Brunswick調(diào)查顯示：投資者更依賴(lài)企業(yè)一手信息做決策

博然思維集團(tuán)(Brunswick Group)最近發(fā)布了第五次全球投資者調(diào)查報(bào)告，報(bào)告研究了投資者使用信息源的變化趨勢(shì)。

“投資界如今獲取信息的渠道越來(lái)越廣，”Brunswick的資深合伙人Jason Gloz解釋稱(chēng)?！氨M管數(shù)字媒體繼續(xù)保持強(qiáng)大的影響力，投資者和分析師還是更重視來(lái)自企業(yè)本身的一手信息，在做出投資決策和建議時(shí)，企業(yè)一手信息發(fā)揮著不可替代作用。與此同時(shí)，很多投資者關(guān)系部門(mén)也并沒(méi)有充分把握社交媒體這個(gè)渠道，來(lái)優(yōu)化與投資者溝通?！?/p>

“過(guò)去六年的調(diào)查表明，一旦投資者關(guān)系部門(mén)運(yùn)用了數(shù)字和社交媒體來(lái)做溝通和傳播，投資人和分析師往往也會(huì)隨之受用。華爾街的很多投資者通過(guò)社交媒體密切關(guān)注新聞，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，為他們的投資計(jì)劃獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,”Golz說(shuō)?！斑@意味著，投資者期待IR部門(mén)在數(shù)字和社交媒體上能夠產(chǎn)出更多內(nèi)容。”

• 約76%受訪者認(rèn)為來(lái)自企業(yè)的一手信息在投資決策中起主導(dǎo)作用；
• 數(shù)字與社交媒體持續(xù)發(fā)揮其影響力，有77% 的受訪者說(shuō)正是來(lái)自數(shù)字與社交媒體的信息，促使他們對(duì)某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研；
• 64%的投資者和分析師認(rèn)為，社交媒體的作用還會(huì)持續(xù)上升，這也為IR部門(mén)通過(guò)這些渠道推送內(nèi)容提供了機(jī)會(huì)；
• 博客在投資決策中的信息源作用仍不容小覷。與2009年的47%相比，如今有59%的投資者和分析師認(rèn)為，他們會(huì)基于博客進(jìn)行調(diào)研。

企業(yè)一手信息

2009年 & 2015年信息源排名及變化趨勢(shì)：

最新信息源排名及變化趨勢(shì)顯示，最受投資者歡迎的前三名信息源分別是：來(lái)自企業(yè)的一手信息、實(shí)時(shí)訂閱的信息服務(wù)、分析師調(diào)研。值得注意的是，從2009年到2015年，數(shù)字媒體排名最末；與此相反，來(lái)自企業(yè)的一手信息一直備最受投資者青睞，位列所有信息源第一位。傳統(tǒng)商業(yè)媒體排名較為穩(wěn)定。

社交媒體：

77% 的受訪者說(shuō)正是來(lái)自數(shù)字與社交媒體的信息，促使他們對(duì)某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研。其中，博客以59%的支持率為所有社交媒體中最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻、及網(wǎng)絡(luò)論壇。視頻及網(wǎng)絡(luò)論壇以23%的支持率位列最末。

數(shù)字媒體影響力會(huì)提升嗎？

最新的調(diào)查報(bào)告顯示，認(rèn)為數(shù)字媒體影響力絕對(duì)會(huì)上升的受訪者占17%，與09年持平；占比最大的是對(duì)數(shù)字媒體抱有希望，認(rèn)為其影響力有可能會(huì)提升，增幅從09年的58%上升到2014年的64%；對(duì)數(shù)字媒體影響力持懷疑及否定態(tài)度的人數(shù)均有所下降。總體看來(lái)，受訪者認(rèn)為數(shù)字媒體的發(fā)展前景較為樂(lè)觀。

博客：

上圖曲線顯示，博客在北美、歐洲、亞洲的投資者關(guān)注程度均以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高于其它社交媒體渠道，除了在亞洲2012年到2014年間其地位持平或略有所下降外，其它受歡迎度均呈逐年遞增趨勢(shì)。而社交網(wǎng)站從調(diào)研初期最不受重視到近兩年地位有所提升。

此次年度調(diào)查的受訪者數(shù)量達(dá)到了歷史最高點(diǎn)—622名。美國(guó)、歐洲和亞洲的受訪者比例分別為40/40/20。受訪者來(lái)自各行各業(yè)，其所在的公司市值也是多樣的，大、中、小市值公司分別占27%，23%和13%。這已經(jīng)是博然思維集團(tuán)(Brunswick Group) 發(fā)布的第五次調(diào)查了，前幾次分別在2009、2010、2012和2014年進(jìn)行。

來(lái)源：Brunswick

原文鏈接：https://www.brunswickgroup.com/media/578620/2015-investor-digital-and-social-media-infographic.pdf

編譯：Stella Shi （美通社市場(chǎng)部主管）

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