微信忽然公開閱讀數(shù),新指揮棒把自媒體導向何方?
24日深夜, 自少數(shù)公眾賬號被內部測試后,微信忽然放開大批微信公眾號的閱讀數(shù)顯示,很多賬號其閱讀數(shù)都遭曝光,但目前還不清楚微信是按照什么規(guī)則選擇曝光閱讀數(shù)的賬號,有可能是按照粉絲數(shù)量或者活躍度先選擇了一批,也有可能是按照賬號申請時間,或者其他別的什么規(guī)則吧。
閱讀數(shù)統(tǒng)計規(guī)則是這樣的,從放開顯示閱讀那一刻開始統(tǒng)計,之前則為零,根據(jù)UV統(tǒng)計閱讀數(shù)。
因為放開閱讀數(shù)顯示是在大概23點鐘,因此晚上發(fā)布微信的賬號其數(shù)據(jù)獲得較完整的呈現(xiàn),而在之前更早發(fā)布者公眾號文章者則慘不忍睹,因為它們的閱讀高潮是在統(tǒng)計之前發(fā)生,慘被歸零。?
舉例,微信閱讀數(shù)據(jù)是從昨天23點開始上線統(tǒng)計功能,那么23點之前的閱讀量就并未被統(tǒng)計在其中。這就是為什么很多也算比較大的號才幾百甚至幾十閱讀數(shù)的原因。這不是人家裸泳了,而是數(shù)據(jù)沒統(tǒng)計進去。?
不過這沒有什么,畢竟第二天太陽照常升起,新一輪統(tǒng)計照常開始。
微信官方忽然公開閱讀數(shù)統(tǒng)計,顯然也是為完善微信生態(tài)計,從主觀上看是好的。
但是在局部范圍內,它實際上打破了現(xiàn)有的微信自媒體生態(tài),使微信從一個不那么講究訪問量、粉絲數(shù)的生態(tài),轉變成一個拼訪問量、拼粉絲數(shù)的生態(tài)。從長遠看,其利弊還真不好說。
放開閱讀數(shù)顯示,最大的受益者將是一批草根大號,比如段子、冷笑話這樣的賬號,他們因為內容喜聞樂見而積累大量粉絲,動輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價值做了證言。
而利空的則是原創(chuàng)類、細分垂直行業(yè)類自媒體,原創(chuàng)則產量低,細分、垂直則受眾窄,與草根號相比,它們的成績一定不好看。對于很多精彩的原創(chuàng)行業(yè)性自媒體文章來說,它的價值肯定不應只是拿絕對閱讀數(shù)來衡量,但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù),必然會起到指揮棒的作用,使所有人都加入對閱讀數(shù)的追求,昨夜已經(jīng)看到有一些被自己的低閱讀數(shù)嚇到的自媒體玩命刷流量,這種情況以后會越來越多。
放開閱讀數(shù)還會產生如下影響:
1、PC端惡習蔓延至移動端,標題黨大量產生。
2、因為要拉流量,大量公眾號文章會在朋友圈或者好友群里刷屏。
3、多圖文會逐漸變成單圖文,因為一次送達的圖文越多,越必然會分散讀者注意力,影響閱讀數(shù)據(jù)。
4、刷流量的行為增多,大家都愛個面子有虛榮心不是?想想人活著也夠累的,辛苦寫文章不說,還得關注閱讀數(shù)。
毫無疑問,展示公眾號文章閱讀數(shù)其弊端是使微信自媒體的運營氛圍變得更浮躁,弊端主要體現(xiàn)在作者這一方面。
那么其利在何處呢?我目前還未想太明白,有的人說公開閱讀數(shù)是為了賦予草根大號商業(yè)價值,但現(xiàn)在廣點通的機制下,廣告主是按實際點擊次數(shù)付費,又根本不必看閱讀數(shù)。有人說是為了打擊軟文生態(tài),但打擊后官方又能從中獲得什么好處呢?
最后我想說的是,微博為什么會由盛轉衰,跟粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉發(fā)數(shù)這些數(shù)據(jù)的攀比和造假成風大有關系。僵尸粉橫行,假轉發(fā)橫行,使微博魅力大減,而為了獲得漂亮數(shù)據(jù),也使得三俗內容大量滋生,導致內容的競爭不是比高雅,而是比LOW,劣幣驅逐良幣,拉低了內容的整體下限。
從一開始就去中心化的微信本來開了個好頭,在微信自媒體中營造了一個競爭不是那么激烈的生態(tài),大家各憑愛好,各自寫作,但現(xiàn)在閱讀數(shù)據(jù)的公開,又將作者們拉入到一個激烈競爭的環(huán)境下去,相當于給微信原創(chuàng)作者們設立了一項KPI考核,使很多人成為數(shù)據(jù)和虛榮心的奴隸。?
作為一個折中的辦法,微信不妨把閱讀數(shù)的顯示設置為作者可選項,這樣,那些對自己數(shù)據(jù)自信的,特別渴望被商業(yè)價值看中的微信號就可以選擇呈現(xiàn)自己的閱讀數(shù),而另外那些不那么想?yún)⑴c到競爭中去的作者,則可以繼續(xù)躲進小樓成一統(tǒng)。
作者:? 信海光1sina
消息來源:? 虎嗅網(wǎng)
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