如何深化品牌形象？讓你的品牌也玩一把“段子營銷”！

【導(dǎo)讀】如今，微博上最火的不是明星，不是品牌，而是會玩段子寫段子，堪稱“當(dāng)紅炸子雞”的段子手。如何讓你的品牌也跟這些段子手一樣紅？讓我們一起學(xué)學(xué)“段子營銷”。

微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子，也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細(xì)無聲。

那么，如何創(chuàng)作出一條好的品牌段子？本文結(jié)合2013年搜集整理及創(chuàng)作的#品牌段子#進(jìn)行總結(jié)及分析。

一、內(nèi)容道具

要將產(chǎn)品、品牌或企業(yè)元素作為內(nèi)容道具進(jìn)行展現(xiàn)。

段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚聽到隔壁鄰居打孩子，原來兒子把他爸新買的手機(jī)打開飛行模式后扔出窗外了!這個手機(jī)就可以用三星、諾基亞或蘋果代替。

要用的道具品牌化。對比類大學(xué)宿舍6人。老四睡前床底放了個空的康師傅礦泉水瓶，問之，答：天冷了，不想起床上廁所。LZ笑之曰：我都是用營養(yǎng)快線瓶，礦泉水JJ塞不進(jìn)去容易尿手上。老四：照你這理論我得用娃哈哈八寶粥的罐!這時老大裝13說那我得用盆了…GC…老四說，理解，木有JJ的容易四濺。這只是舉個例子，惡搞品牌的就算了。

盤點(diǎn)類，將品牌名稱打包進(jìn)段子里。12星座最適合開什么車上班：白羊(跑車)、金牛(拖拉機(jī))、雙子(節(jié)能車)、巨蟹(房車)、獅子(加長林肯)、處女(卡車)、天平(花車)、天蝎(海陸空三棲車)、射手(獨(dú)輪車)、摩羯(老爺車)、水瓶(航空飛機(jī))、雙魚(三輪碰碰車)。

再看一個盤點(diǎn)類的段子。QQ上有人發(fā)了條簽名，“為了自己的奧迪，老婆的迪奧，兒子的奧利奧一定要努力學(xué)習(xí)?！毕旅娉霈F(xiàn)個神回復(fù)，“為了你的奧拓，你老婆的奧妙，你兒子的奧數(shù)，好好學(xué)習(xí)吧，奧特曼!”

二、品牌融合

要將企業(yè)或品牌名稱的諧音融合到段子中。例子很多，比如，好想你紅棗、百度、好娃娃、娃哈哈、蓋中蓋、可口可樂等品牌名稱較為形象，容易成為常用詞匯。來看一個在2013年網(wǎng)絡(luò)上比較火的段子：

白娘子受傷現(xiàn)了原形不知所蹤，許仙狂奔到西湖邊找到當(dāng)年的船夫，急切問：“快告訴我娘子在哪里？我娘子在哪里？”船夫一臉茫然：“我，我不知道…”許仙發(fā)瘋似的緊緊掐住船夫：“你是擺渡你不知道？!”(@善財神)

再來一個案例，#好想你紅棗微故事#大賽中，有一個獲獎作品也是很好的案例：

絕情谷底，楊過道：龍兒，十六年來，你如何過活？小龍女道：我每天在棗樹下?lián)鞐椬映?，吃不完的曬成干棗，無聊時在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上，天見可憐，終于讓過兒看到了。楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為“好想你紅棗”吧。(@貓黃豆)

三、場景重現(xiàn)

要將品牌可能在日常生活中出現(xiàn)的趣事重現(xiàn)。

適合快消類、餐飲類及大眾類的產(chǎn)品，時刻出現(xiàn)在我們身邊，隨時都可能成為某件趣事的構(gòu)成元素之一。

餐飲類可能出現(xiàn)的送餐。必勝客送外賣的小哥一把揭開后備保溫箱的蓋子，我跟他伸出頭去看，什么都沒有………沉默五秒。小哥：對不起……我騎錯車了………。

再羅列幾個靈活采用日常生活場景的例子：

【日常生活中的“吃泡面”】昨晚輪到女友做飯了。女友端來一個托盤說：想吃啥請翻牌子，我想到了皇上也是這樣的?？吹酵斜P上有四個牌子上面寫到：香菇燉雞，蔥燒排骨，番茄牛腩，紅燒牛肉，我說都要可以嗎？女友說：可以就怕你吃不了。我說吃不了你就不給我零花錢了!不一會女友端上四碗康師傅。

【利用保質(zhì)期現(xiàn)象】大學(xué)時，一次快12點(diǎn)才回宿舍。室友一邊吃急急忙忙吃康師傅泡面，一邊看著手表。我問他怎么吃得這么急??？他說：TMD，差點(diǎn)就過期了!

【聊天場景】女：你什么工作呢？男：世界500強(qiáng)大型外企工作，單位配車，負(fù)責(zé)與客戶洽談后期交易業(yè)務(wù) 女：具體點(diǎn)兒呢？男：肯德基。

【用手機(jī)搞惡作劇】大學(xué)時一次以借舍友手機(jī)玩為借口成功拿到他的諾基亞手機(jī)，把他的鈴聲換成了“哈嘍，我也用婦炎潔～洗洗更健康”。那天上課時打了一下。二百多人的大課啊，把小伙子羞的臉通紅。

【日常收快遞】手機(jī)半天沒電，開機(jī)后收到一條相當(dāng)冷酷邪魅的短信：“包裹，門衛(wèi)，速取，順豐?！薄母杏X到了撲面而來的狂霸之氣。

【促銷的時候】廣場上王老吉加多寶路演做活動，主持人聲嘶力竭的喊著“@加多寶涼茶 今天免費(fèi)送豪華大禮包!～”然后拿起身后幾個禮盒就要往人群中扔，lz靈雞一動，沖過去邊往人群里擠邊喊“嘿~哥們，給我~我是你們的托兒啊!你不認(rèn)識我啦？”……主持瞬間暈倒!

四、借熱點(diǎn)

要借勢實事、社會或娛樂熱點(diǎn)創(chuàng)意品牌段子。

和當(dāng)前的社會熱點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，比如娛樂熱點(diǎn)、社會話題、時事熱點(diǎn)等都可以與品牌或產(chǎn)品相結(jié)合。借勢娛樂節(jié)目，深挖當(dāng)中的矛盾或沖突。吉克雋逸，關(guān)喆，金潤吉都沒能當(dāng)冠軍，加多寶常掛于心的是不會給有吉字的出頭機(jī)會。

借勢網(wǎng)絡(luò)話題，流行詞、語言體，優(yōu)勢在于各種奇葩趣味網(wǎng)民已有認(rèn)知。試舉一例：

女神：“完了，這次考試考砸了?！睂沤z輕輕地拍了拍女神的腦袋，說：“小傻瓜，我就知道你不會做，后面幾道大題我都沒寫，這樣我們就能上同一所學(xué)校了?！比齻€月后，屌絲去了藍(lán)翔技校，女神被父母送到歐洲留學(xué)。

巧借時事熱點(diǎn)，國際國內(nèi)實事風(fēng)云際會，時刻都有熱點(diǎn)。行業(yè)大佬新年聚會，互換名片。“哪個公司的？”“阿里”“百度”“萬科”“騰訊”“哇噻，一個比一個牛哇”“喂，新來的，哪個公司的？”“慶豐包子鋪!”眾大佬肅然起敬。這個故事告訴我們，做什么不重要，重要的是你的客戶是誰。

借助社會熱點(diǎn)，比如重大災(zāi)難及醫(yī)療上學(xué)就業(yè)等民生問題。(雅安地震后)看到三星和蘋果捐6000和5000萬，我沒有什么感覺;倒是看諾基亞捐了100萬和4000部手機(jī)時，一種悲傷油然而生。蘋果市值3667億，三星電子2025億，諾基亞就剩115億。

五、適當(dāng)放大

要體現(xiàn)或放大公司、品牌及產(chǎn)品給人的烙印。

將品牌或產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品賣點(diǎn)、公司給人的印象等消費(fèi)者容易感知的企業(yè)元素放大，甚至到夸張的程度，此類段子創(chuàng)作方式適合知名品牌。

放大廣告效果。以前學(xué)校組織攀登百層大樓比賽,賽前我那腦殘朋友狂吃了20顆新蓋中蓋,隨后臉有難色,難受地快要倒下,我連忙扶住他說：你為什么這么傻啊!……然后那腦殘哽咽說：……新蓋中蓋……一口氣上五樓……不費(fèi)勁……勁……

強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)。比如諾基亞的抗摔性，當(dāng)初他們認(rèn)為iPhone構(gòu)不成威脅的原因是太貴且未能通過基本抗摔測試。但讓他們沒想到的是：如果把手機(jī)做的特別貴，一般人就不舍得摔了……以此調(diào)侃的段子舉不勝舉，比如將手機(jī)當(dāng)成錘子，可砸核桃、砸玻璃等。

放大產(chǎn)品功能。夏天到了，年輕媽媽買了幾大包@心相印濕巾等著流汗時用，一晚回家，看見兒子在陽臺收紙巾，他還一臉得意的炫耀：媽，我把被你打濕的紙巾曬干了。媽媽那個汗呀!

產(chǎn)品的另外用處。昨晚朋友喊兒子睡覺，他才想起幼兒園老師布置了作業(yè)：用紙做個垃圾桶帶回學(xué)校。不做他就不睡。朋友找出個小紙箱說這就是垃圾桶，他說老師說要圓的。朋友又拿出個紙杯，他說太小。朋友只好默默拿起電話，找肯德基要了個全家桶…

體現(xiàn)公司價值。蘋果是世界上最有錢的公司，持有1000億美元現(xiàn)金。這樣的巨款可能很多人沒有概念，具體點(diǎn)說吧，可以打包收購摩托羅拉，戴爾，暴雪;超過105個國家的GDP;比美國政府還有錢;能送美國人一人1IPHONE;當(dāng)然了，還可以換成0.66萬億人民幣，把中國鐵道部2.66萬億負(fù)債的零頭還了。

以上為目前常用的品牌段子創(chuàng)作方式，具體還得與品牌結(jié)合，要有趣味性或戲劇性，一定是讓內(nèi)容更具傳播價值。

來源：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍