如何獲得來自《華爾街日報》的轉載鏈接？
美通說傳播編者按：WordStream公司創(chuàng)始人以親身經歷，向大家分享了團隊是如何做到讓《華爾街日報》這樣的網站頁面上產生一個鏈接到自己公司主頁的。
本文最初發(fā)布在YouMoz網站上之后，在網絡中產生強烈反響，因而被推薦到主要的博客網站。作者的觀點完全代表個人己見，可能并不會反映出SEOmoz的理念。
想知道如何能夠獲得《華爾街日報》的轉載嗎？
哦，不……，我所說的不是隨便貼幾篇沒人理會的評論，或者采取一些“暗箱操作”的把戲——這些“計謀”根本起不到作用，而且很可能會讓你成為谷歌搜索引擎優(yōu)化的垃圾信息。
我指的是從這個星球上最值得信賴、最具權威性的一家網站獲得真正的、正當合理的轉載鏈接——讓關于搜索引擎優(yōu)化（或者說是任何一個從事市場營銷人士）的目標夢想成真??！聽上去有些不切實際嗎？
答案是否定的！
今天，在我的內容營銷案例研究中，我將詳細描述我和我的團隊最近是如何成功達到這一目標的！
然而，首先——在閱讀本文時，最好搭配上背景音樂，主題就是“不可能的任務”，所以，給個暗示，《碟中諜》音樂！
1.胸有成竹，目標明確
每個偉大的內容營銷方案在啟動時就需要設定一個明確的目標。為了達到我們所說的這個“使命”，我設定了一個較高的目標。我想努力達到的結果如下：
來自《華爾街日報》真正的轉載鏈接。但并不是任何鏈接都可以。最理想的情況是，鏈接來自于以下類型的文章：
* 在某種程度上提及?WordStream（我的公司），這樣我們就能夠由此獲得媒體的關注。
* 文章中包含我們的公司主頁鏈接以及網站具體頁面的相關超鏈接。
- 獲得至少500個轉載鏈接，來自具有重要價值、獨樹一幟的經濟類和IT類出版機構，比如《?？怂股虡I(yè)新聞》、《傻瓜投資指南》（the Motley Fool）或《科技資訊網》（CNET）等等。
- 讓新聞稿在Twitter, Facebook, LinkedIn等社交網絡上像病毒一樣瘋狂傳播。
- 在新聞稿發(fā)布當月，網站流量大幅飆升。
- 搜索引擎優(yōu)化令總瀏覽量提升10%。
將這些看起來不可能實現的任務進行明確定義之后，我們會意識到，我們需要“超級病毒”等級的內容——新穎而有趣，能夠引人入勝，除此之外，我們還需要一個計劃方法論來取得成功！
你的使命，如果你選擇接受的話，就是獲得來自《華爾街日報》的轉載鏈接！
2. 情報收集
《華爾街日報》并不只是一家歷史悠久的新聞機構——它是全世界最好的商業(yè)新聞機構！！
因此，我們需要撰寫一篇更具吸引力的稿件，而不是通常發(fā)布在我們?博客上面的典型文章，比如“如何……”或者“在某方面取得成功的幾種方法”。這些角度適合日常的博客內容，但對于《華爾街日報》來說并沒有多少新聞價值，而對于我們這個雄心勃勃的內容營銷使命來說，也不是一個正確的工具！
我們要開始“情報收集”工作——仔細分析自己的目標，瀏覽《華爾街日報》之前發(fā)布的各種類型的文章，這樣才能明確，自己需要創(chuàng)作什么類型的內容。
為了達成我們“崇高的目標”，我們所需要的內容應該：
*易于理解——我們從事搜索營銷的人員總會使用很多術語來描述這個信號或那個度量值。而《華爾街日報》超過99.99%的讀者群都不是搜索營銷人員，所以我們的新聞稿需要面向更廣大的商務人士，內容應該容易被讀者理解。
*獨一無二——我們的內容需要以最新的一手數據和新穎獨到的觀點為基礎。老生常談，重復敘述已有的事實不會打動享有聲望的《華爾街日報》的編輯們。
*具有新聞價值——新穎、獨特很有必要，但單憑這一點并不夠。文章是否具有新聞價值呢？文章內容是否具有時效性和報道價值，能夠吸引到全世界最具影響力的商業(yè)新聞機構？
*容易分享——我們可以通過圖表的形式展示關鍵內容，這樣會更容易分享，在視覺上更具吸引力。
（美通說傳播編輯在此處插播一句提醒：以上四條也是美通社傳播顧問向客戶重復千遍也不厭倦的“金科玉律”。各位看官需謹記?。?/strong>
好好計劃我們的內容營銷方案吧……
3.做好準備！
為了達成我們的使命，我們需要做好充分的準備工作。
我們的好主意是進行第一手的研究，調查哪些行業(yè)對谷歌的收入有益。我們認為，這個辦法不但與我們的核心業(yè)務（搜索營銷）有關，而且從廣義上來說，能夠與《華爾街日報》的商務讀者產生關聯。
去年，谷歌取得379億美元的收益，其中95%來自于廣告費用。然而，谷歌并沒有深入分析到底是哪些行業(yè)和公司貢獻了這部分利潤。因此，我們認為，如果我們能夠提供答案的話，結果一定會很有趣！
但是，如果谷歌不分享這個信息的話，我們又該怎么知道這部分利潤來自哪里呢？！
在?WordStream，我們具有別人沒有的優(yōu)勢——能夠獲得許多關于搜索營銷的數據，例如：
* 我們的免費關鍵詞工具包含超過1 萬億條搜索查詢——使用這一數據，我能夠模擬出人們在2011年搜索過哪些內容。
* 我們的廣告關鍵詞分類器已經收集到一些廣告關鍵詞，其中包括不同行業(yè)中每個單擊數據所帶來的平均價值。
利用這一數據，還有我們專有的關鍵詞分類技術，以及網絡上（比如 spyfu網站）獲取到的其他數據，我們能夠開發(fā)出一種比較復雜的數據模型，找出人們在2011年搜索的內容，了解谷歌在不同行業(yè)中的點擊搜索所獲得的收入，比如“旅行和旅游”或“金融與保險”以及其他很多行業(yè)。
但是，我們的內容依然需要一個具有新聞價值的角度。因為谷歌在1月19日對外公布了截止至2011年末的財務報告，于是我們決定，必須在一兩天內針對谷歌2011年財務報告發(fā)布我們的數據分析內容。我們的文章就是要解釋谷歌所獲得的全部利潤都來自于哪里！
最后，經過與合作伙伴的共同努力——?NowSourcing的布萊恩·華萊士（Brian Wallace）先生和他一流的圖表設計團隊將我的數據轉化為漂亮的圖表，讓谷歌的財務數據展現得清楚直觀，更加具有視覺吸引力，也更加易于讀者分享。下面就是該圖表的內容（點擊放大）。
簡而言之，我們創(chuàng)作的內容對商務讀者來說易于理解，獨一無二，具有新聞價值，容易被讀者分享——完美地完成了我們的使命！
想要完成使命，要使用合適的工具（內容）！
4. 執(zhí)行任務
除此之外，我們還獲得了來自很多領先新聞機構的報道鏈接，其中包括：《連線》,?《科技資訊網》,?《?？怂股虡I(yè)新聞》,?《紐約時報》,?《商業(yè)內幕》,?《Inquisitr》,?《衛(wèi)報》,?《公司》雜志——鏈接數量太多，不勝枚舉?？傮w來說，有超過600多家全球領先的新聞網站轉載了我們關于谷歌財報的文章，這一部分要歸功于鏈接建立的多米諾效應！
這篇文章也傳播到世界各地。我們還從其他國家獲得了當地新聞機構的轉載鏈接，比如日本、德國、法國、加拿大、巴西、俄羅斯、印度、南非等等幾十個國家！
這篇文章在社交媒體網絡上也得到瘋狂轉載——我們的文章和圖表總共獲得：
* 2491 個Twitter 轉載數量
* 1443個 Facebook 喜愛數量
* 554條 Google +1鏈接
* 697 LinkedIn 分享數量
許多網站的推薦，比如 Reddit, Stumble等等
我們認為，從搜索引擎優(yōu)化角度來看，社交媒體分享與其他媒體轉載具有同等重要的價值！
總體來說，我們預計全世界將近有100萬人看過我們的文章，我們非常幸運地達成了之前設定的全部目標。
內容營銷的使命圓滿完成！
5.任務報告
每次我們在開展內容營銷項目時，都會從中吸取教訓，因此，我想在SEOmoz網絡社區(qū)與大家分享經驗——我們在這次成功的營銷中獲得了幾點關鍵的理念！
在我的案例中，我采用了WordStream 網站上有趣的數據來創(chuàng)作獨一無二的內容?，F在，你可能會在心里這樣想：假如我不能使用擁有億萬關鍵詞的數據庫，也沒有獨特的理念來獲取最初的創(chuàng)作靈感，又該怎么辦呢？
那么，你就應該這樣做：仔細考慮你的業(yè)務和/或客戶群的獨特之處——你所看到的行業(yè)發(fā)展趨勢、發(fā)生的變化，然后盡量去衡量自己的優(yōu)勢。每個公司必須擁有自己與眾不同之處——從這里開始，進行頭腦風暴吧！
我們無意中發(fā)現了另一個重要事實：各大媒體真的很喜歡品牌！在你的文章中提到大企業(yè)的次數越多，成功的可能性就會越大。例如，我們在文章內容中列舉了每個行業(yè)各大企業(yè)在搜索廣告上面的花銷（參見下圖截屏），這樣就極大地增加了文章內容的吸引力。《華爾街日報》以及很多其他新聞機構的記者、編輯更愿意報道品牌間的競爭內容。
最后，如果你付出很多努力，卻總是沒有收獲相應的結果，不要感到沮喪。當然，我也付出過努力，進行內容創(chuàng)作，結果卻無人理會。當然，有時候，你會擁有意想不到的運氣。一定要堅持不懈，找出導致失敗的問題所在，下一次努力做到更好！
這樣你就會達成目標。你能夠獲得夢寐以求的內容轉載，來自《華爾街日報》或者《紐約時報》或者能夠想到的任何一家大型新聞媒體。不需要特殊手段或暗箱操作，只需要付出大量的努力工作，包括計劃、研究、真正的內容開發(fā)以及計劃執(zhí)行，當然，還需要一點運氣！
版權聲明：《碟中諜》（又譯名：《不可能的任務》）所有權屬于派拉蒙電影公司。
關于作者
拉瑞·吉姆（Larry Kim ）是WordStream的創(chuàng)立者和首席技術官，該網站主要提供點擊付費廣告的管理軟件和相關服務。拉瑞在WordStream公司負責產品和市場兩個部門。
本文由美通社編譯
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原創(chuàng)文章，作者：薛媛，如若轉載，請注明出處：http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/3799
薛媛 
