新聞稿正在成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心

美通社中國(guó)董事總經(jīng)理陳玉劼近日指出，隨著媒體形態(tài)、企業(yè)傳播環(huán)境的演變以及技術(shù)的進(jìn)步，新聞稿的角色也在發(fā)生變化，除了繼續(xù)作為傳統(tǒng)的企業(yè)傳播工具之角色外，新聞稿也正在成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心。

新聞稿的傳統(tǒng)角色仍發(fā)揮重要作用

1906年世界上第一篇新聞稿出現(xiàn)，到如今商業(yè)新聞專(zhuān)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，新聞稿作為企業(yè)傳播重要的工具之一歷經(jīng)了百年歷史。一度有質(zhì)疑認(rèn)為在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞稿將消亡。然而事實(shí)并非如此。

Factiva的數(shù)據(jù)顯示，2012年企業(yè)新聞稿的總數(shù)將會(huì)超過(guò)3百萬(wàn)篇，將創(chuàng)歷史新高。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，新聞稿更是他們獲取企業(yè)新聞最有效的來(lái)源之一，也是媒體報(bào)道最主要的原料。由于各種互聯(lián)網(wǎng)工具的普及，記者及大眾通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)、官方微博、搜索引擎來(lái)尋找企業(yè)發(fā)布的新聞作為報(bào)道線(xiàn)索和了解企業(yè)的途徑。有調(diào)查顯示，72%的美國(guó)記者通過(guò)新聞稿了解企業(yè)動(dòng)態(tài)。而據(jù)美通社在2011年的調(diào)查，中國(guó)一線(xiàn)編輯記者中，來(lái)自于企業(yè)、公關(guān)公司、新聞專(zhuān)線(xiàn)的新聞稿電子郵件，仍是媒體記者在日常工作中獲取企業(yè)新聞信息的最重要渠道之一，使用率僅次于搜索引擎。

新聞稿的新角色：成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，信息碎片化以及社交媒體的興起讓大眾媒體的概念越來(lái)越過(guò)時(shí)。一方面，傳統(tǒng)意義上公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)不再孤立作戰(zhàn)而是呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，而使這一趨勢(shì)變?yōu)榭赡艿氖怯袃r(jià)值的內(nèi)容（講故事）成為營(yíng)銷(xiāo)的核心，即內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。比如比起網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎上的贊助鏈接，消費(fèi)者更愿意相信網(wǎng)站上有關(guān)品牌的文章。新聞稿作為承載企業(yè)內(nèi)容的重要工具，其角色也逐漸演變成內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心。

另一方面，新聞稿也隨著時(shí)代在演變，從內(nèi)容、形式、受眾群、技術(shù)上愈加符合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。60年前的新聞稿是純文本格式的，經(jīng)企業(yè)發(fā)出后只傳遞到有限的媒體。而10年前的新聞稿增加了圖片元素，并經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)傳遞給媒體和大眾。當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，新聞稿已經(jīng)變成了集文本、圖片和視頻等多種媒體元素的豐富而立體的內(nèi)容形式。這種演變使其迅速成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最直接和最簡(jiǎn)潔的工具。

另外，在傳播形式上，演變后的新聞稿因其信息量豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，更易于社交媒體上獲得關(guān)注和分享。多媒體的新聞稿發(fā)布后亦能夠獲得更多轉(zhuǎn)載及搜索引擎的收錄，提升SEO效果，從而增加自身網(wǎng)站流量，培育客戶(hù)，增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。