福布斯中文：2015年最具“顛覆力”的25個(gè)品牌

如今的市場(chǎng)伴隨著科技的發(fā)展步伐而不斷向前。我們生活在一個(gè)指數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代，而改變的步伐正在不斷加快中。商家要想適應(yīng)這種環(huán)境，就需要在市場(chǎng)中進(jìn)行根本性的變革。產(chǎn)品和商業(yè)模式都需要?jiǎng)?chuàng)新。

靠創(chuàng)新取得成功代表著不斷的顛覆。具有顛覆力的品牌趨向于突飛猛進(jìn)地成長(zhǎng)，改變消費(fèi)者看待品牌和市場(chǎng)的視角。這些品牌都充滿(mǎn)活力、有闖勁且講誠(chéng)信，而且通常是站在挑戰(zhàn)者的一方，初期處于默默無(wú)聞的狀態(tài)，直到突然壯大起來(lái)，讓競(jìng)爭(zhēng)措手不及。

他們通常以創(chuàng)新的方式樹(shù)立自身品牌文化。蘋(píng)果就是最好的例子。它打破了現(xiàn)有的所有條條框框，以消費(fèi)者的口碑為品牌的發(fā)展鋪路。

具有顛覆力的品牌與普通品牌不同，因?yàn)樗麄兡軌蜃屓藗兂浞指惺艿剑⑴c到品牌的公平公正。他們會(huì)不斷地向他人提起這些品牌，并以親切地態(tài)度對(duì)待它們。

理查德·布蘭森(Richard Branson)說(shuō)道：“顛覆力就是敢于冒險(xiǎn)、相信直覺(jué)，并且拒絕事物原有的既定方式。顛覆力無(wú)需廣而告之，它迫使你思考品牌的發(fā)展道路以及發(fā)展方式。”

以下是25個(gè)在2015年最具顛覆力的品牌：

1.優(yōu)步(Uber)：本年度最受矚目的初創(chuàng)企業(yè)

2. Airbnb：全球最大的租房公司

3. Facebook：也是移動(dòng)的新面貌

4.紅牛(Red Bull)：將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做到極致

5. Snapchat：每天有20億張照片和視頻消失不見(jiàn)

6.阿里巴巴(Alibaba)：幫助消費(fèi)者省錢(qián)、花錢(qián)和娛樂(lè)

7. Netflix：7000萬(wàn)的訂戶(hù)和無(wú)可匹敵的內(nèi)容

8.安德瑪(Under Armour)：讓米斯蒂·科普蘭(Misty Copeland)一直舞蹈的原因

9. Instagram：移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)

10.蘋(píng)果：在可穿戴設(shè)備上創(chuàng)造奇跡

11. CVS：戒掉抽煙的習(xí)慣

12.泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)：對(duì)免費(fèi)流媒體服務(wù)說(shuō)不

13.谷歌：另一個(gè)“登月計(jì)劃”，自動(dòng)駕駛汽車(chē)

14. 瓦爾比派克(Warby Parker)：千禧一代的最?lèi)?ài)，與陸遜梯卡(Luxottica)競(jìng)爭(zhēng)

15. Chipotle：健康快餐

16. 72andSunny：大熱的廣告公司

17. SoulCycle健身俱樂(lè)部：為了身體和錢(qián)包健身

18. 服裝租賃網(wǎng)站Rent the Runway：設(shè)計(jì)師禮服領(lǐng)域的“Netflix”

19. Houzz：DIY室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)站

20. Waze：最大的社區(qū)化導(dǎo)航應(yīng)用軟件

21. DraftKings：一日夢(mèng)幻體育聯(lián)盟

22.可口可樂(lè)(Coke)：與其大名相當(dāng)?shù)恼妗翱蓸?lè)”

23. Eataly：寬敞的美食市集

24. Birchbox：每月只要一小筆錢(qián)，各種美容禮品驚喜不斷

25.維珍美國(guó)航空(Virgin America)：以精益求精的精神不斷改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)

推陳出新已經(jīng)成為一種新常態(tài)

具有顛覆力的品牌能夠在消費(fèi)潮流形成前就洞悉這些趨勢(shì)，并能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們更好地將之利用起來(lái)。其中許多品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到向分享型經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡，并依此設(shè)計(jì)他們的商業(yè)模式。例如，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到人們不喜歡收到擾人的消息，所以絕大多數(shù)這類(lèi)品牌都并未將傳統(tǒng)的廣告作為其商業(yè)模式的主要成分。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從未有過(guò)如此的激烈。曾經(jīng)那些以顛覆力為名的創(chuàng)業(yè)者如今都在緊張地望向身后，因?yàn)樗麄兌贾郎虡I(yè)世界充滿(mǎn)了循環(huán)，也知道他們自己的循環(huán)終有一天會(huì)讓位于更年輕、更聰慧、更有學(xué)識(shí)、更創(chuàng)新的公司。

靜觀到底會(huì)有多少傳統(tǒng)品牌和公司會(huì)向創(chuàng)新和推陳出新繳械是件有意思的事情。像寶潔(Procter & Gamble)、麥當(dāng)勞(McDonald’s)或者雅虎(Yahoo!)這樣的公司已經(jīng)不再是業(yè)界的思想領(lǐng)袖，如今的他們也要從小伙伴那里收獲靈感。

來(lái)源：福布斯中文