Interbrand發(fā)布2019中國最佳品牌排行榜，騰訊、阿里巴巴、建行蟬聯(lián)最具價值品牌前三 | 一周傳播行業(yè)動態(tài)

Interbrand發(fā)布2019中國最佳品牌排行榜，騰訊、阿里巴巴、建行蟬聯(lián)最具價值品牌前三

國際咨詢平臺Interbrand近日發(fā)布了《2019年中國最佳品牌排行榜》。相比去年，今年中國品牌的價值均大幅度提升，前50強整體增長了15%。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行蟬聯(lián)最具價值的品牌前三強，小米(14名)、美團(25名)、順豐(30名)、吉利汽車(36名)和蘇寧(50名)五大品牌晉身前五十名。其中小米、美團與順豐因去年進行首次公開募股，上市后受到市場前景看好等因素影響，促使其品牌價值迅速上升，一路直達前五十強，并顯著影響2019年榜單的排名順序。和去年相較，中國品牌價值均大幅度提升，前五十強整體增長15％。其中阿里巴巴增長48％、騰訊增長39％、海爾增長38％，是增長幅度最大的三大品牌。

Interbrand資深策略總監(jiān)俞心潔認為，隨著消費市場的不斷變化，中國品牌應采取更積極、大膽的行動，以掌握先機贏取更高的品牌價值。她進一步說明，阿里巴巴旗下的盒馬鮮生以新零售業(yè)態(tài)，強調下單后30分鐘送貨上門，轉變消費者對于便利與快速的預期：而海爾從專注低價與銷售，轉型至打造品牌與高質量產品，對組織架構進行大刀闊斧的改組，于企業(yè)內部成立具創(chuàng)業(yè)精神的項目小組，并給予他們高度的主控權，有效地強化內部對于改變的積極性。

消息來源：Interbrand

2019 CES Asia公布“創(chuàng)新獎”名單，搜狗、科大訊飛、漢能等產品獲獎

亞洲消費電子展近日宣布2019亞洲消費電子展“創(chuàng)新獎”獲獎名單：CESAsia.com/innovation。該獎項旨在表彰亞洲消費電子展參展企業(yè)新上市產品中的杰出設計和工程工藝，評獎范圍覆蓋20大產品類別，包括人工智能、無人機、綠色科技、物聯(lián)網、汽車技術以及可穿戴設備。第五屆亞洲消費電子展將于2019年6月11日至13日在中國上海新國際博覽中心舉辦。

國際消費電子展執(zhí)行副總裁凱倫·查布卡女士（Karen Chupka）女士表示，“這些創(chuàng)新產品是科技運用到日常生活用品中的典范之作，同時也展示了科技正在迅速重塑未來消費科技行業(yè)的形態(tài)和格局。”

亞洲消費電子展展會現(xiàn)場也將提供專屬區(qū)域特別展示2019“創(chuàng)新獎”獲獎產品。 “創(chuàng)新獎”是一個獨特標簽，也是產品世界級的認可，獲獎企業(yè)專屬的“綠色通道”展示區(qū)域會更容易獲得媒體關注，企業(yè)務必抓住此傳播機會。更多CES傳播技巧相關內容，歡迎您閱讀：《展臺不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議》

消息來源：CES Asia

調查報告

《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布，揭示八個核心發(fā)現(xiàn)

作為“第七屆中國網絡視聽大會”的重要亮點，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》于5月27日在成都發(fā)布。報告以數(shù)據(jù)為基礎，從市場規(guī)模與行業(yè)格局、短視頻、網絡視聽節(jié)目洞察、視聽內容發(fā)展趨勢等多個方面，詳細分析介紹了2018年網絡視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點與趨勢。

報告揭示八個核心發(fā)現(xiàn)：

• 網絡視頻穩(wěn)站網絡C位。網絡視頻用戶規(guī)模達25億，作為網絡的“C位”應用，無視頻、不網絡，隨著5G的普及，網絡視聽行業(yè)將再次迎來突破性發(fā)展。
• “小屏”統(tǒng)天下?；ヂ?lián)網的移動化趨勢更加顯著，移動互聯(lián)網使用時間明顯增加，短視頻貢獻最多。
• 世界是“短”的。短視頻發(fā)展勢頭迅猛，反超綜合視頻成為使用第二多的應用，顛覆了視聽傳播的整體格局。
• “速食”即正義。短視頻催生了新的傳播平臺、新的節(jié)目形態(tài)與用戶消費習慣，快節(jié)奏、碎片化、開門見山、短小精悍成為行業(yè)潮流。
• “氪金時代”。網絡視頻付費用戶規(guī)模擴大，頭部平臺內容付費超廣告成為營收主力，優(yōu)質內容成為決勝的關鍵。
• “高人”也刷屏。中高收入、高學歷群體越來越多地參與視聽消費，為市場帶來更大潛力。
• “銀”里藏金。中老年網民群體增長迅速，銀發(fā)經濟或為網絡視聽行業(yè)發(fā)展提供新機遇。
• “網”開多面。網絡視聽節(jié)目以量換質，互動劇、vlog、微型化趨勢，助力視聽行業(yè)多元化突圍；傳統(tǒng)節(jié)目形式在網絡發(fā)掘新陣地，成就行業(yè)新動能。

消息來源：中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會

世界競爭力報告中國位居第14位，經濟表現(xiàn)中國大陸排名第二

瑞士洛桑國際管理發(fā)展學院今日發(fā)布《2019年世界競爭力報告》，報告顯示，新加坡自2010年以來首次躍升為全球最具競爭力經濟體，美國則從榜首滑落。中國位居第14位，排名中，經濟表現(xiàn)類別中國大陸排名第二（該類別衡量的是國內經濟的競爭優(yōu)勢及其宏觀經濟表現(xiàn)）。其中值得一提的是：

• 新加坡從第三升至冠軍，與美國排名互換
• 香港保持第二，阿聯(lián)酋首次進入前五
• 全球因素：政治和經濟的不確定性
• 區(qū)域觀察：歐洲軟化，南亞/太平洋地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異

與去年相比，中國的經濟表現(xiàn)和營商效率排名并無變化，而政府效率和基礎設施指標則分別上升11位和3位。排名顯示，中國最具吸引力的前五大關鍵指標分別為：熟練勞動力、經濟活力、積極開放的態(tài)度、基礎設施的可靠性，以及政策的穩(wěn)定性和可預見性。

《世界競爭力報告》由瑞士洛桑國際管理發(fā)展學院全球競爭力研究中心編制，該中心主任阿圖羅·布里斯(Arturo Bris)教授表示，“由于國際政治形勢以及貿易關系在過去一年發(fā)生急劇變化，全球市場因此處于高度不穩(wěn)定狀態(tài)，制度質量成為促進經濟繁榮的關鍵要素。強大的制度體制框架為企業(yè)投資和創(chuàng)新提供穩(wěn)定的環(huán)境，確保人民生活質量的提高。”

全部排名如下:

消息來源：IMD International

萬博宣偉發(fā)布《全球發(fā)展趨勢下的新人文主義》，盤點影響傳播行業(yè)的重點趨勢

萬博宣偉列出了24個影響傳播行業(yè)的重點全球趨勢以及背后隱藏的奧秘。社會高速發(fā)展帶來許多挑戰(zhàn)，即使我們充分掌握并利用某一種發(fā)展趨勢，其他趨勢也會使問題復雜化。《發(fā)展趨勢》深度評估了聯(lián)系和驅動當今各類發(fā)展趨勢的深層因素。

目前影響品牌傳播的大體趨勢都貫穿著一個明確而統(tǒng)一的主題：對切實的人性化體驗需求。

這樣的發(fā)展無論從哪個方面來說都符合邏輯。萬博宣偉在2018年全球研究調查中曾反復強調，社群目標在當代商業(yè)傳播中變得日益重要。涉及政府政策、消費者行為和人群行動的全球性調研顯示，消費者對人性化的訴求尤為明確。

報告指出，“利潤之外的目標似乎正在成為企業(yè)在全球市場中最有價值的資產。這不是不切實際的空想，它具有現(xiàn)實的商業(yè)意義?！?/p>

消息來源：萬博宣偉

英超冠名權已達到1.420 億英鎊，但其價值依舊被低估

道衡美評發(fā)布了最新的球場冠名權研究，這項研究表明，英超聯(lián)賽贊助協(xié)議的價值增長 5%，從 2018 年的 1.355 億英鎊上升到 2019 年的 1.420 億英鎊。但與美國全國橄欖球聯(lián)賽 (NFL) 相比，英超聯(lián)賽的球場冠名權價值被低估：英超聯(lián)賽只有 30% 的球隊獲得了球場冠名權贊助，而 NFL 的這一比例則超過 80%。英超聯(lián)賽俱樂部在球場冠名權方面似乎在錯失良機。

到 2020 年，影響者營銷行業(yè)的規(guī)模預計將達到 75 億英鎊，67% 的營銷機構準備在接下來的 12 個月內增加他們的影響者營銷預算。各個品牌如果能夠契合到世界上最能博得眼球的地方 — 俱樂部和球員的社交媒體平臺，就可以節(jié)省巨額的營銷費用。這樣一來，品牌不但能夠直接接觸到數(shù)百萬計的潛在消費者，還可以在他們以前很難進入的區(qū)域獲得知名度。”

消息來源：道衡美評

公關、廣告、媒體動態(tài)

香港投資者關系協(xié)會（HKIRA）公布了第5屆投資者關系獎獲得者

5月30日，香港投資者關系協(xié)會（HKIRA）公布了第5屆投資者關系獎獲得者名單。目前，該獎項已連續(xù)舉辦五屆，旨為表揚于投資者關系表現(xiàn)出眾及奉行最佳守則的香港上市公司及投資者關系專才。來自IR行業(yè)和投資界的310多名嘉賓以及上市公司代表參加了頒獎大會和頒獎典禮。

香港金管局創(chuàng)始人Eva Chan博士在典禮上表示：“我們很高興看到越來越多的香港上市。公司將投資者關系視為公司戰(zhàn)略的重要組成部分。投資者關系不僅僅是達到目的的手段，也是上市公司培育的文化。要使信息披露成為上市公司的長期戰(zhàn)略，不僅需要信息披露的專業(yè)知識，還必須得到高級管理層的真正支持?！?/p>

在所有的獎項類別中，“Overall Best IR Company”是獎項重頭，由評委會從所有獎項類別的獲獎者中選出，這些公司在投資者關系方面表現(xiàn)出了卓越的表現(xiàn)。今年，按公司規(guī)模（大市值、中市值和小市值）分列的最佳IR公司的總贏家分別是領展房產基金（股票代碼823）、冠君產業(yè)信托（股票代碼2778）和遠東發(fā)展（股票代碼35）。

消息來源：Hong Kong Investor Relations Association

Forrester發(fā)現(xiàn)用CGO取代CMO的風險。

Forrester副總裁兼研究總監(jiān)基思?約翰斯頓（5/31）在公司博客上發(fā)表文章說，越來越多的大品牌將不再擔任首席營銷官（CMO）的職務，取而代之的是首席增長官（CGO）的職位。早期采用者包括“Archer Daniels Midland、CVS、GE、General Dynamics的IT部門、百事可樂、TIAA、Altria、Kellogg’s、和State Street”。Johnston認為，保持相關性的CMO “將營銷活動與可衡量的結果與核心技術聯(lián)系起來”，并“傳達這些結果，同時在任何地方都堅持品牌的承諾?！?/p>

消息來源：Forrester

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交互方式改變，5G高帶寬、低延時時代，短視頻內容運營之道

看了嗎視頻“兩周年慶暨短視頻內容運營之道發(fā)布會”在北京Mee Park舉行，多位嘉賓蒞臨現(xiàn)場。伴隨人們交互方式的變化，5G高帶寬、低延時、低成本等特點都給視頻形態(tài)的傳播和產生帶來了新的機遇。內容運營的重要性也越來越被短視頻團隊重視。高質量內容的有效運營，不可避免地將成為各家平臺賴以生存的手段和走向成敗的關鍵。

看了嗎視頻創(chuàng)始人、總裁李紅梅女士指出，短視頻的本質是注意力經濟，其核心價值是源源不斷地形成優(yōu)質內容供給用戶。內容運營從來不是一個人就可以引爆熱度，一定要借助第三方平臺或是其他媒體人幫助，達到強強聯(lián)合才能展現(xiàn)出最大運營效果。

人民網輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線副總經理單學剛指出，短視頻行業(yè)創(chuàng)作水平參差不齊，專業(yè)生產能力相對不足，內容整體把控能力有限，優(yōu)質內容占比依然偏低。高營養(yǎng)、高附加值的視頻內容較少。打造有趣+有用的互聯(lián)網短視頻生態(tài)，是未來考驗視頻行業(yè)的一個重要方向。

消息來源：看了嗎視頻

CEEC科技體驗館：硬核科技互“懟” 國產手機新品斗法

日前，由深圳市人民政府、深圳工業(yè)總會聯(lián)合深圳十區(qū)政府共同主辦的2019年品牌日深圳站暨第三屆深圳國際品牌周活動在深圳火熱開展。深圳近年來華麗蛻變，其開放包容的姿態(tài)孵化了一個又一個代表性的品牌走出深圳、走向國際。

作為國內首個消費電子展示交易中心，CEEC囊括了一眾國內外知名消費電子品牌，從手機到電腦、從智能家居到人工AI、從無人機到VR、從科技教育到創(chuàng)新體驗……消費電子文化真正得到彰顯，大眾也更深入地了解到了消費電子品牌背后的故事。

近幾年來國產手機行業(yè)迅速發(fā)展，以華為為代表的國產手機品牌不僅僅在國內占據(jù)了相當大的市場份額，在國外也能與其他世界一線手機品牌競爭一較高下，從“中國產品”到“中國品牌”，中國手機行業(yè)在世界舞臺上迅速崛起。CEEC華為品牌店負責人認為，這歸功于近年來中國手機大廠一直都致力于技術方面的研發(fā)，專心打磨產品。

作為集合了新品發(fā)布、展示展覽、用戶體驗、投資洽淡和合作交易“五位一體”的新概念展示交易中心，CEEC 在促進品牌展示、行業(yè)交流方面功不可沒，讓消費者有機會體驗最新的國產手機“黑科技”，去近距離感受和體驗未來生活。

消息來源：CEEC

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“VR美麗中國”加入“中國旅游文化周”全球聯(lián)動

5月29日，在文化和旅游部國際交流與合作局支持下，由中外文化交流中心攜手海外中國文化中心和駐外旅游辦事處共同主辦的“中國旅游文化周”全球聯(lián)動活動在法國巴黎中國文化中心拉開序幕。

“中國旅游文化周”是文化和旅游部成立后舉辦的首次全球規(guī)模的旅游文化推廣活動。由五洲傳播中心打造的“VR美麗中國”活動作為此次文化周重點項目在巴黎中國文化中心推出。巴黎中國文化中心主任嚴振全、副主任沈中文，文旅部巴黎旅游辦事處主任沐昱瑋等百余名中法各界嘉賓及媒體代表應邀出席了本次展覽的開幕式。

“VR美麗中國”活動作為國內內容儲備量最大、技術最為全面的旅游文化推廣項目之一，將中國從南到北不同地域、不同歷史時期的超大旅游景觀“復制”到VR設備帶到巴黎，使巴黎市民走進中國文化中心即可實現(xiàn)一次“時空穿越”的真實旅行。

消息來源：五洲傳播中心

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具有全球影響力的ELLE active女性盛會重返上海

6月2日，具有全球影響力的ELLE active女性盛會再次攜手She’s Mercedes，聯(lián)合上海中心大廈重返上海，引發(fā)熱潮。

自1988年成為第一本進入中國的國際高端女性大刊，ELLE China始終引領讀者的風尚潮流，倡導女性智慧、樂觀、自信、勇敢、幽默、忠于自我、開闊視野，塑造屬于自己的風格。2012年，全球女性盛會ELLE active盛大開啟，先后亮相于法國、意大利、日本、加拿大、西班牙、南非……2016年，ELLE China將ELLE active引進中國大陸，4年來在上海、北京、成都成功舉辦5場，鼓勵女性分享、碰撞、激勵、結盟，達成事業(yè)及生活的平衡與發(fā)展。

在上午的主會場 — “卓越女性論壇”中，5位重量級主講嘉賓分享了自己與世界的“相處之道”。下午，精彩紛呈的分會場內容開啟。來自ECCO、上海中心大廈、萬豪國際集團、派悅坊和億康先達的5位女高管在“職場分會”上分享了自己的成功、挑戰(zhàn)、經驗與思考。此次盛會吸引了超1200位精英人士踴躍參與。

消息來源：ELLE

通過KOL網絡接入多渠道網絡生態(tài)系統(tǒng)，iClick互動增強其中國地區(qū)的KOL營銷能力

在線營銷和企業(yè)數(shù)據(jù)解決方案供應商ICLICK互動近日宣布，在中國，由于KOL對于品牌傳播與營銷的影響巨大且快速，iClick開始進軍多渠道媒體網絡（MCN）生態(tài)系統(tǒng)。

iClick已經建立了超過300個中高端KOL網絡，他們活躍在綜合社交媒體和電子商務平臺小紅書上，并擁有超過2億活躍用戶。iClick可以向國際品牌提供數(shù)據(jù)驅動的品牌營銷與KOL營銷綜合解決方案，包括時尚、護膚、美容、旅游、食品和生活方式。

iClick國際業(yè)務主管Frankie Ho說：“我們很高興成為中國多渠道媒體網絡生態(tài)系統(tǒng)的關鍵參與者。我們的整合營銷解決方案不僅有助于公司在全球人口最多的市場提高品牌知名度，而且還將品牌與對中國Z一代消費者具有強大影響力的本土KOL聯(lián)系起來?！?/p>

消息來源：iClick