如何讓信息有效傳遞給讀者

站內(nèi)體驗(yàn)很核心的一點(diǎn)就是如何可以有效把內(nèi)容信息傳遞給讀者，畢竟現(xiàn)在的讀者用戶不會安安心心看完整個頁面內(nèi)容，即便是一篇質(zhì)量很好的內(nèi)容有時也會被錯過。所以我們要深入研究著陸頁與讀者習(xí)慣間的關(guān)系，這個也是我最近在做的事情。

一）要了解三種閱讀者習(xí)慣

第一種是常規(guī)讀者：他們的閱讀習(xí)慣是從頁面最上方開始，每字每句的閱讀。我們發(fā)現(xiàn)這類讀者最關(guān)心的是內(nèi)容營養(yǎng)和可讀性，只要滿足這2塊你就可以培養(yǎng)出較多的常規(guī)讀者。內(nèi)容營養(yǎng)我不多說了，可讀性意指：

• 字體大小（建議13-14px）和顏色（與背景反差大）
• 內(nèi)容框的黃金比例（是否內(nèi)容處在一個比較讓讀者舒服的格局）
• 句子易讀性（文章主題是用口語還是官方語言）

達(dá)到這3個基本元素，你的可讀性已經(jīng)很不錯了。

第二種是掃讀者：他們的閱讀習(xí)慣是先讀大標(biāo)題和文章簡略，如果這些概括性信息對他們感興趣才會繼續(xù)掃看你文章中的小標(biāo)題（h2-h3那些），還有你的文章插圖或是類似富媒體信息（視頻）。如果你有熱點(diǎn)圖來解析的話，基本上熱點(diǎn)都是在那些突出文章內(nèi)容的點(diǎn)上。所以滿足這類讀者，你需要有凸點(diǎn)：

• 導(dǎo)讀和簡略（一定要有在50-80個中文字間，松松每篇文章都有）
• 合理的大小標(biāo)題（一定要加粗，而且是居左而不是居中）
• 點(diǎn)題的插圖或是富媒體元素（大小一般控制在寬度450px以內(nèi)）
• 保持第一屏無推廣和廣告（第一屏是你頁面的門面，不能太吆喝你懂得~）

第三種是尾部讀者：他們的閱讀習(xí)慣是在文章頭部看了下標(biāo)題和幾段句子后，直接把頁面拉倒尾部（頁面底端）。因?yàn)樗麄兊臐撘庾R里是想看到這篇文章的總結(jié)內(nèi)容，所以造成了這樣的一個動作。因此，你需要滿足這類讀者就不能虎頭蛇尾了：

• 避免頭部放太多總結(jié)性內(nèi)容否則在線閱讀時間可能會下降
• 提供去底部的錨點(diǎn)吸引讀者可以點(diǎn)擊（比如：查看本文總結(jié)）
• 底部內(nèi)容表現(xiàn)出文章的核心意愿（比如參加活動的入口）

二）了解什么才是真正意義的內(nèi)容相關(guān)性

1）內(nèi)容與時節(jié)非常相關(guān)，意思是你現(xiàn)在這篇文章內(nèi)容映襯了當(dāng)下時節(jié)。比如最近的“文章出軌”事件后面帶出了一個新詞匯“且行且珍惜”的變體，如果你的文章是寫關(guān)于借力營銷的就是與時節(jié)相關(guān)的；又比如每年到黃梅天，你網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該是寫怎么防霉或防米蟲的東西，而不是再去寫冬季養(yǎng)生類話題。

2）內(nèi)容與讀者經(jīng)歷相關(guān)，意思是內(nèi)容傳遞產(chǎn)生與讀者的共鳴，你寫的東西是讀者以前經(jīng)歷過的或是未解決的問題。那樣讀者會覺得這個內(nèi)容是針對他創(chuàng)建的，有一定的幫助和回味的功效，自然而言你的相關(guān)性也增加了！

3）內(nèi)容巧碰讀者興趣，意思是當(dāng)內(nèi)容的主題正好是讀者一直向往的事物，這包括個人興趣愛好、習(xí)慣、好奇心、愿望、夢想等等。這些內(nèi)容是激發(fā)讀者閱讀欲的。所以也能提升我們網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性。

以上三點(diǎn)在我們做這個項(xiàng)目時都有具體的考量和策劃，我在背后做的不同設(shè)計(jì)也是圍繞這些相關(guān)性去做的，這樣在線瀏覽的粘度才會提升。

三）讓讀者動起來

閱讀只是開始，轉(zhuǎn)化才是目的。所以文章在傳遞信息的同時，要打開轉(zhuǎn)化的通路。一般我們小組會用以下幾種方法，不固定，需要不停的交換使用和測試找到最好的效果：

1）? 提供免費(fèi)物，因?yàn)槲沂亲鲆曈X設(shè)計(jì)的。一般我會提供素材下載或是模板設(shè)計(jì)樣稿（類似我之前寫的這篇文章http://lusongsong.com/reed/978.html ）

2）? 增加過期提醒，這點(diǎn)還是有用的。免費(fèi)通道在xx月xx日前關(guān)閉，能看完你文章的用戶基本是對你產(chǎn)品至少有零星的興趣的，既然以后要買，為什么不享受當(dāng)下的實(shí)惠呢？

3）? 好評推薦，提供其他客戶的好評和購買推薦也是有力的證據(jù)（排除做假哦），放入優(yōu)化后的客戶頭像，名字，購買時間，和口語化評語。

4）? 調(diào)用媒體資源的報道，現(xiàn)在的新聞稿件基本上花錢就能發(fā)。所以這個媒體資源可以做為一個提升你內(nèi)容權(quán)威度的來源之一。

這是最近我們項(xiàng)目里的一些總結(jié)，如果對你有用的話我就很開心了。另外可以加我們鱷魚小組的公眾群：seoaday

本文系作者 Gost 授權(quán)美通說傳播發(fā)表，并經(jīng)美通說傳播編輯，轉(zhuǎn)載請注明出處和本文鏈接