Interbrand發(fā)布2019中國最佳品牌排行榜，騰訊、阿里巴巴、建行蟬聯(lián)最具價(jià)值品牌前三 | 一周傳播行業(yè)動態(tài)

Interbrand發(fā)布2019中國最佳品牌排行榜，騰訊、阿里巴巴、建行蟬聯(lián)最具價(jià)值品牌前三

國際咨詢平臺Interbrand近日發(fā)布了《2019年中國最佳品牌排行榜》。相比去年，今年中國品牌的價(jià)值均大幅度提升，前50強(qiáng)整體增長了15%。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行蟬聯(lián)最具價(jià)值的品牌前三強(qiáng)，小米(14名)、美團(tuán)(25名)、順豐(30名)、吉利汽車(36名)和蘇寧(50名)五大品牌晉身前五十名。其中小米、美團(tuán)與順豐因去年進(jìn)行首次公開募股，上市后受到市場前景看好等因素影響，促使其品牌價(jià)值迅速上升，一路直達(dá)前五十強(qiáng)，并顯著影響2019年榜單的排名順序。和去年相較，中國品牌價(jià)值均大幅度提升，前五十強(qiáng)整體增長15％。其中阿里巴巴增長48％、騰訊增長39％、海爾增長38％，是增長幅度最大的三大品牌。

Interbrand資深策略總監(jiān)俞心潔認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場的不斷變化，中國品牌應(yīng)采取更積極、大膽的行動，以掌握先機(jī)贏取更高的品牌價(jià)值。她進(jìn)一步說明，阿里巴巴旗下的盒馬鮮生以新零售業(yè)態(tài)，強(qiáng)調(diào)下單后30分鐘送貨上門，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對于便利與快速的預(yù)期：而海爾從專注低價(jià)與銷售，轉(zhuǎn)型至打造品牌與高質(zhì)量產(chǎn)品，對組織架構(gòu)進(jìn)行大刀闊斧的改組，于企業(yè)內(nèi)部成立具創(chuàng)業(yè)精神的項(xiàng)目小組，并給予他們高度的主控權(quán)，有效地強(qiáng)化內(nèi)部對于改變的積極性。

消息來源：Interbrand

2019 CES Asia公布“創(chuàng)新獎(jiǎng)”名單，搜狗、科大訊飛、漢能等產(chǎn)品獲獎(jiǎng)

亞洲消費(fèi)電子展近日宣布2019亞洲消費(fèi)電子展“創(chuàng)新獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單：CESAsia.com/innovation。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰亞洲消費(fèi)電子展參展企業(yè)新上市產(chǎn)品中的杰出設(shè)計(jì)和工程工藝，評獎(jiǎng)范圍覆蓋20大產(chǎn)品類別，包括人工智能、無人機(jī)、綠色科技、物聯(lián)網(wǎng)、汽車技術(shù)以及可穿戴設(shè)備。第五屆亞洲消費(fèi)電子展將于2019年6月11日至13日在中國上海新國際博覽中心舉辦。

國際消費(fèi)電子展執(zhí)行副總裁凱倫·查布卡女士（Karen Chupka）女士表示，“這些創(chuàng)新產(chǎn)品是科技運(yùn)用到日常生活用品中的典范之作，同時(shí)也展示了科技正在迅速重塑未來消費(fèi)科技行業(yè)的形態(tài)和格局。”

亞洲消費(fèi)電子展展會現(xiàn)場也將提供專屬區(qū)域特別展示2019“創(chuàng)新獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。 “創(chuàng)新獎(jiǎng)”是一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽，也是產(chǎn)品世界級的認(rèn)可，獲獎(jiǎng)企業(yè)專屬的“綠色通道”展示區(qū)域會更容易獲得媒體關(guān)注，企業(yè)務(wù)必抓住此傳播機(jī)會。更多CES傳播技巧相關(guān)內(nèi)容，歡迎您閱讀：《展臺不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議》

消息來源：CES Asia

調(diào)查報(bào)告

《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布，揭示八個(gè)核心發(fā)現(xiàn)

作為“第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”的重要亮點(diǎn)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》于5月27日在成都發(fā)布。報(bào)告以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從市場規(guī)模與行業(yè)格局、短視頻、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目洞察、視聽內(nèi)容發(fā)展趨勢等多個(gè)方面，詳細(xì)分析介紹了2018年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)與趨勢。

報(bào)告揭示八個(gè)核心發(fā)現(xiàn)：

• 網(wǎng)絡(luò)視頻穩(wěn)站網(wǎng)絡(luò)C位。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)25億，作為網(wǎng)絡(luò)的“C位”應(yīng)用，無視頻、不網(wǎng)絡(luò)，隨著5G的普及，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將再次迎來突破性發(fā)展。
• “小屏”統(tǒng)天下?；ヂ?lián)網(wǎng)的移動化趨勢更加顯著，移動互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間明顯增加，短視頻貢獻(xiàn)最多。
• 世界是“短”的。短視頻發(fā)展勢頭迅猛，反超綜合視頻成為使用第二多的應(yīng)用，顛覆了視聽傳播的整體格局。
• “速食”即正義。短視頻催生了新的傳播平臺、新的節(jié)目形態(tài)與用戶消費(fèi)習(xí)慣，快節(jié)奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業(yè)潮流。
• “氪金時(shí)代”。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，頭部平臺內(nèi)容付費(fèi)超廣告成為營收主力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為決勝的關(guān)鍵。
• “高人”也刷屏。中高收入、高學(xué)歷群體越來越多地參與視聽消費(fèi)，為市場帶來更大潛力。
• “銀”里藏金。中老年網(wǎng)民群體增長迅速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)或?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇。
• “網(wǎng)”開多面。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目以量換質(zhì)，互動劇、vlog、微型化趨勢，助力視聽行業(yè)多元化突圍；傳統(tǒng)節(jié)目形式在網(wǎng)絡(luò)發(fā)掘新陣地，成就行業(yè)新動能。

消息來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會

世界競爭力報(bào)告中國位居第14位，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)中國大陸排名第二

瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院今日發(fā)布《2019年世界競爭力報(bào)告》，報(bào)告顯示，新加坡自2010年以來首次躍升為全球最具競爭力經(jīng)濟(jì)體，美國則從榜首滑落。中國位居第14位，排名中，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)類別中國大陸排名第二（該類別衡量的是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢及其宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)）。其中值得一提的是：

• 新加坡從第三升至冠軍，與美國排名互換
• 香港保持第二，阿聯(lián)酋首次進(jìn)入前五
• 全球因素：政治和經(jīng)濟(jì)的不確定性
• 區(qū)域觀察：歐洲軟化，南亞/太平洋地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異

與去年相比，中國的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和營商效率排名并無變化，而政府效率和基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)則分別上升11位和3位。排名顯示，中國最具吸引力的前五大關(guān)鍵指標(biāo)分別為：熟練勞動力、經(jīng)濟(jì)活力、積極開放的態(tài)度、基礎(chǔ)設(shè)施的可靠性，以及政策的穩(wěn)定性和可預(yù)見性。

《世界競爭力報(bào)告》由瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院全球競爭力研究中心編制，該中心主任阿圖羅·布里斯(Arturo Bris)教授表示，“由于國際政治形勢以及貿(mào)易關(guān)系在過去一年發(fā)生急劇變化，全球市場因此處于高度不穩(wěn)定狀態(tài)，制度質(zhì)量成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵要素。強(qiáng)大的制度體制框架為企業(yè)投資和創(chuàng)新提供穩(wěn)定的環(huán)境，確保人民生活質(zhì)量的提高?！?/p>

全部排名如下:

消息來源：IMD International

萬博宣偉發(fā)布《全球發(fā)展趨勢下的新人文主義》，盤點(diǎn)影響傳播行業(yè)的重點(diǎn)趨勢

萬博宣偉列出了24個(gè)影響傳播行業(yè)的重點(diǎn)全球趨勢以及背后隱藏的奧秘。社會高速發(fā)展帶來許多挑戰(zhàn)，即使我們充分掌握并利用某一種發(fā)展趨勢，其他趨勢也會使問題復(fù)雜化。《發(fā)展趨勢》深度評估了聯(lián)系和驅(qū)動當(dāng)今各類發(fā)展趨勢的深層因素。

目前影響品牌傳播的大體趨勢都貫穿著一個(gè)明確而統(tǒng)一的主題：對切實(shí)的人性化體驗(yàn)需求。

這樣的發(fā)展無論從哪個(gè)方面來說都符合邏輯。萬博宣偉在2018年全球研究調(diào)查中曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，社群目標(biāo)在當(dāng)代商業(yè)傳播中變得日益重要。涉及政府政策、消費(fèi)者行為和人群行動的全球性調(diào)研顯示，消費(fèi)者對人性化的訴求尤為明確。

報(bào)告指出，“利潤之外的目標(biāo)似乎正在成為企業(yè)在全球市場中最有價(jià)值的資產(chǎn)。這不是不切實(shí)際的空想，它具有現(xiàn)實(shí)的商業(yè)意義?！?/p>

消息來源：萬博宣偉

英超冠名權(quán)已達(dá)到1.420 億英鎊，但其價(jià)值依舊被低估

道衡美評發(fā)布了最新的球場冠名權(quán)研究，這項(xiàng)研究表明，英超聯(lián)賽贊助協(xié)議的價(jià)值增長 5%，從 2018 年的 1.355 億英鎊上升到 2019 年的 1.420 億英鎊。但與美國全國橄欖球聯(lián)賽 (NFL) 相比，英超聯(lián)賽的球場冠名權(quán)價(jià)值被低估：英超聯(lián)賽只有 30% 的球隊(duì)獲得了球場冠名權(quán)贊助，而 NFL 的這一比例則超過 80%。英超聯(lián)賽俱樂部在球場冠名權(quán)方面似乎在錯(cuò)失良機(jī)。

到 2020 年，影響者營銷行業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 75 億英鎊，67% 的營銷機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備在接下來的 12 個(gè)月內(nèi)增加他們的影響者營銷預(yù)算。各個(gè)品牌如果能夠契合到世界上最能博得眼球的地方 — 俱樂部和球員的社交媒體平臺，就可以節(jié)省巨額的營銷費(fèi)用。這樣一來，品牌不但能夠直接接觸到數(shù)百萬計(jì)的潛在消費(fèi)者，還可以在他們以前很難進(jìn)入的區(qū)域獲得知名度。”

消息來源：道衡美評

公關(guān)、廣告、媒體動態(tài)

香港投資者關(guān)系協(xié)會（HKIRA）公布了第5屆投資者關(guān)系獎(jiǎng)獲得者

5月30日，香港投資者關(guān)系協(xié)會（HKIRA）公布了第5屆投資者關(guān)系獎(jiǎng)獲得者名單。目前，該獎(jiǎng)項(xiàng)已連續(xù)舉辦五屆，旨為表揚(yáng)于投資者關(guān)系表現(xiàn)出眾及奉行最佳守則的香港上市公司及投資者關(guān)系專才。來自IR行業(yè)和投資界的310多名嘉賓以及上市公司代表參加了頒獎(jiǎng)大會和頒獎(jiǎng)典禮。

香港金管局創(chuàng)始人Eva Chan博士在典禮上表示：“我們很高興看到越來越多的香港上市。公司將投資者關(guān)系視為公司戰(zhàn)略的重要組成部分。投資者關(guān)系不僅僅是達(dá)到目的的手段，也是上市公司培育的文化。要使信息披露成為上市公司的長期戰(zhàn)略，不僅需要信息披露的專業(yè)知識，還必須得到高級管理層的真正支持?！?/p>

在所有的獎(jiǎng)項(xiàng)類別中，“Overall Best IR Company”是獎(jiǎng)項(xiàng)重頭，由評委會從所有獎(jiǎng)項(xiàng)類別的獲獎(jiǎng)?wù)咧羞x出，這些公司在投資者關(guān)系方面表現(xiàn)出了卓越的表現(xiàn)。今年，按公司規(guī)模（大市值、中市值和小市值）分列的最佳IR公司的總贏家分別是領(lǐng)展房產(chǎn)基金（股票代碼823）、冠君產(chǎn)業(yè)信托（股票代碼2778）和遠(yuǎn)東發(fā)展（股票代碼35）。

消息來源：Hong Kong Investor Relations Association

Forrester發(fā)現(xiàn)用CGO取代CMO的風(fēng)險(xiǎn)。

Forrester副總裁兼研究總監(jiān)基思?約翰斯頓（5/31）在公司博客上發(fā)表文章說，越來越多的大品牌將不再擔(dān)任首席營銷官（CMO）的職務(wù)，取而代之的是首席增長官（CGO）的職位。早期采用者包括“Archer Daniels Midland、CVS、GE、General Dynamics的IT部門、百事可樂、TIAA、Altria、Kellogg’s、和State Street”。Johnston認(rèn)為，保持相關(guān)性的CMO “將營銷活動與可衡量的結(jié)果與核心技術(shù)聯(lián)系起來”，并“傳達(dá)這些結(jié)果，同時(shí)在任何地方都堅(jiān)持品牌的承諾。”

消息來源：Forrester

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交互方式改變，5G高帶寬、低延時(shí)時(shí)代，短視頻內(nèi)容運(yùn)營之道

看了嗎視頻“兩周年慶暨短視頻內(nèi)容運(yùn)營之道發(fā)布會”在北京Mee Park舉行，多位嘉賓蒞臨現(xiàn)場。伴隨人們交互方式的變化，5G高帶寬、低延時(shí)、低成本等特點(diǎn)都給視頻形態(tài)的傳播和產(chǎn)生帶來了新的機(jī)遇。內(nèi)容運(yùn)營的重要性也越來越被短視頻團(tuán)隊(duì)重視。高質(zhì)量內(nèi)容的有效運(yùn)營，不可避免地將成為各家平臺賴以生存的手段和走向成敗的關(guān)鍵。

看了嗎視頻創(chuàng)始人、總裁李紅梅女士指出，短視頻的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，其核心價(jià)值是源源不斷地形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給用戶。內(nèi)容運(yùn)營從來不是一個(gè)人就可以引爆熱度，一定要借助第三方平臺或是其他媒體人幫助，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能展現(xiàn)出最大運(yùn)營效果。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經(jīng)理單學(xué)剛指出，短視頻行業(yè)創(chuàng)作水平參差不齊，專業(yè)生產(chǎn)能力相對不足，內(nèi)容整體把控能力有限，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比依然偏低。高營養(yǎng)、高附加值的視頻內(nèi)容較少。打造有趣+有用的互聯(lián)網(wǎng)短視頻生態(tài)，是未來考驗(yàn)視頻行業(yè)的一個(gè)重要方向。

消息來源：看了嗎視頻

CEEC科技體驗(yàn)館：硬核科技互“懟” 國產(chǎn)手機(jī)新品斗法

日前，由深圳市人民政府、深圳工業(yè)總會聯(lián)合深圳十區(qū)政府共同主辦的2019年品牌日深圳站暨第三屆深圳國際品牌周活動在深圳火熱開展。深圳近年來華麗蛻變，其開放包容的姿態(tài)孵化了一個(gè)又一個(gè)代表性的品牌走出深圳、走向國際。

作為國內(nèi)首個(gè)消費(fèi)電子展示交易中心，CEEC囊括了一眾國內(nèi)外知名消費(fèi)電子品牌，從手機(jī)到電腦、從智能家居到人工AI、從無人機(jī)到VR、從科技教育到創(chuàng)新體驗(yàn)……消費(fèi)電子文化真正得到彰顯，大眾也更深入地了解到了消費(fèi)電子品牌背后的故事。

近幾年來國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)迅速發(fā)展，以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌不僅僅在國內(nèi)占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，在國外也能與其他世界一線手機(jī)品牌競爭一較高下，從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”，中國手機(jī)行業(yè)在世界舞臺上迅速崛起。CEEC華為品牌店負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這歸功于近年來中國手機(jī)大廠一直都致力于技術(shù)方面的研發(fā)，專心打磨產(chǎn)品。

作為集合了新品發(fā)布、展示展覽、用戶體驗(yàn)、投資洽淡和合作交易“五位一體”的新概念展示交易中心，CEEC 在促進(jìn)品牌展示、行業(yè)交流方面功不可沒，讓消費(fèi)者有機(jī)會體驗(yàn)最新的國產(chǎn)手機(jī)“黑科技”，去近距離感受和體驗(yàn)未來生活。

消息來源：CEEC

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“VR美麗中國”加入“中國旅游文化周”全球聯(lián)動

5月29日，在文化和旅游部國際交流與合作局支持下，由中外文化交流中心攜手海外中國文化中心和駐外旅游辦事處共同主辦的“中國旅游文化周”全球聯(lián)動活動在法國巴黎中國文化中心拉開序幕。

“中國旅游文化周”是文化和旅游部成立后舉辦的首次全球規(guī)模的旅游文化推廣活動。由五洲傳播中心打造的“VR美麗中國”活動作為此次文化周重點(diǎn)項(xiàng)目在巴黎中國文化中心推出。巴黎中國文化中心主任嚴(yán)振全、副主任沈中文，文旅部巴黎旅游辦事處主任沐昱瑋等百余名中法各界嘉賓及媒體代表應(yīng)邀出席了本次展覽的開幕式。

“VR美麗中國”活動作為國內(nèi)內(nèi)容儲備量最大、技術(shù)最為全面的旅游文化推廣項(xiàng)目之一，將中國從南到北不同地域、不同歷史時(shí)期的超大旅游景觀“復(fù)制”到VR設(shè)備帶到巴黎，使巴黎市民走進(jìn)中國文化中心即可實(shí)現(xiàn)一次“時(shí)空穿越”的真實(shí)旅行。

消息來源：五洲傳播中心

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具有全球影響力的ELLE active女性盛會重返上海

6月2日，具有全球影響力的ELLE active女性盛會再次攜手She’s Mercedes，聯(lián)合上海中心大廈重返上海，引發(fā)熱潮。

自1988年成為第一本進(jìn)入中國的國際高端女性大刊，ELLE China始終引領(lǐng)讀者的風(fēng)尚潮流，倡導(dǎo)女性智慧、樂觀、自信、勇敢、幽默、忠于自我、開闊視野，塑造屬于自己的風(fēng)格。2012年，全球女性盛會ELLE active盛大開啟，先后亮相于法國、意大利、日本、加拿大、西班牙、南非……2016年，ELLE China將ELLE active引進(jìn)中國大陸，4年來在上海、北京、成都成功舉辦5場，鼓勵(lì)女性分享、碰撞、激勵(lì)、結(jié)盟，達(dá)成事業(yè)及生活的平衡與發(fā)展。

在上午的主會場 — “卓越女性論壇”中，5位重量級主講嘉賓分享了自己與世界的“相處之道”。下午，精彩紛呈的分會場內(nèi)容開啟。來自ECCO、上海中心大廈、萬豪國際集團(tuán)、派悅坊和億康先達(dá)的5位女高管在“職場分會”上分享了自己的成功、挑戰(zhàn)、經(jīng)驗(yàn)與思考。此次盛會吸引了超1200位精英人士踴躍參與。

消息來源：ELLE

通過KOL網(wǎng)絡(luò)接入多渠道網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，iClick互動增強(qiáng)其中國地區(qū)的KOL營銷能力

在線營銷和企業(yè)數(shù)據(jù)解決方案供應(yīng)商ICLICK互動近日宣布，在中國，由于KOL對于品牌傳播與營銷的影響巨大且快速，iClick開始進(jìn)軍多渠道媒體網(wǎng)絡(luò)（MCN）生態(tài)系統(tǒng)。

iClick已經(jīng)建立了超過300個(gè)中高端KOL網(wǎng)絡(luò)，他們活躍在綜合社交媒體和電子商務(wù)平臺小紅書上，并擁有超過2億活躍用戶。iClick可以向國際品牌提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌營銷與KOL營銷綜合解決方案，包括時(shí)尚、護(hù)膚、美容、旅游、食品和生活方式。

iClick國際業(yè)務(wù)主管Frankie Ho說：“我們很高興成為中國多渠道媒體網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵參與者。我們的整合營銷解決方案不僅有助于公司在全球人口最多的市場提高品牌知名度，而且還將品牌與對中國Z一代消費(fèi)者具有強(qiáng)大影響力的本土KOL聯(lián)系起來。”

消息來源：iClick