陽獅傳播任命中國首席體驗(yàn)官;喜馬拉雅撤回美國IPO計(jì)劃 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)
一周焦點(diǎn)
喜馬拉雅撤回美國IPO計(jì)劃。微博在香港注冊(cè)成立股份有限公司。陽獅傳播任命中國首席體驗(yàn)官。萬豪旅享家開啟“旅行的力量”全球品牌宣傳活動(dòng)。社交媒體分享次數(shù)是受眾興趣的領(lǐng)先指標(biāo)。
社交媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)
喜馬拉雅撤回美國IPO計(jì)劃
在線音頻平臺(tái)喜馬拉雅表示,已決定不再推進(jìn)在美國的首次公開募股(IPO)計(jì)劃。喜馬拉雅今年5月1日向美SEC公開提交IPO申請(qǐng),招股書顯示,在2020年,喜馬拉雅的營業(yè)收入為40.5億元,同比增長逾50%;在2021年一季度,該公司的營業(yè)收入為11.6億元,同比增長逾65%。喜馬拉雅背后有騰訊、小米和百度以及索尼音樂娛樂公司的支持。
微博在香港注冊(cè)成立股份有限公司
9月7日,微博股份有限公司于香港注冊(cè)成立,微博CEO王高飛任董事。今年 3 月 23 日,美股上市公司新浪宣布完成私有化,正式退出資本市場(chǎng)舞臺(tái)。新浪董事長曹國偉強(qiáng)調(diào),私有化之后,以新浪移動(dòng)為主體的原新浪門戶業(yè)務(wù)將與微博業(yè)務(wù)更緊密地整合,而新浪財(cái)經(jīng)、新浪金融以及新浪體育等垂直業(yè)務(wù)將更加獨(dú)立地發(fā)展。同時(shí),新浪未來將加大投資力度,加快并購步伐,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。
蘋果推出減少新聞出版商15%傭金的計(jì)劃
近期,蘋果推出新聞合作伙伴計(jì)劃,為出版商提供了一項(xiàng)新優(yōu)惠:加入Apple News的出版商首年只會(huì)從應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱中扣除15%傭金,而不是一般應(yīng)用的30%傭金。Apple News是蘋果只服務(wù)于美國、英國、加拿大和澳大利亞等市場(chǎng)的新聞應(yīng)用,擁有1.25億月活躍用戶。據(jù)蘋果公司稱,本項(xiàng)計(jì)劃旨在擴(kuò)大其與新聞業(yè)的合作和支持,確保用戶能夠繼續(xù)訪問高質(zhì)量的新聞來源。
傳播營銷行業(yè)
陽獅傳播任命中國首席體驗(yàn)官
陽獅集團(tuán)宣布,擢升吳國偉為陽獅傳播中國首席體驗(yàn)官,同時(shí),他將繼續(xù)兼任Digitas和Sapient中國首席策略官。他將負(fù)責(zé)驅(qū)動(dòng)陽獅傳播中國的數(shù)字戰(zhàn)略交付及數(shù)字營銷,通過多觸點(diǎn)營銷和數(shù)字營銷技術(shù)來設(shè)計(jì)完整的客戶體驗(yàn),包括數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)規(guī)劃、客戶關(guān)系管理、數(shù)字轉(zhuǎn)型和社交媒體等。吳先生擁有逾18年的品牌體驗(yàn)策略與營銷經(jīng)驗(yàn),擅長將數(shù)字技術(shù)最佳實(shí)踐運(yùn)用于用戶的數(shù)字體驗(yàn)。
飛拓?zé)o限再次贏得寶馬中國社交媒體整合營銷業(yè)務(wù)
近期,飛拓?zé)o限旗下全資子公司美拓技術(shù)(北京)有限公司再次贏得寶馬中國社交媒體整合營銷業(yè)務(wù)。在新一輪為期3年的合作中,雙方合作的主要范疇也從寶馬品牌的社會(huì)化營銷,擴(kuò)展至售后服務(wù)傳播、精英駕駛培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。寶馬中國在抖音上的傳播,強(qiáng)調(diào)沉浸式、創(chuàng)意化的內(nèi)容和創(chuàng)新化的玩法結(jié)合 — 大型車展期間進(jìn)行全民傳播,聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商、KOL以及平臺(tái)大眾進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作。寶馬中國抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已破400萬,綜合成績?cè)诙兑羧W(wǎng)藍(lán)V勢(shì)力榜位列第七。
漢堡王推出“真材實(shí)料”套餐,禁止120種人工成分
美國快餐巨頭漢堡王宣布,將從9月12日開始推出6美元的“真材實(shí)料”(Keep it Real Meals)套餐系列,并永久禁止在其美國食品菜單中添加120種人工成分。漢堡王首席營銷官Ellie Doty表示:“我們知道客人的期望在改變,他們想做出讓自己感覺滿意的選擇?!贝颂撞褪怯蓛晌桓枋旨耙晃籏OL挑選,并用他們的名字命名的。
萬豪旅享家開啟“旅行的力量”全球品牌宣傳活動(dòng)
萬豪國際集團(tuán)旗下旅行計(jì)劃萬豪旅享家啟動(dòng)“旅行的力量”(Power of Travel)全球品牌宣傳活動(dòng)。在中國旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下,萬豪旅享家注意到,國內(nèi)休閑游已成為“主力軍”。此次品牌宣傳活動(dòng)由著名時(shí)尚平面攝影師韋來掌鏡,創(chuàng)作了9張“旅行的力量”創(chuàng)意海報(bào),囊括“旅行讓我們像閨蜜”、“旅行讓我們像美食家”等主題,鐘麗緹、霍汶希、胡兵、何超蓮、嘎嘎錘娜麗莎等10位“旅享家”分享了各自在旅行中“變身”的故事。
寶潔的希望工程迎來25周年
今年是寶潔支持希望工程第25年。借著今天一年一度開學(xué)季、教師節(jié),寶潔公益短片《我希望》溫情上線。這部短片講述了三位寶潔希望小學(xué)畢業(yè)生的故事、遍布中國28個(gè)省、市、自治區(qū)200多所寶潔希望小學(xué)、超過35萬受益兒童的縮影。寶潔將繼續(xù)為鄉(xiāng)村振興、健康中國和美麗中國的建設(shè)貢獻(xiàn)一己之力。
百度愛番番為B2B企業(yè)私域營銷打法支招
面對(duì)常態(tài)化的私域競(jìng)爭,B2B企業(yè)突破重圍、獲取用戶注意的關(guān)鍵在于:與用戶建立真正且長久的信任。其中,內(nèi)容和品牌傳遞出的價(jià)值是獲取信任的基礎(chǔ),這也是私域建設(shè)的最大挑戰(zhàn)之一。為了提升獲客轉(zhuǎn)化ROI,百度愛番番提出三大獲客模式+兩大核心載體(微信公眾號(hào)、微信小程序)。KOL的合作模式通常是在線上或線下講座和研討會(huì)時(shí)進(jìn)行分享,既可以幫助KOL建立自己的圈子和人脈資源,更是對(duì)他們所在企業(yè)的品牌有一定的宣傳。
Chinagoods超3萬平米直播基地將試運(yùn)營,搭建超級(jí)直播供應(yīng)鏈平臺(tái)
作為“世界超市”的義烏中國小商品城,2021年在打造義烏小商品城Chinagoods超級(jí)供應(yīng)鏈平臺(tái)的基礎(chǔ)上,將在三季度推出超30000平方米的Chinagoods直播基地。直播基地建立了“阿基米德”主播數(shù)字化選品工具,呈現(xiàn)全網(wǎng)流行爆品,聯(lián)合直播生態(tài)服務(wù)機(jī)構(gòu),設(shè)立高品質(zhì)共享直播間。另外,直播基地并攜快手、抖音、淘寶直播、拼多多直播及TikTok等官方直播平臺(tái),打造義烏小商品城“人、貨、場(chǎng)”高效匹配、內(nèi)銷外貿(mào)的直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局,為小商品城實(shí)體市場(chǎng)再添新活動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)開放化大勢(shì)所趨,樂享集團(tuán)跨平臺(tái)生態(tài)迎來歷史機(jī)遇
近期,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司加強(qiáng)業(yè)務(wù)融合、更加開放、打破人為壁壘成為大勢(shì)所趨。移動(dòng)新媒體效果營銷科技公司領(lǐng)導(dǎo)者的樂享集團(tuán),也將迎來平臺(tái)進(jìn)化為跨平臺(tái)生態(tài)型服務(wù)公司的歷史機(jī)遇。公司依據(jù)數(shù)據(jù)和算法能力,采用興趣推薦形式,橫跨微信公眾號(hào)、視頻號(hào)和抖音等多個(gè)平臺(tái),幫助客戶直接觸達(dá)消費(fèi)者。樂享集團(tuán)總計(jì)覆蓋營銷點(diǎn)位156.16萬個(gè),其中抖音65.73萬、微信公眾號(hào)87.29萬、微信視頻號(hào)3.13萬。
向蜜鳥小紅書營銷沙龍落幕
由向蜜鳥科技聯(lián)合廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的首場(chǎng)沙龍——2021向蜜鳥科技“內(nèi)容鏈接非凡價(jià)值”高星酒店小紅書營銷沙龍暨私域直播帶貨分享會(huì)在廣州落幕。小紅書華南行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人韋麗女士提及:從小紅書平臺(tái)用戶關(guān)注點(diǎn),輸出內(nèi)容的變化,都在驗(yàn)證著旅游決策鏈路的變化,趨向“從需求先行到種草引發(fā)二次需求”,在出行旅游高凈值高需求用戶種草的推力之下,自帶社交分享因子的網(wǎng)紅酒店實(shí)現(xiàn)了從曝光到交易到復(fù)購的閉環(huán)。
中國企業(yè)如何“無意蹭熱點(diǎn)”地向世界講好低碳的故事
為了助力碳中和傳播,美通社采訪了三位新能源企業(yè)傳播專業(yè)人士,東方日升集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)莊英宏、江蘇國強(qiáng)集團(tuán)總裁助理兼市場(chǎng)總監(jiān)袁嘉偉和藝初營銷創(chuàng)始人呂匯鋅。
呂女士提到,比較亮眼的一個(gè)案例來自一家合金公司:碳中和政策發(fā)布之后7個(gè)交易日內(nèi)股票價(jià)累計(jì)上漲69%,但該公司不僅提醒投資者鋁價(jià)的上漲不能單邊為公司產(chǎn)生超額收益,合金產(chǎn)品早已存在,并不是“新材料”。公司還聲明“無意蹭熱點(diǎn)”。這種冷靜務(wù)實(shí)的風(fēng)格其實(shí)非常博得公眾好感。
在“跨國碳中和”這條道路上,袁先生建議積極表達(dá)企業(yè)主張低碳的目標(biāo),而且walk the talk (言行一致),從不同角度切入,讓海外受眾感知到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感:
讓行動(dòng)說話:我們跟隨中國的電建工程公司共同建設(shè)海外項(xiàng)目,在越南、中東、拉美等地都建設(shè)不少光伏電站;
完善綠色產(chǎn)業(yè)鏈:我們積極和全球性的光伏企業(yè)進(jìn)行合作,來開發(fā)海外光伏電站;
推出符合當(dāng)?shù)匦枨蟮慕鉀Q方案:我們和全球的光伏跟蹤支架企業(yè)深度綁定,推出比較符合當(dāng)?shù)匦枨蟮慕鉀Q方案,以開拓海外市場(chǎng)。
調(diào)查報(bào)告
社交媒體分享次數(shù)是受眾興趣的領(lǐng)先指標(biāo)
美通社母公司Cision的分析部門負(fù)責(zé)人Nadin Vernon 表示,社交分享次數(shù)是受眾興趣的領(lǐng)先指標(biāo),而提及次數(shù)則是滯后指標(biāo)。這結(jié)論基于Cision的社交媒體聆聽工具(Cision Social Listening或CSL)分析,發(fā)現(xiàn)“Coronavirus“相關(guān)的分享次數(shù)突然在2020年3月中旬開始飆漲,4月上旬達(dá)峰值,而提及次數(shù)在2020年5月中旬達(dá)峰值。
這意味公關(guān)人得盡快掌握目標(biāo)受眾分享的內(nèi)容類型,并進(jìn)行前瞻性規(guī)劃,以達(dá)成事半功倍的社交媒體傳播效果。此外,Vernon女士指出社交媒體和公關(guān)之間的相互作用。其他公關(guān)活動(dòng)也可參考社交媒體的領(lǐng)先指標(biāo),獲取相關(guān)的受眾洞察。CSL的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持來自Brandwatch(社交媒體聆聽的全球領(lǐng)先者,于2021年被美通社母公司Cision收購),其提供的AI與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),能夠?qū)?shù)十億社交媒體的海量內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理,數(shù)據(jù)全面,分析深度。
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