紙媒“黃昏”行軍圖

報紙會消失嗎？多年來，關(guān)于“新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體”的話題一直討論不休。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起， 各類新媒體憑借免費、互動性強、草根化等優(yōu)勢，不斷蠶食傳統(tǒng)市場，對傳統(tǒng)媒體咄咄相逼。目前，新媒體逐漸露出勝利的微笑，美國前不久發(fā)布的《2012美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報告》顯示，美國新媒體市值已達(dá)到傳統(tǒng)媒體的3倍。

不過，當(dāng)光環(huán)褪去時，并不意味著紙媒已行至山窮水盡，而是在天色漸漸變黑的黃昏時摸索未來的道路。有人言，沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽企業(yè)。有的紙媒企業(yè)申請破產(chǎn)保護謀求轉(zhuǎn)型，有的準(zhǔn)備瘦身，但也有的在收購擴張。改變世界的力量在于科技、創(chuàng)新和改革，假如傳統(tǒng)媒體主動創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，善用網(wǎng)絡(luò)，或許又可以迎來黎明。

時代華納有意拋售部分紙媒

身處逆境的美國大型多媒體公司時代華納（Time Warner Inc.）正準(zhǔn)備賣掉部分紙媒資產(chǎn)。近日外媒報道稱，時代華納正與一家雜志出版商梅雷迪思公司(Meredith Corp.)初步談判，試圖“剝離”多家紙質(zhì)雜志，可能“喊價”17.5億美元。

總部位于美國紐約的時代華納，旗下時代公司專營雜志，目前在全球范圍內(nèi)發(fā)行了93種雜志，包括在美國的21種。根據(jù)討論中的方案，時代華納將保留旗艦的《時代》雜志，以及《體育畫報》和《財富》，而時代公司的其他雜志，包括娛樂類的《人物》、《造型》和《Real Simple》等，將被出售。

有分析稱，時代華納之所以這樣做，是想甩掉賠錢的包袱，專注讓新聞和體育類雜志與有線新聞廣播公司等業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，同時通過保留幾本旗艦雜志，時代華納將可能維持其聲譽。

瑞銀分析師約翰·杰內(nèi)迪斯(John Janedis)估計，《時代》、《體育畫報》和《財富》對時代公司息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)的貢獻不到10%。如果將這幾本雜志從時代公司中剝離，那么時代公司的雜志資產(chǎn)價值約為24億至29億美元。

受互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的影響，雜志業(yè)務(wù)的收入不斷下滑。根據(jù)美國發(fā)行商信息局的數(shù)據(jù)，2012年雜志廣告頁同比減少了8.2%，而自2006年以來已減少39%。時代重要的競爭對手新聞周刊已經(jīng)于去年年底停止出版印刷類的雜志。

而時代公司隨著印刷廣告行業(yè)的整體滑坡，也陷入了困境。去年，由于廣告營收和讀者訂閱營收的下降，時代公司營收同比下降7%，至34億美元，而運營利潤則下降25%，至4.2億美元。時代公司近期表示，計劃裁員6%，以削減成本。這一舉措將在第一季度帶來6000萬美元的重組費用。

如果這筆交易完成，那么時代華納將不再是美國最大的雜志發(fā)行商。這家全球業(yè)務(wù)最多樣化的媒體公司之一，其業(yè)務(wù)曾涉及電影、電視、音樂、圖書、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。此前，時代華納已出售或分拆了有線電視業(yè)務(wù)時代華納有線、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)AOL，以及音樂和圖書業(yè)務(wù)。

上述雜志的潛在買家是梅雷迪思公司，其目前擁有《Better Homes》、《Gardens》和《Family Circle》等雜志，主要讀者人群為女性。

時代華納公司目前市值506.76億美元。1990年，華納公司被時代公司以140億美元并購，形成時代華納公司；6年后，有線新聞廣播公司的“東家”特納廣播公司(TBS)以76億美元“賣身”，加入時代華納家庭，使時代華納成為當(dāng)時全球最大傳媒企業(yè)。

南華早報志在收購擴張

與時代華納的收縮與集中戰(zhàn)略不同，擁有香港最大的英文報紙《南華早報》(SCMP)的南華早報集團正試圖拓展版圖。2月18日，南華早報集團發(fā)布公告稱，正與第三方就可能收購香港媒體公司進行磋商，目前僅簽訂無約束力的意向條款，暫無其他協(xié)議。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師喻國明教授表示，首先市場是有梯度的，在某些市場飽和，在另外一些市場可能還有空間，這就留出一些資本投資且有利可圖的時間。其次，雖然現(xiàn)在沒有明確充分的信息判斷南華早報的投資是否明智，但作為資本市場投資有其價值法則，外人很難判斷它買的是渠道、是內(nèi)容，還是人才等。

有消息稱，南華早報集團的目標(biāo)收購公司是亞洲電視，不過，亞視發(fā)言人隨即澄清：“亞視未聞此事”。南華早報集團稱，除了就可能收購香港的媒體公司進行磋商，同時也會不時考慮及評估不同的潛在投資機會或策略項目。

其實，南華早報集團近年來的收購動作不斷，去年6月以770萬歐元向Hearst Magazines收購SCMP Hearst 70%股權(quán)。SCMP Hearst主要出版、印刷、廣告及分銷香港版ELLE、Elle Décor業(yè)務(wù)、經(jīng)營“人車志”網(wǎng)站及在香港經(jīng)營自訂出版業(yè)務(wù)。

而引起公眾對南華早報集團的關(guān)注和股價大幅波動的，還有私有化猜測。此前2月7日，南華早報集團曾公告稱，大股東嘉里傳媒(Kerry Media)將重新購入2009年售予三家銀行的2.25億股南華早報股權(quán)，相當(dāng)于已發(fā)行股本14.4%。這意味著南華早報集團的公眾持股量將由目前25%跌至約10.6%。

這也再次引來市場私有化憧憬，當(dāng)日該股最多漲了22.9%，至2.15港元，創(chuàng)近四年高位，成交急增至214萬港元。嘉里傳媒由郭鶴年家族持有，郭鶴年在上世紀(jì)90年代初收購了南華早報集團，其女郭惠光目前為南華早報集團行政總裁。郭氏家族通過旗下的嘉里控股集團(Kerry Holdings)，曾在2007年末發(fā)出收購要約，擬將南華早報集團私有化。由于未能爭取到90%股東的支持，這份要約在2008年2月失效。

與多數(shù)報紙一樣，近年來《南華早報》也遭遇廣告收入下降和在線媒體競爭帶來的財務(wù)困境。南華早報集團2012年半年報顯示，2012年上半年《南華早報》發(fā)行量同比增加7%至10.8萬份，但前6個月凈利潤為1.84億港元，與上年同比減少26%，其中報紙出版業(yè)務(wù)的凈利潤更是同比下滑48%。

除了旗下《南華早報》是香港發(fā)行量最大的英文報紙，南華早報集團旗下?lián)碛邪▓蠹埡碗s志以及物業(yè)三大領(lǐng)域。郭氏家族在2007年發(fā)出私有化收購要約時，出價是每股2.75港元。當(dāng)時分析師曾表示，一些股東堅持等待更高出價的原因可能是，他們相信南華早報集團的房地產(chǎn)資產(chǎn)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該集團的賬面價值。

讀者文摘二度申請破產(chǎn)保護

由于受到電子媒體的沖擊，繼去年年末美國《新聞周刊》停止印刷紙質(zhì)版刊物之后，擁有91年歷史的《讀者文摘》雜志的母公司讀者文摘集團（下稱“RDA”）日前正式提出破產(chǎn)保護申請，旨在削減4.65億美元債務(wù)，并將運營重心集中在北美業(yè)務(wù)。這是該公司4年內(nèi)第二次申請破產(chǎn)。

RDA公司總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特·古思在法庭文件中指出，雖然在2010年結(jié)束的破產(chǎn)保護中，已經(jīng)開始以小規(guī)模公司的身份恢復(fù)運營，然而這似乎還不足以讓雜志起死回生。古思表示：“在過去幾年媒體行業(yè)所出現(xiàn)的整體大衰退中，公司的商業(yè)計劃和財政預(yù)期并沒有進行調(diào)整?！?/p>

關(guān)于本月再度申請破產(chǎn)保護，古思在接受媒體采訪時表示，此次申請破產(chǎn)保護目的是為了削減債務(wù)，該公司正在朝著數(shù)碼傳媒進行轉(zhuǎn)型。古思稱：“對于目前正在進行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，我們抱有很大的信心，只是我們目前在財務(wù)方面還不是太成功，現(xiàn)在，我們需要憑借破產(chǎn)保護程序來改善情況?！?/p>

目前，富國銀行和其他RDA控股高級債券持有者已經(jīng)同意進行1.05億美元的債權(quán)人控制融資，用來幫助公司在破產(chǎn)保護期間持續(xù)運營。

1922年，德威特·華萊士夫婦或許沒能想到，自己創(chuàng)辦的這份曾經(jīng)擁有200萬名讀者的雜志將會在21世紀(jì)初面臨如此嚴(yán)峻的資金問題。如今，《讀者文摘》的發(fā)行量不足40萬冊，其中30%左右的雜志為免費派送。

文章來源：一財網(wǎng)