作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)已有65年歷史，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”。2019年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)共吸引來(lái)自89個(gè)國(guó)家的30000多件作品參與競(jìng)賽。在近日公布的金獅獎(jiǎng)入圍名單中，伽藍(lán)集團(tuán)JALA旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌 -- 自然堂CHANDO其母親節(jié)營(yíng)銷案例《獨(dú)一無(wú)二，你本來(lái)就很美Love Lines》，憑借回歸人心和本源的創(chuàng)意入圍“PR Lions“競(jìng)賽單元的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這也是65年來(lái)首次有中國(guó)化妝品品牌登上戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的舞臺(tái)。在入圍名單中，化妝品知名品牌及企業(yè)僅有4家：中國(guó)CHANDO、美國(guó)P&G、英國(guó)UNILEVER和法國(guó)L’OREAL PARIS。自然堂CHANDO的廣告創(chuàng)意已經(jīng)擁有了世界影響力，中國(guó)品牌也將影響世界的征程。
自然堂《獨(dú)一無(wú)二，你本來(lái)就很美Love Lines》的廣告片在去年母親節(jié)期間，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的話題性和思考性不斷發(fā)酵，最終刷屏朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)。廣告片中描繪了在這個(gè)看臉的社會(huì)，很多女性都對(duì)自己的容顏不夠滿意，將“整容”作為變美的手段。而自然堂巧妙運(yùn)用 “媽媽的話”表達(dá)“美不應(yīng)該被定義”的價(jià)值觀。視頻中的三位女性都拿到了一張照片，上面是勾勒著“整容線”的自己。但實(shí)際上，這并不真實(shí)的“整容線”，而是一條條母親對(duì)于女兒的愛(ài)的寄語(yǔ)。
（美通社,2019年6月24日上海）
