主流媒體集體轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新報(bào)道“兩會(huì)”
新聞網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播報(bào),音視頻將現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)還原,微博、微信、客戶端點(diǎn)擊量屢創(chuàng)新高,圖解、漫畫(huà)、大數(shù)據(jù)讓人一目了然……在媒體融合背景下,中央和地方主要媒體通過(guò)融合創(chuàng)新,烹制出全面、立體、多樣,更具時(shí)效性、貼近性與生動(dòng)性的新聞大餐,使2015年兩會(huì)報(bào)道異彩紛呈。
創(chuàng)新表達(dá):融合報(bào)道全媒體反映兩會(huì)盛況
人民日?qǐng)?bào)緊緊抓住“媒體融合”這個(gè)中心,力促具有新媒體、新文風(fēng)氣質(zhì)的作品“倒灌”報(bào)紙版面。《中央喊話:三種“任性”小心了》……人民日?qǐng)?bào)在微博、微信、客戶端上推出的時(shí)政報(bào)道,收到良好反響。
新華社整合文字、圖片、音視頻、網(wǎng)絡(luò)等報(bào)道資源,從3月2日起推出“兩會(huì)新華全媒頭條”欄目,每天播發(fā)多媒體稿件,在傳統(tǒng)線路和新媒體平臺(tái)、終端推出,實(shí)現(xiàn)報(bào)道全覆蓋?!靶氯A社發(fā)布”客戶端開(kāi)設(shè)“聚焦兩會(huì)”專題和“小新讀報(bào)道”“兩會(huì)有數(shù)”等欄目,以新技術(shù)手段打造輕應(yīng)用產(chǎn)品,生動(dòng)反映兩會(huì)盛況。
全國(guó)兩會(huì)一直是媒體的競(jìng)技場(chǎng)。今年中央和地方主流媒體積極探索全媒體報(bào)道模式,在融合與創(chuàng)新中尋求突破——光明日?qǐng)?bào)融媒體平臺(tái)推出《光明日?qǐng)?bào)炫融特刊》,利用時(shí)下最流行的HTML5技術(shù),其流暢的交互式閱讀體驗(yàn)在微信朋友圈里形成“刷屏式”傳播效應(yīng);中央人民廣播電臺(tái)以融媒體新聞指揮中心為依托,打破了廣播單一傳播形式,向全媒體全時(shí)間全覆蓋的傳播新模式華麗轉(zhuǎn)身、快步前行;南方報(bào)業(yè)打響“全媒體”融合戰(zhàn),徹底打通報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微信、微博、“南方全線通”、戶外LED屏等終端,實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)一體化……
創(chuàng)新解讀:大數(shù)據(jù)可視化帶來(lái)全新視角
《9張圖帶你讀懂政府工作報(bào)告》、《50個(gè)數(shù)字幫你看懂政府工作報(bào)告》、《20句話告訴你,政府工作報(bào)告這樣影響小明的生活》……人民日?qǐng)?bào)在微博、微信、客戶端推出這些可視化的新聞產(chǎn)品,受到熱轉(zhuǎn)、熱評(píng)。
3月3日至7日,光明日?qǐng)?bào)緊扣兩會(huì)議程,分別推出《和小明一起讀懂“國(guó)家賬本”》等圖解通版,拉近了與讀者的距離,將數(shù)百頁(yè)厚的政府預(yù)算進(jìn)行通俗解讀,將政府財(cái)政“取之于民、用之于民”等理念簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)給讀者。
中央電視臺(tái)推出《兩會(huì)解碼·群策群力》特別節(jié)目,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析聚焦百姓關(guān)心的民生熱點(diǎn),成為收視熱點(diǎn)。
創(chuàng)新互動(dòng):凝聚民意共商國(guó)是形成共識(shí)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞報(bào)道如何做進(jìn)百姓心里,創(chuàng)新互動(dòng)顯得尤為重要。今年兩會(huì),新華社開(kāi)設(shè)“直通兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”等欄目,打通會(huì)內(nèi)會(huì)外,體現(xiàn)“民有所呼,會(huì)有所應(yīng)”。
中國(guó)之聲的名牌欄目《政務(wù)直通》,直播之前開(kāi)通兩會(huì)熱點(diǎn)話題的微博微信調(diào)查,征集網(wǎng)友提問(wèn),并將問(wèn)題融入直播中。央廣網(wǎng)微信公號(hào)、中國(guó)之聲公號(hào)等在政府工作報(bào)告直播結(jié)束后立即推出《夢(mèng)想花開(kāi)·總理報(bào)告知多少》小游戲,以互動(dòng)答題的方式加深了用戶對(duì)報(bào)告的深度了解。
北京電視臺(tái)新聞?lì)l道兩會(huì)品牌節(jié)目《小曹跑兩會(huì)》加入新媒體互動(dòng)元素,在網(wǎng)站開(kāi)辟“小曹的朋友圈”專題頁(yè)面,主持人將網(wǎng)友上傳的具有代表性的提問(wèn)帶到兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng),由代表委員給予解答。有網(wǎng)友評(píng)價(jià):“‘有問(wèn)必答’是媒體的承諾,而‘一小時(shí)回復(fù)’則是新媒體力量的體現(xiàn)?!?/p>
作者:史競(jìng)男
來(lái)源:新華網(wǎng)
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