八個發(fā)布會“尷尬癌”發(fā)作,是公關(guān)炒作還是意外?
【編者按】新聞發(fā)布會是品牌發(fā)布新產(chǎn)品的最重要的手段,也是公關(guān)傳播的主戰(zhàn)場。隨著發(fā)布會越來越多,本著與時俱進求亮點的原則,各家品牌都在絞盡腦汁地想創(chuàng)意,以求奪人眼球,而在發(fā)布會中間出現(xiàn)狀態(tài),是主辦方最不愿意看到的。
1、ivvi手機:總裁掛半空中
4月11日ivvi發(fā)布會上,其總裁張光強模仿宋歐巴開場,從天而降,在盛大的背景音樂中炫目亮相,卻在距離地面只有大約1米的高度上,卡住不動了….. 主持人孟鑫一句“銷量不會下降,一飛沖天”讓現(xiàn)場的尷尬氣氛緩和了大半。而一場發(fā)布會產(chǎn)品沒火,火了老板的絕不只ivvi一家。
2、vivo手機:CEO掉水里
3月1日vivo手機在北京水立方召開新品發(fā)布會,本該成為本場發(fā)布會明星的的Xplay 5卻被自己的老板沈煒搶了風(fēng)頭,據(jù)說公司為了突出Xplay 5“行云流水”的順暢感覺,舞臺特意選在水立方。萬萬沒想到,就在發(fā)布會的最后時刻,vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在走上臺時竟然不小心掉入了水里,好在現(xiàn)場主持人何炅機智救場迅速反應(yīng),一句“遇水則發(fā)”化解了現(xiàn)場的尷尬,整場發(fā)布會氣氛也被推向了高潮。
3、錘子手機:老羅重新定義19點30分
2015年8月,錘子召開新品發(fā)布會,但由于錘子科技官網(wǎng)遭遇黑客攻擊,導(dǎo)致發(fā)布會不得不延遲四十多分鐘開始,甚至連現(xiàn)場400多頁的PPT也是臨時趕制而錯誤百出。網(wǎng)友吐槽稱羅永浩重新定義了19點30分,而羅永浩說“碰到了不可想象的技術(shù)困難”,并戲稱是“史上最傷感的發(fā)布會”。
4、魅族手機:鄧紫棋在臺上摔倒
2015年10月下旬,鄧紫棋在北京出席魅族品牌發(fā)布會,腳踏高跟鞋的她,演唱完華麗轉(zhuǎn)身行返后臺時,竟然不慎當眾仆倒半跪在臺上,右腳的高跟鞋都半甩掉,大會馬上關(guān)掉臺上的燈光幫她遮丑,工作人員急扶她返后臺。之后鄧紫棋在微博貼短片自嘲:“希望今天你們能在發(fā)布會發(fā)現(xiàn)很多的驚喜……結(jié)果第一個驚喜就是我自己在臺上摔跤,哈哈哈哈!但摔了一跤卻能聽到現(xiàn)場的各位一句又一句暖心的加油,暖死我了,這個摔跤我要翻看100遍!”
5、荒野獵人:小金人驚呆小李子
3月20日小李子來華參加發(fā)布會宣傳《荒野獵人》,外界稱此次發(fā)布會為全程高端黑,主持人不在狀態(tài),場面極為尷尬。在發(fā)布會推遲半小時后小李子現(xiàn)身,作為歪果仁參加國內(nèi)活動慣例都會講幾句中國話,于是“你好”“我愛北京”“我愛中國”從小李子嘴里撇腳溜出。隨后主辦方準備了一個金玫瑰花做的“小金人”(密集恐懼癥患者請勿看下圖),更被外界直呼簡直是木乃伊。
6、寶馬:CEO當場暈倒
2015年9月15日,法蘭克福國際汽車博覽會開幕,寶馬首席執(zhí)行官克魯格出席新聞發(fā)布會新車演示時突然在臺上昏倒,隨后由工作人員扶入休息間,寶馬公司表示克魯格因為“操勞過度,心臟供血能力不足”發(fā)生昏厥,宣布取消這場新聞發(fā)布會,隨后的媒體會議也均由其他高層代替出席。
6、微軟:平板電腦當場死機
2012年北京時間6月19日微軟新產(chǎn)品發(fā)布會上,微軟剛剛推出的surface平板電腦在微軟Windows及Windows Live部門負責(zé)人史蒂文·辛諾夫斯基的操作演示過程中當場死機,但仍然繼續(xù)講說等待其復(fù)活,在多次重復(fù)操作無效后,不得不回到展臺,更換了一臺機器后重新演示,引來了觀眾的一片唏噓,笑稱果然是“在你最需要你的電腦正常運行的時候,它總是會死機?!?/p>
7、世乒賽:發(fā)布會墻倒砸記者
北京時間2月27日,在經(jīng)歷了沒有網(wǎng)絡(luò)、音響故障之后,2016吉隆坡世乒賽在正式開賽前一天就達到了“高潮”。當?shù)貢r間14點,世乒賽賽前新聞發(fā)布會在由白色隔板圍出的發(fā)布廳里舉行。在一聲驚呼之后,吉隆坡世乒賽新聞發(fā)布廳的一面隔板落在了記者的身上,最終新聞發(fā)布會最終草草收場。
8、阿里云手機:發(fā)布會前一個小時被叫停
當100家國內(nèi)媒體、50家海外媒體已經(jīng)抵達發(fā)布會現(xiàn)場準備報道時,被通知發(fā)布會因為特殊原因被迫取消,這就是在2012年9月13日阿里云手機發(fā)布會現(xiàn)場真實發(fā)生的事。在發(fā)布會取消的第二天下午,阿里云發(fā)布了正式聲明,對發(fā)布會取消事宜進行了解釋?!耙驗槲覀兊暮献骰锇槭艿絹碜杂诠雀韫镜闹苯訅毫?,原定舉行的搭載阿里云操作系統(tǒng)的新款手機發(fā)布活動被臨時取消?!卑⒗镌票硎荆拔覀兊暮献骰锇榻拥焦雀璺矫嫱ㄖ?,稱如果在其新產(chǎn)品上搭載阿里云操作系統(tǒng),谷歌公司將會解除與其Android產(chǎn)品的合作和相關(guān)技術(shù)授權(quán)?!卑⒗镌仆瑫r表示,“對谷歌公司的如此作為表示遺憾?!笨磥?,發(fā)布會前廠商一定要注意低調(diào)、低調(diào)、再低調(diào)。
來源:萬能的大叔(微信號:wannengdedashu)
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