合理排期、調(diào)整內(nèi)容 — 別讓“節(jié)假日后遺癥”沖走你的新聞
時效性和內(nèi)容是新聞稿最重要的兩方面。在適合的時間點發(fā)布新聞,可以獲得較廣的受眾。元宵節(jié)都要過了,回頭看看你的春節(jié)期間傳播結(jié)果,你滿意嗎?
假期對所有人意味著休息放松,而隨之而來的“節(jié)假日后遺癥”,更要求企業(yè)必須在新聞稿內(nèi)容方面,下更多的功夫來吸引讀者。對于身居海外的記者們,如果企業(yè)新聞發(fā)布的時間節(jié)點和內(nèi)容不太合適,人們也許更愿意花時間緬懷假期,而不是閱讀你的新聞。
影響假期新聞閱讀量的主要原因
對于北美、南美或歐洲地區(qū),年末有相當多的節(jié)日。例如圣誕節(jié)、光明節(jié)、寬扎節(jié)等,并且節(jié)假日期間是不辦公的。所以,這些地區(qū)的稿件排期要盡量避開圣誕節(jié)前三天至元旦這一段時間。
在確定新聞稿的發(fā)布區(qū)域后,你也要了解媒體記者和讀者什么時候會休假,休假期間,他們往往不會看新聞。所以花時間來了解相關區(qū)域的主要假期,并相應設置排期就尤為重要了。
適合的新聞題材
面對“幾乎沒有工作興趣的媒體老師們”+“節(jié)假日后遺癥”,這里的一些新聞選題也許能夠幫你緩解這些問題,例如:
獲獎新聞
新產(chǎn)品和特別活動
企業(yè)社會責任(CSR/ Corporate-Social-Responsibility)
接下來,我們以實例來看看,這些新聞選題的“套路”,是如何被各家企業(yè)活學活用的:
- 獲獎新聞
新年伊始是頒獎季,剛好可以讓人們了解企業(yè)在過去一年里取得的成績。例如:社會貢獻類獎項,高規(guī)格的認可等。
如下這一篇新聞案例講述了一所新加坡的學齡前學校Mulberry Learning獲得了兩項大獎,同時也很好地推廣了學校。Mulberry Learning脫穎而出的原因是其“兒童為本”的理念,不但介紹了學校的辦學特色,也詮釋了其獲獎原因:
- 新產(chǎn)品和特別活動
新產(chǎn)品或特別活動題材的新聞稿件,需要更多地側(cè)重于產(chǎn)品和活動的時間段,而非價格、促銷信息等。和所有的新聞稿件一樣,第一段需要包含5W1H要素(who, when, where, what, why, how),文中可以引用相關人士的觀點,文末再補充消息來源企業(yè)的公司簡介。對于細節(jié)的陳述需要客觀、不夸大,價格或促銷信息盡量控制在文章篇幅的10%以內(nèi)。
在Melco Resorts & Entertainment的這篇稿件中,讀者一眼就能看出活動的舉辦時間和緣由。文章中也列舉出了參加活動的餐廳和主廚,以及活動在什么地方舉辦、參與方式等:
City of Dreams Presents the Michelin Guide Hong Kong Macau 2019 Gala Dinner on 11th December 2018
另一個活動題材的稿件來自新南威爾士州旅游局(Destination NSW)。文中的第一段突出了活動的時間、地點、緣由,內(nèi)文提供了詳實的信息,例如游客可以參與哪些具體活動:
Sydney Turns Red to Celebrate the Year of the Rooster
- 企業(yè)社會責任(CSR/ Corporate-Social-Responsibility)
企業(yè)社會責任(CSR)題材的新聞可以向讀者介紹企業(yè)文化,以及企業(yè)如何踐行自身的價值觀。CSR題材的新聞往往關注的是公益性質(zhì)的活動,例如,員工利用業(yè)余時間參加有意義的志愿活動。新聞可以側(cè)重于公司做了什么,以及這些行動的重要性。CSR題材的新聞可以讓讀者在放松的狀態(tài)下,感受到企業(yè)傳遞出的正能量。
在愛茉莉太平洋新加坡(Amorepacific Singapore)的這篇新聞中,不僅記錄了企業(yè)關愛癌癥患者的公益活動,也透露了活動背后的企業(yè)價值所在。文章的第一段開門見山地點明了活動的時間、地點、具體細節(jié),這對企業(yè)的口碑優(yōu)化非常有幫助:
Amorepacific Singapore Empowers Female Cancer Patients with ‘makeup your Life’ Campaign
類似的,DST在2017年的假期中發(fā)布了一篇CSR題材的新聞。這篇文章介紹了公司的CSR項目:哪些人可以從中受益、哪些人參與其中、他們?nèi)绾螏椭毨嗌倌甑?,從而讓讀者了解這家科技企業(yè)的另一個側(cè)面:
DST Makes Donation to Children at Boon Choo Home
https://en.prnasia.com/releases/apac/DST_Makes_Donation_to_Children_at_Boon_Choo_Home-195610.shtml
所以,在節(jié)假日的前后,企業(yè)如果能參考一下《美通社新聞公關月歷》,了解新聞發(fā)布區(qū)域的工作時間安排,在發(fā)布新聞和歡度假日之間找到一個平衡點,那針對節(jié)假日前后的傳播計劃可能會有更好的效果。
作者:Nathan Brown,美通社資深編輯
編輯:Ronnie Yang,美通社市場部主管
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