臉書遭可口可樂(lè)等廣告主抵制；95后和00后每月愿意貢獻(xiàn)1/4收入為KOL消費(fèi) | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

美國(guó)波因特傳媒研究院(The Poynter Institute)發(fā)表了一份由佩內(nèi)洛普-繆斯-阿伯內(nèi)西(Penelope Muse Abernathy)及其團(tuán)隊(duì)的研究。研究小組發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去15年里，美國(guó)共有2100家報(bào)業(yè)倒閉。15年前出版的9000份報(bào)紙中，幾乎有25%倒閉了。在2004年至2018年期間，報(bào)紙?？蔬_(dá)到平均每月10家，在2008年大蕭條之后出現(xiàn)了高峰。在2019年，這個(gè)比率上升到每月20家，并在新冠疫情暴發(fā)后，上升到每月30家。同時(shí)，2018年以來(lái)，社區(qū)級(jí)別的數(shù)字新聞網(wǎng)站數(shù)量持平，凈增長(zhǎng)為零。

谷歌與多國(guó)出版商達(dá)成協(xié)議，同意為新聞付費(fèi)

谷歌宣布，將向澳大利亞、巴西和德國(guó)一些媒體集團(tuán)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容支付費(fèi)用，并預(yù)計(jì)將與其他更多媒體集團(tuán)達(dá)成類似交易。多年來(lái)，世界各地的新聞出版商一直要求谷歌為索引其新聞而付費(fèi)。其中，歐洲媒體的呼聲最高，而谷歌則一直抵制付費(fèi)。?谷歌今年晚些時(shí)候推出的新聞產(chǎn)品將出現(xiàn)在谷歌新聞和探索頻道上。谷歌負(fù)責(zé)新聞的副總裁布拉德·本德爾(Brad Bender)還透露，對(duì)于合作出版商網(wǎng)站上的付費(fèi)文章，谷歌將為用戶免費(fèi)提供。

《時(shí)代周刊》推出健康相關(guān)數(shù)字化內(nèi)容平臺(tái)

《時(shí)代周刊》近期推出一系列新產(chǎn)品，旨在幫助讀者改善生活，應(yīng)對(duì)新冠疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)?！禩IME for Health》包括在Time.com設(shè)立全新的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，以及TIME for Health Talks線上健康系列內(nèi)容等，這些將在未來(lái)幾周內(nèi)首次亮相。這項(xiàng)倡議是在《時(shí)代周刊》新冠病毒相關(guān)簡(jiǎn)訊的支持下提出的，該簡(jiǎn)訊在兩個(gè)月內(nèi)已增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)名訂閱用戶，其印刷品《TIME Health》自2017年以來(lái)已分發(fā)至全美4000多家醫(yī)生辦公室。

臉書遭廣告主抵制市值蒸發(fā)558億美元

在批評(píng)人士指責(zé)Facebook未能在其平臺(tái)上對(duì)仇恨言論以及歧視性言論進(jìn)行充分監(jiān)管之后，多家企業(yè)開始停止在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上投放廣告。包括聯(lián)合利華、可口可樂(lè)、本田汽車、百事、好時(shí)、李維斯、Verizon等，其中許多企業(yè)都控制著不止一個(gè)品牌。受此影響，周五收盤臉書股價(jià)大跌，市值蒸發(fā)約558億美元，馬克·扎克伯格的資產(chǎn)減少了72億美元。Facebook的2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)收為177.37億美元，來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為174.40億美元。此后，扎克伯格表示Facebook將給違反仇恨言論或其他公司政策的帖子貼上標(biāo)簽。

微信視頻號(hào)iOS端全面開放注冊(cè)申請(qǐng)，微博推出對(duì)標(biāo)產(chǎn)品

6月20日，微信視頻號(hào)iOS端全面開放注冊(cè)申請(qǐng)，并新增“個(gè)人關(guān)注”“朋友推薦”“熱門推薦”等功能。繼微信推出視頻號(hào)之后，微博近日正式開啟內(nèi)測(cè)。微博這次開啟內(nèi)測(cè)微博視頻號(hào)，與微信視頻號(hào)當(dāng)初一樣也是邀請(qǐng)制，只要個(gè)人微博主頁(yè)帶有視頻號(hào)勛章，那就算是正式加入內(nèi)測(cè)微博視頻號(hào)。微博視頻號(hào)被邀請(qǐng)開通之后博主可以在賬號(hào)成長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)等方面獲得視頻廣告分成，原創(chuàng)視頻保護(hù)，熱門流量曝光一系列支持， 預(yù)計(jì)7月初微博視頻號(hào)會(huì)全面開放注冊(cè)。

抖音為品牌方發(fā)布商業(yè)版應(yīng)用

在經(jīng)歷了近幾個(gè)月的蓬勃發(fā)展之后，視頻應(yīng)用程序抖音(TikTok)終于采取了具體步驟，通過(guò)引入商業(yè)版TikTok For Business使品牌更易于使用該平臺(tái)。盡管TikTok有幾種廣告選擇(供稿視頻廣告、品牌接管、標(biāo)簽挑戰(zhàn)、品牌AR內(nèi)容和自定義影響者套餐)，但它從未向品牌正式概述。新品牌“ TikTok For Business”希望引起人們對(duì)其品牌產(chǎn)品的關(guān)注。在平臺(tái)上，營(yíng)銷人員將能夠訪問(wèn)工具以幫助他們被發(fā)現(xiàn)并與應(yīng)用程序上的社區(qū)建立聯(lián)系。它將為如何講故事提供指導(dǎo)，并向品牌展示如何與TikTok社區(qū)進(jìn)行有意義的互動(dòng)。

快手直播電商總部落戶成都?

6月24日，快手與成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)，共同召開“快手直播電商總部項(xiàng)目”落戶成都的線上云簽約儀式。在儀式上，快手宣布將投資30億元用以建設(shè)位于新川創(chuàng)新科技園AI創(chuàng)新中心的快手電商總部。依托此次合作，快手還將在成都高新區(qū)打造國(guó)內(nèi)首個(gè)“5G+短視頻產(chǎn)業(yè)基地”。2018年，快手首次推出“快手小店”，著手布局電商業(yè)務(wù)。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，快手電商日活突破1億。今年，快手和京東聯(lián)手啟動(dòng)了“雙百億補(bǔ)貼”，這是快手電商首次啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

奧美迎來(lái)新一代掌門人

安迪?梅因(Andy Main)

奧美(Ogilvy)宣布任命來(lái)自德勤數(shù)字的安迪?梅因(Andy Main)擔(dān)任公司新一任全球首席執(zhí)行官，接替即將退休的蘇騰峰(John Seifert)。蘇騰峰在奧美工作了41年，在任期間所做最大的一項(xiàng)改革，是在2017年提出 “一個(gè)奧美”的改革計(jì)劃。這意味著奧美集團(tuán)旗下的各個(gè)子品牌，如奧美公關(guān)、奧美廣告、奧美互動(dòng)等，都將被轉(zhuǎn)為一個(gè)單一品牌“Ogilvy(奧美)”來(lái)經(jīng)營(yíng)。梅因此前擔(dān)任德勤數(shù)字(Deloitte Digital)的全球負(fù)責(zé)人以及德勤咨詢(Deloitte Consulting LLP)的負(fù)責(zé)人。他將于7月底正式加入奧美，開始權(quán)力的交接期。

四成跨國(guó)公司計(jì)劃將廣告支出推遲到2021年?

最近發(fā)布的一份WFA(World Federation of Advertisers)的新冠肺炎數(shù)據(jù)追蹤的報(bào)告表示，超過(guò)40%的跨國(guó)公司仍然計(jì)劃將自己的廣告支出推遲至少6個(gè)月。本次調(diào)查的結(jié)果基于來(lái)自8個(gè)行業(yè)內(nèi)的35個(gè)主要廣告商的反饋。這些廣告商累計(jì)年度廣告支出約為650億美元。WFA在五月份發(fā)布的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了相同程度的延遲存在于各個(gè)跨國(guó)公司中。這表明盡管全球一些地區(qū)關(guān)于新冠肺炎的限制有所放松，但跨國(guó)公司仍在猶豫是否恢復(fù)廣告支出。

上海專業(yè)廣告攝影先鋒藝術(shù)大賞開幕

6月23日，由上海市廣告協(xié)會(huì)廣告攝影專業(yè)委員會(huì)、上海市青年美術(shù)攝影家協(xié)會(huì)主辦，富士影像共享空間X-SPACE承辦的首屆“鋒·像·標(biāo) — 上海專業(yè)廣告攝影先鋒藝術(shù)大賞” 在富士影像共享空間X-SPACE開幕。此次首屆“鋒·像·標(biāo) — 上海專業(yè)廣告攝影先鋒藝術(shù)大賞”聯(lián)展擷取了15位活躍于上海的先鋒青年攝影師們的近50幅最新作品。通過(guò)舉辦此次聯(lián)展，主辦方旨在為國(guó)內(nèi)專業(yè)廣告攝影師們搭建一個(gè)專業(yè)的交流和推廣行業(yè)平臺(tái)，立足廣告專業(yè)、洞悉行業(yè)動(dòng)態(tài)，同時(shí)也可以為各大廣告公司和品牌方發(fā)掘和推薦上海優(yōu)秀先鋒青年攝影師，做好行業(yè)規(guī)范和專業(yè)推手的平臺(tái)工作。

2020第八屆TopDigital創(chuàng)新盛典于7月2日舉辦

2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典將于7月2日在上海舉辦，同時(shí)將有線上直播約定進(jìn)行。2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典將首發(fā)《2020數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)觀察報(bào)告》，并從新技術(shù)、新人群、新策略三個(gè)角度出發(fā)，與與會(huì)嘉賓進(jìn)行深度探討，共話這個(gè)特殊時(shí)代的營(yíng)銷變局及生存之道。TopDigital創(chuàng)新盛典每年均會(huì)吸引百余家國(guó)內(nèi)頂尖創(chuàng)新公司來(lái)到盛典，進(jìn)行成果發(fā)布和戰(zhàn)略傳播，更與諸多行業(yè)大咖、投資人、創(chuàng)業(yè)明星等行業(yè)先鋒建立了深度鏈接，已匯聚成一股力量，共同推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)程。

英國(guó)赫斯特CEO：平臺(tái)和受眾都在變，但內(nèi)容仍然很重要

在近日美通社母公司Cision舉辦的“Earned Media Rising Exchange”線上直播會(huì)議上，來(lái)自英國(guó)赫斯特媒體(Hearst U.K.)的首席執(zhí)行官James Wildman、《福布斯》首席執(zhí)行官M(fèi)ike Federle、《舊金山紀(jì)事報(bào)》主編Audrey Cooper等傳播專家們匯聚一堂，討論通過(guò)分析工具進(jìn)一步挖掘贏媒體內(nèi)容的價(jià)值，并肯定贏媒體價(jià)值會(huì)越來(lái)越重要。Wildman先生表示，平臺(tái)和受眾都在改變，但始終不變的是內(nèi)容對(duì)受眾的重要性和影響力。

調(diào)查報(bào)告?

調(diào)查顯示：95后和00后每月愿意貢獻(xiàn)1/4收入為KOL消費(fèi)

TopDigital聯(lián)合芒果TV共同撰寫的《2020 KOL營(yíng)銷洞察》報(bào)告正式發(fā)布。通過(guò)1679份有效消費(fèi)者問(wèn)卷、6家資深業(yè)內(nèi)專家訪問(wèn)以及桌面研究等方式，以期揭示KOL營(yíng)銷現(xiàn)狀、痛點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)：

– 隨著消費(fèi)人群的崛起和新興營(yíng)銷模式的普及，越來(lái)越多的人愿意關(guān)注KOL并為其付費(fèi)。Z世代(95后&00后)人口規(guī)模不斷增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)強(qiáng)勁的新生消費(fèi)力量。報(bào)告觀察到KOL粉絲群體性別分布均衡、低齡化趨勢(shì)明顯，Z世代已成為KOL粉絲的主流群體。

– Z世代中的00后群體表現(xiàn)出明顯的矛盾特征。TA們與KOL互動(dòng)頻次少于一月一次的比例最高(38.67%)，關(guān)注態(tài)度佛系；但TA們幾乎每次消費(fèi)前都會(huì)參考KOL比例也是最高(48.00%)。盡管TA們雖然不是最強(qiáng)勁的收入群體，但平均每月卻愿意貢獻(xiàn)1/4的收入為KOL消費(fèi)。

– KOL角色類型擴(kuò)展，KOC、達(dá)人、明星各自的特色逐步凸顯。素人KOC與用戶距離最近，容易構(gòu)建品牌真實(shí)口碑；但由于其群體監(jiān)測(cè)難度較大等特性，是品牌仍在探索的KOL營(yíng)銷實(shí)踐。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成長(zhǎng)的達(dá)人類KOL，成為了用戶認(rèn)識(shí)品牌的首選渠道；品牌正逐步加強(qiáng)與達(dá)人類KOL內(nèi)容共創(chuàng)，甚至自孵化品牌博主。