數(shù)字化轉(zhuǎn)型不會(huì)立刻產(chǎn)生回報(bào) 印刷媒體還將發(fā)展50年

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)消亡的聲音早在10多年前就已彌漫。的確，報(bào)紙行業(yè)的廣告收入整體仍在下滑，但數(shù)字廣告收入?yún)s在上漲。皮尤研究中心的《2015年媒體現(xiàn)狀》報(bào)告指出：“在過去的5年中，報(bào)紙廣告收入保持了一貫的軌跡。印刷廣告收入下降（5％），數(shù)字廣告收入雖然增長（3％），卻無法彌補(bǔ)印刷廣告收入的下降幅度?！庇∷V告收入的下滑，印刷生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)成本的上漲，讓不少勇敢的出版商機(jī)構(gòu)把自己的未來壓在了數(shù)字出版上。

眾多報(bào)紙轉(zhuǎn)場(chǎng)新媒體

2009年3月，已有146歲的赫斯特集團(tuán)的《西雅圖郵訊報(bào)》宣布停印。在公布這條消息的時(shí)候，赫斯特集團(tuán)首席執(zhí)行官小弗蘭克·本耐克指出：“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是把seattlepi.com打造成為該地區(qū)領(lǐng)先的新聞和信息門戶?！薄都~約時(shí)報(bào)》有報(bào)道指出，這一變動(dòng)的結(jié)果是編輯部的工作人員從165人減少到20人。

幾年前，美國著名報(bào)人E.W.斯克里普斯關(guān)閉了《辛辛那提郵報(bào)》和《肯塔基郵報(bào)》，同時(shí)建立了KYPost.com網(wǎng)站，后來被納入WCPO.com。此后，越來越多的出版機(jī)構(gòu)紛紛效仿。

2012年，美國密歇根州最大的傳媒公司MLive傳媒集團(tuán)旗下的MLive.com的訪問量達(dá)到每月270萬，該公司開始對(duì)團(tuán)隊(duì)、印刷業(yè)務(wù)和分銷業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，家庭配送縮減，網(wǎng)站煥然一新。包括《商業(yè)評(píng)論》和《西密歇根州》在內(nèi)的一些印刷出版物，如今已經(jīng)完全數(shù)字化。但這并不意味著印刷品的消散。從MLive.com網(wǎng)站衍生出的報(bào)紙仍然在印刷發(fā)行，但其內(nèi)容都是在網(wǎng)站和移動(dòng)APP的范圍之外。

到2013年，MLive傳媒集團(tuán)表示在線用戶每月超過了400萬。它用數(shù)字為先的形式，把自己打造成“一個(gè)真正的營銷合作伙伴”，能夠幫助廣告主識(shí)別機(jī)會(huì)和目標(biāo)受眾，建立創(chuàng)意，并幫助品牌傳遞信息，信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞紙的覆蓋面。

同樣在2013年，始于1734年的英國《勞氏日?qǐng)?bào)》停印。今天，報(bào)紙內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)站、電子郵件和移動(dòng)APP中，每年的訂閱費(fèi)用為每人3250美元。

學(xué)校出版物印率下降

除了上述知名大報(bào)，一些大城市的報(bào)紙也在探索數(shù)字轉(zhuǎn)型。

去年，富蘭克林與馬歇爾學(xué)院的《學(xué)院記者》雜志停止印刷，電子版本和電子郵件信息取而代之。在此之前，佛羅里達(dá)農(nóng)工大學(xué)宣布停止印刷學(xué)生報(bào)紙。同樣在去年，哥倫比亞大學(xué)的《哥倫比亞每日觀察》的印刷頻率下降。

位于美國費(fèi)城的圣約瑟夫大學(xué)新聞學(xué)助理教授丹·雷默德，在指導(dǎo)學(xué)生報(bào)紙《鷹》的過程中指出：“學(xué)生和老師面臨的主要問題是何時(shí)轉(zhuǎn)向數(shù)字化，轉(zhuǎn)型程度如何？”完全數(shù)字化的學(xué)生報(bào)紙幾乎沒有，但持“數(shù)字優(yōu)先”或者“數(shù)字友好”理念的人卻越來越多。

很顯然，來自知名高校的知名報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型中走在前列。他們有能力、有經(jīng)費(fèi)進(jìn)行嘗試。“數(shù)字第一”的學(xué)生出版物目前還處于實(shí)驗(yàn)階段。

就像小社區(qū)的報(bào)紙面對(duì)更廣闊的新聞市場(chǎng)，小型高校的出版物不得不面對(duì)資金和工作人員有限的情形一樣。例如，對(duì)于《鷹》來說，它的社交媒體團(tuán)隊(duì)每學(xué)期只有一到兩名學(xué)生組成。

但在這個(gè)數(shù)字化實(shí)驗(yàn)和試錯(cuò)的時(shí)代，有一些觀念需要更正。比如，有些人純粹把印刷品當(dāng)做古老或者過時(shí)的物品，認(rèn)為大學(xué)生都有更時(shí)尚、更快捷的數(shù)字滿足感。雷默德表示，印刷品在校園里還是很時(shí)尚的，在高校記者中仍然廣泛存在著一個(gè)理念，就是印刷品在某種程度上更值得信賴，比其數(shù)字替代品更受到推崇。

今年早些時(shí)候，雷默德在高校出版機(jī)構(gòu)的編輯中間做了一次關(guān)于新聞編輯室的調(diào)查。他想了解在數(shù)字化沖擊下，這些新聞編輯室發(fā)生了哪些變化。結(jié)果表明，無論是從小型社區(qū)學(xué)院報(bào)紙還是常春藤高校報(bào)紙，新聞編輯室仍然被認(rèn)為是最重要的。學(xué)習(xí)如何制作報(bào)紙，了解生產(chǎn)過程，對(duì)于媒體專業(yè)的學(xué)生來說還是十分寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

印刷媒體還將發(fā)展50年

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的風(fēng)險(xiǎn)需要細(xì)致計(jì)算，而且不會(huì)立刻產(chǎn)生回報(bào)。《新聞周刊》在2012年突然停印，但2014年又恢復(fù)了印刷?！斗姨m商業(yè)日?qǐng)?bào)》早在2007年就完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，據(jù)報(bào)道，這樣一來雖然該報(bào)成本下降了50％，但同時(shí)它的讀者數(shù)量也下降了22％，收入下降超過75％。

博雷利咨詢公司的首席執(zhí)行官戈登·博雷利認(rèn)為，報(bào)紙過早拋棄印刷業(yè)務(wù)是錯(cuò)誤的，他預(yù)測(cè)印刷行業(yè)還將發(fā)展50年。但同時(shí)，他也承認(rèn)數(shù)字信息是未來的趨勢(shì)?！翱苹眯≌f是對(duì)未來的一個(gè)主要預(yù)測(cè)，我在《星際迷航》中沒有發(fā)現(xiàn)任何人在看報(bào)紙，但我知道印刷品在未來3~5年，甚至更久的時(shí)間里都還將健在，人們還會(huì)閱讀?！?/p>

博雷利預(yù)測(cè)，致力于印刷品的媒體公司將會(huì)發(fā)現(xiàn)，印刷版不僅是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，還是一個(gè)需要持續(xù)培育和提升的獨(dú)立業(yè)務(wù)體系。他還預(yù)言，印刷品將依然是媒體公司現(xiàn)金流的來源，它在新聞機(jī)構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中依然能夠起到維持機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)的作用。

來源：微信公眾號(hào) 中國新聞出版廣電報(bào)

作者：袁舒婕