新聞稿、美通社和熊貓

美通社新發(fā)布的新聞稿質量基本原則旨在幫助提高新聞稿內容質量

5月下旬，谷歌 (Google) 針對低質量內容對其熊貓（Panda） 算法進行了更新，這對美通社這類內容發(fā)布機構的稿件質量提出了更高的要求。有關“低質量內容”，我們特別指的是那些用于人為操縱搜索排名的新聞稿。這些稿件對于讀者而言幾乎沒有一點可取價值。

在隨后對網站內容進行審查時，我們發(fā)現了產生非常高導入鏈接和流量（由于發(fā)布者使用了黑帽 SEO 手段）的垃圾新聞稿。這些稿件已被刪除，我們將持續(xù)對網站內容進行監(jiān)控，以發(fā)現非正常的導入鏈接、流量以及其它危險信號。

網站只是發(fā)布網絡中的一個組成部分

盡管我們網站每月可吸引數百萬獨立訪問者這一事實讓我們倍感自豪，但切記美通社也是花費了數年才打造了覆蓋全球廣大受眾的全方位發(fā)布網絡也很重要，美通社的全方位發(fā)布網絡包括：

• 成千上萬的媒體機構，通過直接新聞投遞；
• 美通社媒體網站 (PR Newswire for Journalists)，擁有超過3萬具有資格的媒體記者和博主；
• Factiva 和 LexisNexis 等信息數據庫；
• 全球1萬多網站，提供面向其特定受眾的相關新聞稿；
• 社交網站，通過在 Twitter 和 Pinterest 上進行數十次精心安排的特定行業(yè)和主題上傳。

我們的媒體關系和內容聚合團隊與媒體機構、個人媒體記者和博主以及網站運營商進行一對一的合作，打造和提供與他們報道領域或興趣范圍密切相關的新聞稿。

控制新聞稿質量的新基本原則

為提高發(fā)布內容的質量，我們開始審核所有提交供在線發(fā)布的新聞稿，確保內容質量。審核新聞稿時，我們團隊將查看眾多不同的新聞要素，包括：

• 具有深刻見解的分析和原創(chuàng)性內容（例如，調查研究、報告或其它有趣和實用的信息）
• 包含多樣的內容形式，防止重復利用固定的內容模板（公司簡介除外）
• 注意新聞稿篇幅，防止單純?yōu)榱随溄咏ㄔO而發(fā)布篇幅過短、無實質性信息的稿件
• 過度使用關鍵詞和/或鏈接

這些新基本原則補充了美通社已經較為嚴格的新聞稿接收基本原則，包括消息來源核實、發(fā)稿人身份認證與消息來源歸屬一致等等。所有新聞稿在通過美通社發(fā)布之前必須滿足這些原則或要求。

美通社的大多數客戶（他們撰寫和發(fā)布新聞稿的原始意圖是想建立關鍵消息認知和獲取媒體關注）將不會受到新基本原則的影響。

新聞稿是為了獲取媒體關注、建立認知和收獲受眾

長期以來，我們聲明的立場一直是新聞稿主要是為了建立認知，而不是將其作為鏈接建設工具。（參見：利用新聞稿產生品牌知名度，而非網絡鏈接。）

我們認為，新聞稿發(fā)布在推動內容發(fā)現、為品牌消息帶來新受眾、促進和鼓勵社交互動、當然還有獲取媒體關注方面發(fā)揮著非常實用的作用。

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