來(lái)自費(fèi)德勒的提示：如何捧起新聞稿的“大滿貫”

“瑞士網(wǎng)球天王”費(fèi)德勒在經(jīng)過(guò)半年的休養(yǎng)調(diào)整后，在2017年賽季強(qiáng)勢(shì)回歸，贏得了包括澳洲網(wǎng)球公開(kāi)賽及溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽兩座男單大滿貫等多個(gè)重要的錦標(biāo)賽。無(wú)論是資深球迷還是吃瓜群眾，都激動(dòng)于見(jiàn)證了這位紳士球員的叱吒風(fēng)云。

這兩三年看費(fèi)德勒在場(chǎng)上馳騁，輕盈步法、正手抽擊及發(fā)球速度一如以往地保持高水準(zhǔn)，但在2015和2016年卻是與多項(xiàng)大賽獎(jiǎng)杯無(wú)緣，甚至多次在比賽初期就下馬。然而，在2017年網(wǎng)球季，他的狀態(tài)大好，自一月捧走澳網(wǎng)男單冠軍之后，便一鼓作氣，前后捧走七個(gè)冠軍獎(jiǎng)杯，成為2017年捧杯最多的男子網(wǎng)球員，世界排名也重回第二。

為什么在同樣的高水準(zhǔn)下，費(fèi)德勒在2017年能擺脫前兩年的頹勢(shì)，成功逆轉(zhuǎn)呢？

原因非常簡(jiǎn)單：他的目標(biāo)非常明確。

在清楚自己想要什么，或需要達(dá)到怎樣的目標(biāo)下，只要一點(diǎn)輔助和策略，便可以讓它實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)大大提高。這不僅可以讓費(fèi)德勒重回巔峰，同樣也可以用在新聞稿寫(xiě)作上。

定下明確目標(biāo)有助于指導(dǎo)工作的方向，計(jì)劃下一步行動(dòng)，從而達(dá)到目標(biāo)。對(duì)費(fèi)德勒來(lái)說(shuō)，他的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，就是爭(zhēng)取大滿貫。

對(duì)撰寫(xiě)新聞稿來(lái)說(shuō)，方法如出一轍。在下筆以前，我們需要先弄清發(fā)布新聞稿的目的。這可能是宣傳最新活動(dòng)、報(bào)告公司業(yè)績(jī)或者公布人事任命。不少企業(yè)新聞的最終目的是希望盡量吸引更多讀者及媒體的關(guān)注，讓稿件做到能見(jiàn)度最大化，這是我們所要對(duì)準(zhǔn)的“大滿貫”之一。

確立目標(biāo)后，就要思考達(dá)到目的的方法。

費(fèi)德勒很清楚體力、舊疾和36歲的運(yùn)動(dòng)員“高齡”是自己最大的弱點(diǎn)，雖然他在技術(shù)上依然無(wú)可挑剔，但在體力上就可能不及一眾后起之秀。因此在2017年賽季，他的大方針是節(jié)省因周車(chē)勞頓及過(guò)度練習(xí)而消耗的體力和時(shí)間，減輕身體負(fù)荷，以此讓身體保持最佳狀態(tài)，贏得大滿貫。他不再像過(guò)去那兩年拼到最后一刻，反而重新調(diào)整比賽日程，在2017年球季里放棄參加泥地賽季，以最有把握的草地和硬地賽優(yōu)先，讓自己獲得充足的休息，集中去參與這兩類(lèi)賽事，增加贏取大滿貫的機(jī)率。

那么，在新聞稿寫(xiě)作方面，又有什么方法達(dá)到目標(biāo)，做到讓稿件能見(jiàn)度達(dá)至最大化？

1. 信息豐富的標(biāo)題

在新聞稿寫(xiě)作上，標(biāo)題中的豐富信息是能吸引注意的。標(biāo)題中豐富的信息既能概括新聞稿的重點(diǎn)，讓讀者大致評(píng)估或猜想內(nèi)容，也可以吸引他們閱讀新聞稿。以這篇稿件的標(biāo)題加以解釋：

標(biāo)題：墨西哥藝術(shù)家Jamie Ruiz為山頂凌宵閣創(chuàng)作大型壁畫(huà)

此新聞稿標(biāo)題只有二十個(gè)字，但已向讀者提供了三項(xiàng)重要信息：活動(dòng)參與人（墨西哥藝術(shù)家Jamie Ruiz）、地點(diǎn)（山頂凌霄閣）及活動(dòng)內(nèi)容（制作大型壁畫(huà)）。這三項(xiàng)信息給予了讀者一些新聞稿內(nèi)容，而且也提及了關(guān)鍵詞，有助于吸引大眾和媒體繼續(xù)閱讀，一探究竟。

2. 善用多媒體內(nèi)容

在文中運(yùn)用多媒體內(nèi)容，如圖片、短片等，可進(jìn)一步提供更多相關(guān)或更詳細(xì)的信息。例如，在上一篇稿件里，我們看到藝術(shù)家繪制壁畫(huà)的照片，呼應(yīng)了新聞稿的標(biāo)題。另外，壁畫(huà)上的海洋生物進(jìn)一步向讀者說(shuō)明新聞稿的內(nèi)容與海洋保育相關(guān)，初步帶出新聞稿的重點(diǎn)，并加深讀者對(duì)新聞稿的印象。

3. 新聞稿重點(diǎn)需集中

雖然沒(méi)有明文規(guī)定一篇新聞稿的長(zhǎng)短，但在這個(gè)忙碌的時(shí)代下，讀者對(duì)于長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容已開(kāi)始覺(jué)得難以下咽了。正如費(fèi)德勒根據(jù)自己的目標(biāo)選擇退出某些賽事一樣，在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)也應(yīng)該根據(jù)稿件的重點(diǎn)適當(dāng)篩選內(nèi)容，才能使稿件突出主題，使人留下深刻的印象。試想一下，如果一篇稿件的最初目的是要介紹某公司新的空氣凈化機(jī)，但內(nèi)容卻有一半都在講優(yōu)質(zhì)空氣對(duì)于運(yùn)動(dòng)的重要性，甚至連圖片也是以運(yùn)動(dòng)為主，這明顯是聚焦錯(cuò)誤，原本的主角空氣凈化機(jī)淪為了配角，而且也可能讓媒體對(duì)內(nèi)容的期望有落差：究竟在報(bào)導(dǎo)時(shí)應(yīng)該著重于體育運(yùn)動(dòng)還是空氣凈化機(jī)呢？這么一想，媒體可能就直接放棄這個(gè)內(nèi)容了。

要吸引讀者閱讀，在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)須務(wù)必抓緊重點(diǎn)，嘗試做到從標(biāo)題到正文甚至多媒體內(nèi)容都環(huán)環(huán)相扣，為讀者留下深刻而統(tǒng)一的印象。以這篇新聞稿為例，雖然全篇新聞稿只有約一千字，但卻是每一段都與“海洋保育”這個(gè)公益主題直接相關(guān)：

第一段：概括活動(dòng)內(nèi)容（創(chuàng)作巨型壁畫(huà)）及舉辦活動(dòng)的目的（加強(qiáng)公眾關(guān)注華南地區(qū)過(guò)度消耗瀕危海產(chǎn)的情況）

第二段：介紹了壁畫(huà)上的動(dòng)物（石首魚(yú)、加灣鼠海豚和金錢(qián)龜）及繪畫(huà)它們的原因（均為瀕危動(dòng)物）

第三段：解釋選址凌霄閤舉辦活動(dòng)的原因（著名地標(biāo)），并同時(shí)說(shuō)明了消息來(lái)源（香港上海大酒店）在活動(dòng)的重要角色

第四至五段：簡(jiǎn)單說(shuō)明墨西哥非法捕撈石首魚(yú)及走私的情況

第六段：消息來(lái)源（香港上海大酒店）如何實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展理念及海洋保育工作

所以從以上分析可見(jiàn)，這篇新聞稿的內(nèi)容都圍繞“海洋保育”一點(diǎn)，集中而突出，且沒(méi)有多余的文字令文章變得冗長(zhǎng)，僅一千字就能為讀者及媒體帶來(lái)豐富而充足的信息，輔以信息豐富的標(biāo)題和相關(guān)度高的圖片，令新聞稿更為完整。

集中而突出的重點(diǎn)是吸引媒體關(guān)注與報(bào)導(dǎo)的關(guān)鍵，如果能成功抓住重點(diǎn)，吸引媒體注意從而帶來(lái)更多讀者，不就是達(dá)到了最初定下的目標(biāo)嗎？

訂下明確目標(biāo)，在有限篇幅下適當(dāng)?shù)厝∩醿?nèi)容并做到言簡(jiǎn)意賅，從而突出新聞稿重點(diǎn)，給媒體和讀者留下深刻印象。如此作為，雖然不一定每次都能夠從眾多新聞稿中突圍而出，正如費(fèi)德勒也不可能百戰(zhàn)百勝一般，但如果在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)注意以上幾點(diǎn)，要捧起新聞稿的“大滿貫”也不再是很難的事了。

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