美通社推出《“新派”新聞稿寫作策略》白皮書
把“用戶體驗(yàn)（UE）”概念融入到企業(yè)新聞稿策略中，可以使新聞稿的訪問(wèn)量增長(zhǎng)200%。這是美通社今日推出《“新派”新聞稿寫作策略》白皮書中展示的策略之一。新媒體環(huán)境中的企業(yè)新聞稿傳播，需要既以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，又有“新派”作風(fēng)。白皮書從受眾、內(nèi)容、形式、要素、可見(jiàn)度等五個(gè)方面提出建議，幫助企業(yè)優(yōu)化新聞稿策略，使企業(yè)新聞稿適應(yīng)傳播環(huán)境的新需求。（下載白皮書，請(qǐng)點(diǎn)擊 http://t.cn/8FN1CxX）
一提到新聞稿，你可能會(huì)想到很多諸如金字塔格式、5W1H、標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)等等名詞，這些當(dāng)然是所有新聞稿的寫作基礎(chǔ)。然而僅憑傳統(tǒng)做法難以在當(dāng)今以分秒計(jì)的媒體傳播環(huán)境中勝出。
谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)艾瑞克.施密特曾說(shuō)，現(xiàn)在全球每?jī)商焖鶆?chuàng)造的信息量等同于從人類文明至2003年間產(chǎn)生的信息量的總和。對(duì)公關(guān)傳播人士來(lái)說(shuō)，這意味著信息量是無(wú)限的，但受眾的注意力有限。如何在海量?jī)?nèi)容中吸引目標(biāo)受眾的注意，是新聞稿這一基本公關(guān)工具面臨的新挑戰(zhàn)。
基于對(duì)每年2萬(wàn)多篇客戶新聞稿發(fā)布效果的分析，以及對(duì)企業(yè)新聞稿在社交媒體傳播的觀察，白皮書《“新派”新聞稿寫作策略》將幫你系統(tǒng)地了解新媒體環(huán)境下，如何從新的視角來(lái)構(gòu)思、撰寫和發(fā)布你的企業(yè)新聞稿。
白皮書建議運(yùn)用霍夫曼公司“講故事”的思維來(lái)撰寫企業(yè)新聞稿
《“新派”新聞稿寫作策略》從五個(gè)方面進(jìn)行分析，并為企業(yè)提出了優(yōu)化建議：
- 新聞稿的讀者群分析：這年頭除了記者和博主，還有哪些人在看新聞稿？隨著受眾喜好的變化和社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，什么樣的新聞稿才是成功的？
- 社交媒體對(duì)新聞稿的擴(kuò)大效應(yīng)：如何去迎合這種變化？你的新聞稿如何能在社交媒體上獲得更多的轉(zhuǎn)發(fā)？
- 新聞稿的內(nèi)容策劃：把“用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)（UXD）”融入到新聞稿中。策劃新聞稿之前，問(wèn)這個(gè)問(wèn)題：你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么？
- 添加“講故事”要素：撰寫新聞稿時(shí)首先要考慮的是，讀者想要閱讀什么內(nèi)容，而不是企業(yè)想要表達(dá)什么內(nèi)容。
- 提高內(nèi)容的可見(jiàn)度：SEO越來(lái)越融合了新聞稿這樣的公關(guān)工具，這給你帶來(lái)了哪些啟發(fā)？
美通社高級(jí)市場(chǎng)部經(jīng)理崔希真表示，“盡管很多人都感到信息超載，但真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是稀缺的。還有很多企業(yè)公關(guān)在新聞稿策略上依然遵循傳統(tǒng)做法。美通社希望通過(guò)這本白皮書，幫助企業(yè)公關(guān)傳播人士意識(shí)到，新聞稿這種基本的公關(guān)工具，也應(yīng)該主動(dòng)去適應(yīng)媒體環(huán)境和讀者習(xí)慣的改變，從而不斷擴(kuò)大傳播的效果?！?/p>
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王琪 
