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活動丨品牌價值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨華僑大學(xué)國際品牌研究院揭牌儀式在廈門舉行

7月19日,由華僑大學(xué)主辦,中國國家品牌網(wǎng)、華僑大學(xué)工商管理學(xué)院等單位承辦的品牌價值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會在華僑大學(xué)廈門校區(qū)舉行,華僑大學(xué)國際品牌研究院同期揭牌成立。

活動丨品牌價值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨華僑大學(xué)國際品牌研究院揭牌儀式在廈門舉行

來自全國各地相關(guān)領(lǐng)域的150余位參會代表參加研討會,緊扣“品牌價值體系建設(shè)”主題,從標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)共享平臺及評價體系建設(shè)、發(fā)布體系建設(shè)、品牌價值評價體系建設(shè)及人才體系建設(shè)角度出發(fā),就進(jìn)一步加強(qiáng)我國品牌價值體系建設(shè)的重要意義、現(xiàn)實情況和未來走向進(jìn)行了深入探討和交流。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會顧問組主席劉平均,華僑大學(xué)黨委書記徐西鵬,廈門市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王雪敏,香港特區(qū)政府選舉委員會委員、國際品牌科學(xué)院理事長邱建新等領(lǐng)導(dǎo)出席會議并為華僑大學(xué)國際品牌研究院揭牌。華僑大學(xué)校長吳劍平主持會議。

活動丨品牌價值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨華僑大學(xué)國際品牌研究院揭牌儀式在廈門舉行

徐西鵬表示,隨著全球化的深入發(fā)展,品牌已成為國家軟實力的重要組成部分。為貫徹總書記提出的“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神,落實全國政協(xié)十四屆二次會議有關(guān)建立品牌專項研究機(jī)構(gòu)的提案,華僑大學(xué)結(jié)合學(xué)校研究團(tuán)隊實際,決定聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國國家品牌網(wǎng)等單位成立華僑大學(xué)國際品牌研究院。他說,國際品牌研究是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手之一,國際品牌研究院的成立將有助于推動中國品牌國際化陣地前移,服務(wù)國家建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略,提升中國品牌國際影響力和中華文化海外傳播力;有助于推動華僑大學(xué)管理學(xué)科的發(fā)展,提升其在國際品牌領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力和社會服務(wù)能力,增強(qiáng)海外華人華僑與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命運(yùn)共同體感知,擦亮華僑大學(xué)“僑?!钡慕鹱终信啤?/p>

活動丨品牌價值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨華僑大學(xué)國際品牌研究院揭牌儀式在廈門舉行

邱建新指出,在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時代,品牌建設(shè)已成為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。華僑大學(xué)以其敏銳的學(xué)術(shù)洞察力和強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,高度重視品牌建設(shè)的研究,將其視為學(xué)校科研戰(zhàn)略布局和新質(zhì)生產(chǎn)力研究的關(guān)鍵一環(huán)。他表示希望通過華僑大學(xué)國際品牌研究院這一平臺,能夠加強(qiáng)國內(nèi)外知名院校、研究機(jī)構(gòu)和團(tuán)體協(xié)會的交流合作,融合各個領(lǐng)域具有深厚造詣的專家學(xué)者,為新時期品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)注入新動能;能夠強(qiáng)化社會的品牌意識,樹立品牌自信,匯聚品牌智慧,挖掘品牌文化,借助品牌力量探索品牌發(fā)展的新路徑;能夠讓品牌建設(shè)的研究更具學(xué)術(shù)性和國際性,致力研究創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化,促進(jìn)學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合,不斷提升我國乃至全球的品牌體系建設(shè)水平。

活動丨品牌價值體系建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨華僑大學(xué)國際品牌研究院揭牌儀式在廈門舉行

劉平均在主旨發(fā)言中強(qiáng)調(diào),今年是總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示十周年。在總書記一系列品牌建設(shè)指示精神的指引下,中國首先建立了“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”,基本形成了包括41個國家標(biāo)準(zhǔn)、27個國家團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)體系,并在此基礎(chǔ)上先后11次向社會公益發(fā)布了中國品牌價值評價信息,得到社會的高度認(rèn)可和大力支持。與此同時,中國也為國際品牌評價的理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、發(fā)布體系的發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。他指出,2022年香港特區(qū)政府批準(zhǔn)成立國際品牌科學(xué)院,今天華僑大學(xué)國際品牌研究院又在這里正式成立,這兩個研究機(jī)構(gòu)的成立在中國品牌建設(shè)史上具有里程碑的重要意義。未來,這兩個品牌研究機(jī)構(gòu)應(yīng)著重在以下五個方面展開工作:一是開展品牌人才的培養(yǎng)工作,二是推動國際品牌中心的建設(shè),三是申請承擔(dān)援外的培訓(xùn)項目,四是承擔(dān)國際品牌評價系列標(biāo)準(zhǔn)的宣貫,五是開展ISO/TC289成員國家項目的合作交流。

會上,與會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還為首席專家、理事長頒發(fā)聘書。

在大會學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié),與會代表圍繞品牌價值體系中的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)共享平臺及評價體系建設(shè)、發(fā)布體系建設(shè)、品牌價值評價體系建設(shè)及人才體系建設(shè)主題進(jìn)行了交流發(fā)言。他們認(rèn)為,品牌價值體系建設(shè)是一門科學(xué),它通過科學(xué)專業(yè)的方法全面反映品牌的綜合實力,反映一個地區(qū)乃至國家的整體品牌建設(shè)成果。好的品牌價值體系能夠引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注品牌的長期發(fā)展,引領(lǐng)市場對品牌的投資和消費(fèi),并為優(yōu)秀品牌提供展示宣傳的平臺,從而大大提升優(yōu)秀品牌的知名度和競爭力。他們強(qiáng)調(diào),尤為重要的是,品牌價值體系的健康發(fā)展將有力推進(jìn)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。中國品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的升級,就是要用權(quán)威的國家標(biāo)準(zhǔn)助力、引領(lǐng)、成就中國企業(yè)、中國行業(yè)、中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展,就是要用不斷完善升級的國家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化中國企業(yè)的內(nèi)生動力,提高中國品牌的質(zhì)量水平和影響力,并用中國國家標(biāo)準(zhǔn)的國際化助力中國品牌自信走向世界。與會代表衷心希望華僑大學(xué)國際品牌研究院的成立,能為中國品牌建設(shè)事業(yè)注入一股新的活力與動力。

據(jù)悉,華僑大學(xué)國際品牌研究院將以創(chuàng)新的思維,務(wù)實的態(tài)度引領(lǐng)品牌研究的新潮流,打造品牌傳播的新高地,推動品牌理論與實踐的深度融合,進(jìn)一步提升我國品牌的國際競爭力和影響力。研究院將匯聚品牌研究領(lǐng)域的專家學(xué)者和企業(yè)家,圍繞“品牌價值體系建設(shè)”課題深入探討和交流,致力形成一批具有創(chuàng)新性、前瞻性和實用性的研究成果,為品牌研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。研究院還將秉承開放和包容的胸懷,加強(qiáng)國際間品牌組織的交流與合作,廣納全球的品牌專家和學(xué)者,共同研究品牌發(fā)展的新課題,分享國際間品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗,推動全球品牌經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

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