛力將會達到76億美元，2021年至2031年期間的年均復合增長率(CAGR)預計為11%。這樣的強勁增長預計將會持續(xù)下去，市場規(guī)模將會在10年內增長近兩倍。
與中國、日本、新加坡和韓國相比，東南亞和印度的其他市場相對不飽和，國際奢侈品美妝品牌和引人注目的本土品牌有限，人均奢侈品美妝支出方面的增長潛力巨大。隨著這些經濟體日趨成熟，到2026年，上層階級和中產階級預計將會超過10億人，更多的消費者預計將會從大眾市場升入奢侈品市場。因此，這為奢侈品美妝品牌現在進入市場和繁榮發(fā)展，提供了有限的黃金機會窗口。
然而，由于市場生態(tài)系統(tǒng)具有多樣性，利用東南亞和印度的增長仍然很棘手。如今，奢侈品品牌在這個碎片化的地區(qū)面臨六大挑戰(zhàn)，包括多維度全渠道零售網絡；異質化的當地產品偏好；分歧很大的營銷方式；具有挑戰(zhàn)性的監(jiān)管框架；昂貴和非常特別的供應鏈環(huán)境；以及在信息不對稱的情況下選擇合作伙伴。
相應地，該報告概述了有效應對這些挑戰(zhàn)的六項執(zhí)行要務。這些要務包括優(yōu)化零售版圖來創(chuàng)造多觸點體驗中心；利用每個市場所特有的電子商務持續(xù)增長；鍛煉能力來借用社交商務加速之勢；通過數據聚合和分析來實現深入的本地消費者了解；利用物流合作伙伴建立穩(wěn)健靈活的網絡；以及與合適的全渠道品牌建設合作伙伴一起取得成功。
科爾尼亞太區(qū)消費品與零售行業(yè)資深合伙人Siddharth Pathak表示：“東南亞和印度應該出現在全球每位奢侈品美妝公司首席執(zhí)行官的議程上，因為這些市場將能引領奢侈品美妝領域的下一階段增長。想要在競爭激烈的市場中脫穎而出，品牌應該制定具有凝聚力的戰(zhàn)略，從而排除噪音，借助數字化、數據分析和生態(tài)系統(tǒng)支持的力量，改進他們所能提供的產品和提升整體彈性。”
LUXASIA集團首席執(zhí)行官Wolfgang Baier博士對此表示贊同，并補充說：“不能錯過這個抓住加速增長機會的黃金窗口。新進入市場的品牌需要立即采取行動，確保平臺實現增長?，F有的市場品牌應該重振其全渠道業(yè)務，提升運營上面的靈活性，以更好地適應市場發(fā)展。在我們的業(yè)績記錄、深厚的全方位網絡和品牌建設專長的支持下，LUXASIA隨時準備與所有奢侈品美妝品牌合作，以便在東南亞和印度實現長期增長與取得成功?！保劳ㄉ珙^條）
