傳統(tǒng)媒體為什么要給顛覆者扎克伯格頒大獎(jiǎng)?
小扎最近麻煩不斷。印度給了他的連接全球的 Free Basics 計(jì)劃當(dāng)頭一棒,他的伙伴馬克·安德森的“殖民論”又給他樹敵、添堵。不過(guò),也有好消息。德國(guó)傳媒巨頭阿克塞爾·施普林格集團(tuán)以其創(chuàng)始人的名字命名新設(shè)立了一個(gè)大獎(jiǎng)“阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)”,第一位獲獎(jiǎng)人,選擇的就是小扎。
很奇怪,一個(gè)老歐洲的傳統(tǒng)媒體將為傳統(tǒng)媒體的顛覆者扎克伯格頒發(fā)大獎(jiǎng);同樣奇怪的是,無(wú)情碾壓傳統(tǒng)媒體的小扎將興高采烈地跨躍大西洋親自去接受被碾壓者的頒獎(jiǎng)。這比諾貝爾和平獎(jiǎng)很奇怪地頒發(fā)給美國(guó)在職總統(tǒng)奧巴馬,更有創(chuàng)意,更有戲劇性。歐洲人,會(huì)玩。
想象一下,由人民日?qǐng)?bào)集團(tuán)或者南方報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)立一個(gè)大獎(jiǎng),頒發(fā)給顛覆者陳彤,張一鳴,或者張小龍,以表彰他們對(duì)于新聞業(yè)的顛覆與改造,會(huì)是多么喜劇。
按照獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置說(shuō)明,“阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)對(duì)象將是泛媒體業(yè)那些杰出的創(chuàng)新者或企業(yè)家個(gè)人。他(他們)以自己的卓越才華,完成重大的技術(shù)創(chuàng)新,創(chuàng)造并改變市場(chǎng),重塑文化,且勇于面對(duì)并承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)表彰獲獎(jiǎng)?wù)呷〉玫某删停⑶夜膭?lì)他們繼續(xù)向前邁進(jìn)。
31歲的Facebook(臉書,臉譜)創(chuàng)始人馬克·扎克伯格是這項(xiàng)獎(jiǎng)的第一位獲獎(jiǎng)?wù)?,此后,這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)將每年頒獎(jiǎng)。
為什么要頒獎(jiǎng)給小扎?阿克塞爾·施普林格集團(tuán)的首席執(zhí)行官馬塞亞斯·多夫納說(shuō)了幾點(diǎn)理由:
“我們頒獎(jiǎng)給小扎,是因?yàn)樗麆?chuàng)造了當(dāng)代最重要的通訊媒介。Facebook 改變并且豐富了我們的文化,當(dāng)然,也構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。任何人,在任何時(shí)候,可以面對(duì)廣泛的受眾討論任何他要討論的話題。但是,這樣(史無(wú)前例)的力量該被如何負(fù)責(zé)任的運(yùn)用呢小?扎努力地在面對(duì)這個(gè)問(wèn)題。Facebook 已經(jīng)成了媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分發(fā)渠道。這家公司正在努力發(fā)展并且完善新的選項(xiàng),以公平地對(duì)待技術(shù)創(chuàng)新和媒體伙伴。這項(xiàng)獎(jiǎng)的目的是鼓勵(lì)小扎,繼續(xù)在這條路上不斷邁進(jìn),無(wú)論面對(duì)多少挑戰(zhàn)與阻礙?!?/p>
(圖說(shuō):《哥倫比亞新聞學(xué)評(píng)論》曾把阿克塞爾·施普林格的 CEO 馬塞亞斯·多夫納稱為“數(shù)字反動(dòng)派”,由這位“數(shù)字反動(dòng)派”給出這樣肯定的頒獎(jiǎng)詞,是不是有點(diǎn)怪怪?)
在杰羅姆看來(lái),這與其說(shuō)是褒獎(jiǎng),不如說(shuō)是期待。其中包括的深意,與諾貝爾和平獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給美國(guó)在職總統(tǒng)奧巴馬異曲同工。不過(guò),奧巴馬并不會(huì)因?yàn)樽约韩@得了和平獎(jiǎng),而在動(dòng)用武力解決問(wèn)題的時(shí)候,有絲毫的猶豫。小扎也不會(huì)因?yàn)楂@得了來(lái)自傳統(tǒng)媒體的肯定,而捆住自己的手腳,不再大挖傳統(tǒng)媒體的墻角。他顯然明白,馬塞亞斯·多夫納這位全球著名的“數(shù)字反動(dòng)派”,谷歌在傳統(tǒng)媒體中的二號(hào)勁敵(頭號(hào)勁敵魯伯特·默多克),打得是什么算盤。
2月25日,小扎將前往柏林,在阿克塞爾·施普林格集團(tuán)總部出席專門為他一個(gè)人舉辦的頒獎(jiǎng)典禮。阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)是一個(gè)沒(méi)有獎(jiǎng)金的榮譽(yù)獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)?wù)吒鶕?jù)施普林格員工的提名,由阿克塞爾·施普林格董事會(huì)選定。未來(lái),也考慮由公眾參與提名。
(圖說(shuō),阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)人,由照片中的這些人來(lái)最終確定。這些老歐洲的貴族,對(duì)于 IT 小鮮肉的致敬中,有多少無(wú)奈?多少怨恨?)
主導(dǎo)這項(xiàng)大獎(jiǎng)的馬塞亞斯·多夫納曾是歐洲反谷歌浪潮的旗手,具有諷刺意味的是,他領(lǐng)導(dǎo)的媒體集團(tuán),是全球范圍內(nèi)最數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)。 施普林格來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占比超過(guò)七成,來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)的利潤(rùn),超過(guò)五成。 其來(lái)自德國(guó)以外全球市場(chǎng)的收入與利潤(rùn)也均超過(guò)總額的百分之五十。由這樣的一家國(guó)際化的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)設(shè)立的這樣一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),意味深長(zhǎng),充分展現(xiàn)了來(lái)自老歐洲的這家傳統(tǒng)媒體的專業(yè)自信。而小扎通過(guò)對(duì)于這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)同,也試圖展現(xiàn)自己對(duì)于傳統(tǒng)媒體的敬意與善意。
傳統(tǒng)媒體與硅谷的新媒體巨人之間,能夠和平相處,攜手前行嗎?至少,幾天后在柏林的那個(gè)頒獎(jiǎng)典禮上,我們可以聽到一些精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、溫暖人心的話語(yǔ),事實(shí)也許并不是那么美好,但新聞業(yè)的未來(lái),沒(méi)有這兩大陣營(yíng)的協(xié)同,兩大專業(yè)的融合,是無(wú)法想象的。硅谷與新聞業(yè)一直處在戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài),也一直在融合。硅谷人與新聞?dòng)浾卟粩嘣诮徊鎿Q位,互相滲透。只不過(guò),“硅谷”更象是一個(gè)新技術(shù)黑洞,正在無(wú)情地侵蝕傳統(tǒng)新聞業(yè)。那些在硅谷與并不在硅谷的硅谷人,正在以各種不同的方式,攻克并占有傳統(tǒng)媒體的后宮。
小扎與媒體的關(guān)系相當(dāng)微妙,F(xiàn)acebook是媒體的朋友,也是敵人。他受到了馬塞亞斯·多夫納的禮遇。下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)呢?恐怕不會(huì)是來(lái)自谷歌陣營(yíng)的那些巨人,他們與馬塞亞斯·多夫納,與阿克塞爾·施普林格,與歐洲的傳統(tǒng)媒體有著不共戴天之仇,積怨太深,歐洲人曾經(jīng)反復(fù)遭受谷歌強(qiáng)加的胯下之辱,而谷歌也在不斷遭受歐洲人的反擊與刁難。穿著歐洲人給定制的小鞋,谷歌在歐洲步履維艱,必須隨時(shí)提防來(lái)自四面八方的冷箭。
那么,阿克塞爾·施普林格獎(jiǎng)明年的獲將者會(huì)是誰(shuí)呢?
大膽地猜一下:杰夫·貝佐斯,或者,埃文·威廉姆斯。
(圖說(shuō):圖為阿克塞爾·施普林格 CEO 馬塞亞斯·多夫納,一個(gè)已經(jīng)以其與谷歌的博命抗?fàn)幒土钊瞬毮康臄?shù)字化成就,在新媒體史上留下佳話的英雄。)
來(lái)源:百度百家
作者:杰羅姆(Jerome Sun)
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